ilmoituksen kihlauksesta prinssi Williamin kanssa, Kate Middleton saapui yllään safiirimekko, jonka on valmistanut yksi hänen go-to-merkkinsä, Issa. Daniella Issa Helayelin suunnittelema sininen mekko, jossa oli pitkät hihat, syvä V ja vyötäröllä rypytetty nauha, oli yksi Helayelin klassisista siluetteista. Mutta kun Middleton käytti kuninkaallista sinistä numeroa, joka oli sopusoinnussa prinsessa Dianan sinisen safiirisormuksen kanssa, Williamilla oli tapana kosia – siitä tuli välitön hitti ja se sai Issan muotifanien mieleen kaikkialla maapallo.
Hayel selitti, ettei hänellä ollut aavistustakaan, että Middleton valitsisi yhden levy-yhtiönsä malleista suurta paljastusta varten. Middleton oli ollut uskollinen asiakas jo ennen kihlausta, ja hän oli pukeutunut Issaan muun muassa London Fashion Week -tapahtumissa.
Luotto: Chris Jackson / Getty Images
MUUT: Kate Middleton ja prinssi William astuivat juuri ulos yhteensopivissa asuissa
"Meillä ei ollut televisiota studiossa, ja tämä oli ennen Instagramia, mutta tiesimme pian, että Kate oli pukeutunut Issaan, koska kello neljän aikaan puhelimet alkoivat soida eivätkä lakannut. Se oli hölynpölyä", Hayel kertoi Elle.
Suunnittelu osoittautui niin suosituksi, että se myytiin loppuun Harvey Nicholsissa päivässä. Averyl Oates, kerroksisen tavaratalon ostojohtaja, kertoi brittiläinenVogue, "Katen käyttämä mekko myytiin loppuun melkein heti. Issa on yksi myydyimmistä merkeistämme ja kappaleiden monipuolisuuden ansiosta ne voidaan pukea päivä ja pukeutunut erityistilaisuuksiin." Jopa Tesco, iso myymälä, myi mekosta version, jota myytiin £16. Luonnollisesti verkkotilaukset myytiin loppuun viikossa ja mekko myymälöistä viikossa.
MUUT: Kate Middleton ja prinssi William astuivat juuri ulos yhteensopivissa asuissa
Sininen Issa-mekko ei vain herättänyt aaltoja kuninkaallisen perheen faneille. Katen sininen kausi levisi myös punaiselle matolle. Mukaan News-Times, lähes 100 julkkista valitsi siniset mekot tapahtumiin ensi-illasta palkintoseremoniaan Middletonin suuren hetken jälkeen.
Se ei kuitenkaan ollut hyvä uutinen. Vaikka Middleton teki Issasta tunnetun nimen, Hayelin tuotemerkki ei kestänyt.
"Kuninkaallisen kihlauksen päivästä myyntimme kaksinkertaistui", Hayel kertoi Hei. "Minulla ei ollut rahaa rahoittaa tuotantoa siinä mittakaavassa."
Mitä monet ovat kutsuneet Kate Effectiksi, Issa ei pysynyt sinisen mekon kysynnän tasalla, ja Hayel jätti lopulta yli vuosikymmenen ajan rakentamansa brändin. Ei pian sen jälkeen linja sulki.
"Lähdin, koska en kestänyt enempää. Tunsin itseni niin stressaantuneeksi, että hiukseni muuttuivat valkoisiksi ja alkoivat lähteä. Olin rikki sen lopussa", hän kertoi Elle. "Minulla oli hieno yritys, jonka olin rakentanut yksin yli vuosikymmenen ajan. Sen haihtumisen katsominen oli sydäntäsärkevää."
AIHEUTTAA: Kate Middletonin oliivinvihreät culottes ja Burgundy Chanel Bag Scream Fall
Hayel on sittemmin siirtynyt eteenpäin perustamalla a uusi merkki, Dhela. Siinä on mekko on hämmästyttävän samankaltainen Middletonin LBD: hen, ja on turvallista sanoa, että se tekee jokaisen Kate-tyylin fanin täydellisesti onnelliseksi.