Viikkojen jälkeen salaperäisiä vihjeitä, Adele pudotti teaserin torstaiaamuna uuden singlensä "Easy On Me" -videosta, joka julkaistaan 15. lokakuuta. Mustavalkoinen leike näyttää hänen istuvan autossa, kun hän laittaa kasetin stereoon ja katsoo kameraa taustapeilistä kissansilmärajaus päällä. Auton voi nähdä hitaasti ajavan tiellä, kun nuotit lentää ulos ikkunoista.
Hänen viimeinen albuminsa, 25, julkaistiin vuonna 2015, ja voitti vuoden albumin 59. vuosittaisessa Grammy-gaalassa. Laulaja on nimennyt jokaiselle albumilleen (19, 21 ja 25) iän jälkeen hän alkoi työskennellä niiden parissa. Viime viikkoina Pariisissa, New Yorkissa ja Roomassa alkoi ilmestyä mainostauluja, joissa lukee "30", mikä sai fanit spekuloimaan, että laulaja pudottaisi seuraavan albuminsa pian.
"30 yritti minua niin kovasti, mutta omistan sen ja yritän kaikkeni nojautua siihen kaikkeen", hän kirjoitti juhliessaan 31-vuotissyntymäpäiväänsä vuonna 2019. "Ei väliä kuinka kauan olemme täällä, elämä on jatkuvaa ja monimutkaista toisinaan. Olen muuttunut radikaalisti viimeisen parin vuoden aikana ja muutun edelleen, ja se on okei. 31 tulee olemaan suuri vanha vuosi, ja aion käyttää sen kaiken itseeni."