Tervetuloa Kauneus Boss, toistuva sarja, jossa korostamme kauneusmaailmaa eteenpäin vieviä voimapelaajia. Pidä tätä mahdollisuutena varastaa heidän edistyksellisyytensä salaisuudet ja kasvaa työssä oppimiensa tosielämän opetusten pohjalta.
Kun isoäitisi on Estée Lauder, sunnuntai-illallinen on kaksinkertainen mahdollisuus oppia yhdeltä kaikkien aikojen innovatiivisimmista kauneusyrittäjistä. Näin kävi Aerin Lauderille. "[Kasvaessamme] monet perhekokemuksistamme - ateriat, matkat - käytettiin kauppoja katsellessa, kauneudesta ja tuotteista puhumalla", hän sanoo.
Varhaiskasvatus inspiroi Lauderia seuraamaan isoäitinsä jalanjälkiä. Hän liittyi The Estée Lauder Companiesiin valmistuttuaan ja nousi riveissä ennen kuin debytoi samannimisen brändinsä, AERIN, vuonna 2012. Nykyään linja sisältää muotiasusteita ja kodintuotteita tuoksujen ja kauneuden lisäksi.
Tässä Lauder pohtii ensimmäistä työtään, oman brändinsä lanseerausta, ja temppuaan, jolla hän etsii kokonaisuutta.
Millainen olit lapsena?
Se on hauskaa, koska olin hyvin samanlainen kuin nyt. Rakastin kauniita asioita, jopa pienenä tyttönä. Löysin aina simpukoita rannalta ja toin ne takaisin työpöydälleni. Rakastin nukkekotiani; se oli suosikkileluni, mikä on niin mielenkiintoinen, koska nyt minulla on kotimerkki. Muistan jopa menneeni pukuliikkeeseen, josta [sain] tämän suuren väärennetyn timanttisormuksen, jota pidin mielelläni, kun tulin kotiin koulusta. Tähän päivään asti pidän aina yhtä upeasta cocktailsormuksesta.
Mikä oli ensimmäinen palkkatyösi?
Kun olin lukiossa, työskentelin New Yorkin modernin taiteen museossa palkallisena harjoittelijana arkistoosastolla. Olin luultavasti 16-17-vuotias – se oli ensimmäinen kesätyöni. Vaikka olinkin arkistossa, se oli silti hyvin visuaalinen – jopa tuoli ja kirjoituspöytä, jossa istuin, olivat kauniita. Isoäitini sanoi aina, että vietät niin paljon aikaa toimistossa, että sen on oltava niin viehättävä ja mukava kuin vain voi olla. Tämä käsite käännetään minun tilalleni tänään.
Luotto: kohteliaisuus
Lauder AERIN-näyttelytilassa.
Oletko aina halunnut liittyä perheyritykseen?
Olen aina tiennyt, että haluan mennä yritykseen. Joten olin eri tehtävissä [kun olin koulussa]. Sitten kun valmistuin vuonna 1992, liityin Prescriptivesiin [Estée Lauderin tuotemerkki] markkinointiosastolle. Se oli ihanaa, koska se oli niin pieni brändi, että pystyin olemaan mukana kaikissa asioissa.
Kuinka kauan olit alalla ennen oman linjasi käynnistämistä?
Melkein kaksikymmentä vuotta. Toimin erilaisissa tehtävissä mainonnassa, markkinoinnissa ja tuotekehityksessä. Estée Lauderin luova johtaja oli viimeinen tehtäväni. [Tässä roolissa] Minulta kysyttiin aina meikkipussistani ja tavaroista, joita ilman en voisi elää. Tunsin, että herkkyydelläni oli mahdollisuus editoituun kokoelmaan, mikä on aivan luonnollista. Konsepti oli todella vaivaton kauneus. Siksi julkaisimme [AERIN]:n, joka sisältää erittäin luonnollisia värejä ja ruusun kauneutta, jotka ovat edelleen myydyimpiä.
AIHEUTTAA: Suunnittelija Aerin Lauder jakaa parhaat viihdyttävät vinkkinsä
Mikä on työssäsi vaikein osa?
Luultavasti kykyjen löytäminen. Pidän aina silmäni ja korvani auki [potentiaalisille tiimin jäsenille]. On tärkeää, että sinulla on uskollinen ryhmä ihmisiä, joiden kanssa työskentelet ja joihin voit aina luottaa. Enälläni [Leonard Lauder] on hämmästyttävä lainaus – hän sanoi aina olevansa yhtä hyvä kuin hänen ympärillään olevat ihmiset, ja häntä ympäröivät parhaat. Sellaisen joukkueen olen luonut – olen parhaiden ympäröimänä, ja minusta se on niin arvokasta.
Mikä yksi tuote sarjasta on ehdoton must-have?
rakastan huulten hoitoaine koska se on ensimmäinen luomamme tuote. Meillä on nyt myös kolme sävytettyä väriä, mutta silti käyn klassisessa ruusuhoitoaineessani useita kertoja päivässä. Se on ensimmäinen asia, jonka laitan päälleni aamulla, viimeinen asia, jonka laitan huulilleni ennen nukkumaanmenoa. Se on täydellinen suosikkituotteeni valikoimassamme. Rakastan pakkausta, rakastan sen tuoksua. Se ilmeisesti kosteuttaa ja kosteuttaa huulet. Se on mahtava.
Sinulla on niin selkeä persoonallinen estetiikka. Mitä neuvoja voit antaa niille, jotka vielä hiovat tyyliään?
Mielestäni on tärkeää tuntea olonsa mukavaksi ja luottavaiseksi pukeutumisessanne, olipa kyseessä sitten tuoksu, huulipuna tai vaate. Joten olen aina johdonmukainen: rakastan upeita farkkuja, silkkipaitaa. Vaatteeni ovat mielestäni melko klassisia, ja sitten viihdyn muiden elementtien, kuten asusteiden, parissa. Rakastan upeaa muulia hauskan värisenä, kauniita korvakoruja tai odottamatonta laukkua.