Deciem laajeni Yhdysvaltoihin vuonna 2018, samana vuonna, kun saimme tietää Kim Kardashian on fani – tällaisella laajennuksella ja yhteismerkillä Deciem oli valmis jatkamaan kasvuaan. Ja vaikka brändi pääsi otsikoihin, Deciemin perustajan Brandon Trauxen epäsäännölliset Instagram-viestit really teki aaltoja.

Tammikuussa 2018 Truaxe otti haltuunsa yrityksen Instagram-profiilin ja aloitti julkaisemisen outoja, läpinäkyviä videoita , jopa käyttämällä sosiaalisen median alustaa ohjaamaan työntekijöitään. Helmikuussa 2018 Truaxe päästi irti perustaja Nicola Kilner, ja huhtikuussa hän ampui Deciemin koko USA: n henkilökunta. Kesäkuussa Truaxe ilmoitti, että The Ordinary lähtee Sephorasta Ultaan. Näyttää kuitenkin siltä, ​​että Deciemin ja kauneuskauppiaan välinen sopimus ei koskaan toteutunut. Toukokuussa hän kirjoitti a nyt poistettu avoin kirje Deciemin verkkosivuilla, jossa hän viittaa yhden Deciemin osakkeenomistajan taloudellisiin väärinkäytöksiin.

Ja lokakuussa 8, Truaxe ilmoitti Instagramissa, että Deciem suljetaan väliaikaisesti.

click fraud protection

"Tämä on Deciemin viimeinen viesti. Suljemme kaiken toiminnan toistaiseksi, joka on noin kaksi kuukautta”, Truaxe kertoo videolla. Hän ei pysähdy siihen. Pyytettyään katsojia ottamaan hänet vakavasti, hän väittää, että "melkein kaikki Deciemissa ovat olleet mukana suuressa rikollisessa toiminnassa".

MUUT: Tässä on mitä Deciemilla on sanottavaa kaikesta Instagram-draamasta

Videon kuvatekstissä Truaxe uhkaa rikossyytteillä ja seuraa luettelon korkean profiilin nimistä ja yrityksistä, mukaan lukien Estée Lauder jotka sijoittivat Deciemiin vuonna 2017.

Katso itse videoilmoitus:

Huolimatta siitä, että The Ordinaryn tuotteet myydään jatkuvasti loppuun ja tuotemerkki lanseerattiin Sephorassa, Truaxe on puhunut yrityksen kasvukivuista, kun se kamppaili pysyäkseen kuluttajien kysynnän tahdissa.

VIDEO: Kauneuskoulu: Kuinka saada pronssinen hehku kuten Jennifer Lopez

Näyttää siltä, ​​​​että Deciemin tulevaisuus voi olla epäselvä, joten ei ole parempaa aikaa hankkia The Ordinary -suosikkituotteitasi, kun vielä voit.