CHROMATin perustaja laajentaa kokoa

Toukokuussa 2018 kuulin Chromatfounder Becca McCharen-Tranin puhuvan National Eating Disorder Association -gaalassa. "Taistelemme päivittäin osallisuuden puolesta kiitotiellä", hän sanoi yleisölle. ”Suunnittelustudiossa ja sen ulkopuolella. On aika räjäyttää historiallisesti kapea näkemyksemme kauneudesta. ”

McCharen-Tran puhui yleisölle syömishäiriöstä selviytyneille ja heidän läheisilleen ja lääkäreille. Hän puhui myös minulle: 31-vuotias toipui anoreksiasta ja työskenteli muodin parissa; teollisuutta sanotulla ”historiallisesti kapealla näkemyksellä kauneudesta”.

Nykyään muodin ja keskimääräisen amerikkalaisen naisen välillä on edelleen valtava yhteys. Plunkett Researchin kesäkuussa 2018 julkaiseman tutkimuksen mukaan 68 prosenttia amerikkalaisista naisista käyttää kokoa 14 tai enemmän. Jonkin sisällä teimme InStyle -kyselyn, huomasimme, että 56 prosenttia New Yorkin muotiviikon suunnittelijoista CFDA -kalenterissa ei edes tuottaa koko 14. Chromat on yksi brändi, joka yrittää siirtyä pois tällaisesta yksinoikeudesta. Myös heidän tehtävänsä toimii: viime keväänä Chromat sai Nordstromilta ostotilauksen laajennetun koon valmistamiseksi uimapuvuilleen.

RELATED: Kokeilin anti-Chafe-bändejä ja tässä mitä ajattelin

Täällä keskustelemme suunnittelijan kanssa alan kokoluokasta ja siitä, mitä brändin koon laajentamiseen oikeastaan ​​liittyy.

Kun aloitit Chromatin, oliko koon osallisuus osa aikomustasi?

En usko, että se oli tarkoitus. Se oli vain niin luonnollista. Kun aloitin ensimmäisen kerran, pyysin ystäviäni mallintamaan. [Linja] heijasti aina minua [ympäröivää] yhteisöä. Samaan aikaan minusta tuntui todella sammuneena siitä, miten [teollisuus] tuntui yksinoikeudelta. Sinun on esimerkiksi oltava rikas tai laiha. Muodin kapitalistinen puoli. En todellakaan ollut kiinnostunut jatkamaan kyseisen moottorin syöttämistä. Halusin tehdä sen omalla tavallani ja tehdä muodista osallistavampaa, koska se oli taiteellinen maailmani.

Mitä vaikeuksia Chromatin kaltaisella pienyrityksellä on? kasvot, kun yrität laajentaa kokoa?

Pienyrityksen pitäminen on niin kustannustehokasta. Sinun on periaatteessa maksettava kaikki rahat etukäteen ja toivottava, että ihmiset pitävät siitä. [Kaikki] on todellinen riskitekijä pienille yrityksille, joilla ei ole turvaverkkoa. On todella vaikeaa heittää rahaa suuntiin, joista et ole varma. [Chromat] on tehnyt plus-kokoa jo vuosia, mutta se tehtiin aina mittatilaustyönä. Vasta kun pystyimme tuottamaan 100 samaa tuotetta, tehtaat olivat valmiita aloittamaan tuotannon kanssamme. Nordstrom [uimapukuosto] oli syy, miksi voisimme itse [valmistaa näitä kokoja].

Kun pystyit tuottamaan kappaleet, miten varmistit, että muotoilun ja muodin herkkyys ei vaarannu sopivuuden vuoksi ja päinvastoin?

Meillä oli massiivinen sovitustesti. Yli 100 ihmistä saapuu studiomme läpi neljän päivän kestäviin varusteisiin. Meillä oli kaikki erittäin pienistä XXXL: iin. Näiden ihmisten sopivuuden perusteella meillä on valtava tietokanta kaikista heidän mittauksistaan, kuinka kaikki toimi, miten jokainen hihna oli säädettävä.

Käytitkö mitään erityistä tekniikkaa?

Olemme aiemmin työskennelleet kehon skannauksen kanssa. Ja Alvanon on todella hyvä lähde. He perustavat plus -kokoiset mallinuket sadoista tuhansista ihmisistä kehon skannaamien keskiarvojen perusteella, ja sitten he tekevät niistä keskiarvoja ja tekevät näitä mallinukkeja. Näiden erittäin teknisten mallinukkien hankkiminen on auttanut suunnitteluprosessiamme paljon, mutta ne ovat kalliita. Nuo mallinuket ovat kuin 3000 dollaria.

Pitääkö sinun ajatella toisin suunnittellessasi, koska suunnittelet niin laajaa kokovalikoimaa?

Varmasti! Kun teemme plus -malleja, kuvio muuttuu, muoto muuttuu, siluetti vaihtelee. Suunnittelu muuttuu paljon, joten ajattelemme sitä. Mutta jos aloitat [prosessin] aivan alussa, se muuttaa paljon siitä, mitä voit kuvitella kaikentyyppisille ruumiille.

Mitä sanoisit suunnittelijoille, jotka käyttävät "Se on liikaa rahaa" tekosyytä olla laajentamatta kokovalikoimaansa?

Se on vain etusijalla. Sinun täytyy käyttää rahaa jonnekin, joten jos välität tarpeeksi heittääksesi rahaa siihen suuntaan, luulen, että se heijastaa prioriteettejasi. Jos prioriteettisi ovat saada todella kalliita kankaita, kuten krokotiilinahkaa, se on etusijasi. Se riippuu sinusta sen perusteella, mitä pidät tärkeänä.

Oletko aloittamisen jälkeen nähnyt alan muuttavan todellista osallisuutta?

Mikä on todellinen muutos verrattuna väärennettyyn muutokseen? Luulen, että viiden vuoden kuluttua tiedämme. Jotenkin luulen, että sillä ei ole väliä. [Meidän pitäisi] kaikin tavoin tehdä enemmän maailman hyväksi näyttämällä enemmän ihmisiä vaatteissasi. Jokaisen on otettava se ensimmäinen askel. Luulen, että jos ihmiset sanovat "se on väärennös", se on pelote ihmisille, jotka haluavat muuttaa ajattelutapaansa. Kaikki häviävät, jos näin tapahtuu. Sinun on annettava ihmisten yrittää.

Mistä luulet todellista muutosta?

Uskon, että aidommat muutokset tehdään korkeammalla [kuin suunnittelijat]. Kuka tekee valettujen mallien perusteella päätöksen? Kuka on [brändiä] tukevan yrityksen toimitusjohtaja? Ja jälleenmyyjät. Niiden on myös oltava osallistavia paikkoja.

Miten suhtaudut pelin pelaamiseen ja pysyt uskollisena brändisi sanoman tärkeydelle?

Kolme tai neljä vuotta sitten olin juuri alkanut tehdä kiitotiellä plus -kokoja. Muistan myyntitiimini tuolloin sanoneen: ”Tämä on hienoa! Tuemme sinua! On hienoa, että kiitotielläsi on plus -kokoisia ja transnaisia! Mutta ostajien kohdalla ostajat haluavat nähdä jonkun laiha. He haluavat myydä unelmansa. He haluavat nähdä jotain toiveikasta. ” He käskivät minua käyttämään näitä viittä laihaa mallia. Muistan ajatelleeni, että tämä on niin valitettavaa. Minusta tuntuu, että tekemillämme valinnoilla voimme laajentaa tätä unelmaa ja pyrkimystä niin monelle muulle kuin pelkästään huoneessa oleville ihmisille.

Oletko pystynyt ottamaan suuren askeleen taaksepäin ja ymmärtämään, kuinka hämmästyttävää tämä on?

Ei. Luulen, että tunnen kunnioitusta siitä, että ihmiset välittävät. Saamme paikan muotiviikolla, ihmiset haluavat auttaa meitä tekemään esityksen, ihmiset tulevat näyttelyyn, se on minusta niin järkyttävää, olen vain tyttö pienestä Virginian kaupungista, en ole mikään erikoinen. Olen ylpeä siitä, että ihmiset katsovat edelleen työtämme ja välittävät siitä ja kirjoittavat siitä, en todellakaan pidä sitä itsestäänselvyytenä.