Sunnuntaina suosittu partakonebrändi Gillette antoi rohkean lausunnon julkistaessaan kahden minuutin videon, jossa kehotettiin miehiä olemaan "parhaita miehiä". napauttaa suoraan kulttuurikeskusteluihin maskuliinisuudesta, mutta ei - halveksijat ovat nopeasti huomauttaneet - koskettaen koskaan todellista parranajo. Gilletten "We Believe: The Best Men Can Be" -elokuva on saanut raivoa heti, kun se julkaistiin verkossa, sillä YouTubessa on tähän mennessä katsottu yli 4,5 miljoonaa katselukertaa ja yli 360 000 peukkua alaspäin. Joten miksi näennäisesti kiistaton ja yleensä suloinen, ellei tarkoituksella ikuisuus on suuttunut satoja tuhansia ihmisiä ja sai pitkäaikaiset asiakkaat vannomaan, etteivät he enää koskaan osta Gillette-tuotetta? Vieritä alas nähdäksesi syvälle minielokuvan yllättäviin reaktioihin.
Kuinka kaikki alkoi
Maanantaiaamuna Gillette julkaisi jokaiselle sosiaaliselle alustalle alle kahden minuutin elokuvan nimeltä "We Believe: The Best Men Can Be" (pelaten sen pitkäaikaisen tunnuslauseen "Paras, jonka mies voi saada".)
Video alkaa yhdistämällä useita aivan liian tuttuja visuaaleja: lasten kiusaamista, työpaikalla kiusattuja naisia, naisia Mediassa ahdisteltuja isiä, jotka toistavat "pojista tulee poikia", kun he katsovat lastensa tappelevan… Kaikki näyttää melko synkältä, kunnes tapahtuu muutos tässä Gilletten tekemässä universumissa (oletettavasti #MeToo on tapahtunut tämän mainoksen maailmassa) ja miehet alkavat pitää muita miehiä vastuussa. Mies kadulla kertoo toiselle miehelle, että ohikulkevan naisen esineisteleminen ei ole "ei siistiä". Isä katkaisee riidan näyttääkseen esimerkkiä pojalleen. Videossa kehotetaan olemaan "parhaita miehiä, jotka voivat olla" videon lopussa kerrottu muistutus, että "tänään katsovat pojat ovat huomenna." Kun näyttö haalistuu siniseksi, näkyviin tulee viesti: "Vain haastamalla itsemme tekemään enemmän voimme päästä lähemmäs parhaat."
Miksi Gillette julkaisi sen?
Sitä koskevassa kirjeessä verkkosivusto julkaistu samana päivänä, Gillette selittää videon inspiraation. Moderni päivitys tunnuslauseeseensa "Paras mies voi saada", yhtiö päätti haastaa sen merkityksen maskuliinisuus vuonna 2019, luomalla yhdessä Boys and Girls Clubs of America -järjestön kanssa kampanjan "Parhaat miehet" Voi olla."
”On aika tunnustaa, että brändeillä, kuten meidänkin, on rooli kulttuuriin vaikuttamisessa. Ja yrityksenä, joka kannustaa miehiä olemaan paras, meillä on velvollisuus varmistaa, että olemme mainostaa positiivisia, saavutettavissa olevia, osallistavia ja terveellisiä versioita siitä, mitä tarkoittaa olla mies”, sivusto lukee.
Gillette lupaa lahjoittaa miljoona dollaria vuodessa seuraavien kolmen vuoden ajan järjestöille, jotka rohkaisevat miehiä "saavuttamaan henkilökohtaisen 'parhaansa" ja tulemaan roolimalleiksi seuraavalle sukupolvelle.
Miten ihmiset reagoivat?
Reaktio on ollut ristiriitainen, mutta kuten mikä tahansa virustuntemus, vihaajat näyttävät olevan meluisimpia. Jotkut Gilletten halventajista moittivat brändin mainosta siitä, että se on juuri sellainen, mainos, ja pitävät yrityksen sosiaalista muutosyritystä pelkkänä markkinointitempuna. Jotkut uhkaavat viedä partakoneliiketoimintansa muualle.
Toiset (useimmiten miehet) tuntevat alentuneen videon viestin ja joutuvat sen kimppuun.
Ja vaikka he pitävät paljon vähemmän melua kuin suuttuneet joukot, siellä ovat Jotkut katsojat pitivät videota liikuttavana ja ajankohtaisena.
MUUT: Dolce & Gabbana on pulassa (taas) ja rehellisesti sanottuna emme ole yllättyneitä
Seuraavat askeleet
Jotkut kutsuvat Gillettea pyytää anteeksi, Procter & Gamblen presidentti Gary Coombe on pysyä brändin lausunnossaBBC: n mukaan.
"Pidtämällä toisiamme vastuullisina, poistamalla tekosyitä huonolle käytökselle ja tukemalla uutta sukupolvea työssä kohti heidän henkilökohtaista "parastaan", voimme auttaa luomaan positiivista muutosta, jolla on merkitystä tulevina vuosina", Coombe totesi. "Meille päätös puolustaa julkisesti uskomuksiamme samalla kun juhlimme miehiä, jotka tekevät asiat oikein, oli helppo valinta, jolla on merkitystä."