Kuinka koronavirus muuttaa muodin

”Ennennäkemätön.” Tätä sanaa kuulemme jatkuvasti siitä, kuinka paljon häiriöitä COVID-19 on tuonut talouteemme ja sosiaaliseen elämäämme.

Kun vajoamme ja näemme kollektiivisten tulojensa sopimuksen, myös muotiteollisuus on kriisissä. Tehtaat Euroopassa ja Aasiassa ovat sammutetaan, joko pysäyttääkseen koronaviruksen leviämisen tai siksi, että tuotemerkit sulkevat myymälöitä ja peruuttavat tilauksia. Boston Consulting Group ennustaa sen muotimyynti voi laskea vuonna 2020 neljänneksellä tai jopa kolmanneksella vuoteen 2019 verrattuna, mikä tarkoittaa jopa 600 miljardin dollarin menetettyjä tuloja.

Itse asiassa tämä kriisi ei ole täysin ennennäkemätön. Vain on hyvin harvoja naisia, jotka muistavat, millaista se oli muina aikoina tapahtui jotain tällaista häiritsevää: vuoden 1918 influenssapandemia, suuri lama ja toinen maailma Sota. Ja jos hyödynnämme muotihistorioitsijoiden ja trendiennustajien asiantuntemusta, voimme oppia sosiaalisista, taloudellisista, ja muodin mullistus 1920-, 1930- ja 1940 -luvuilla ennustaaksemme, miten tyyli muuttuu tulevina kuukausina ja vuotta. Lyhyesti? Se ei ole kaikki legginsit koko ajan: pukeutuvammat päivät ovat jo horisontissa.

Ennen vuoden 1918 influenssaepidemiaa "Ihmiset eivät peseneet vaatteitaan lähes yhtä usein kuin nyt, lukuun ottamatta alusvaatteita", sanoo Allison Pfingst, muotihistorioitsija ja arkistoija sekä Fordhamin yliopiston muotitutkimuksen osaston neuvonantaja. Kymmenen vuotta sen jälkeen, kun ensimmäinen sähköinen pesukone tuli markkinoille, hyvin harvoilla kotitalouksilla oli sellainen.

”Voit kuvitella, kuinka vaikeaa olisi perheesi kotipesun peseminen käsin, etenkin erittäin tarttuvan pandemian keskellä, kun todennäköisesti pidät huolta sairasta ”, Pfingst sanoo. Tämä työnsi herkät tai hankalat vaatteet ja kookkaat alusvaatteet naisten kaapista, mikä toi mukanaan ohuempia vaatteita, tukevia kankaita ja värejä, jotka eivät haalistu pesussa.

Tänään, kun irrotamme "ulkopuoliset" vaatteemme ja tartumme niihin suoraan pesukoneeseen erittäin kuumassa saniteettitilassa pyrimme todennäköisesti myös helposti pestäviin vaatteisiin ja pois "vain kuivapesu" -muodista. Se tarkoittaa puuvillaa, pellavaa, pestävä silkkija pestävä merinovilla ovat mukana. Hienot helmityöt ja pitsi sekä kankaat, kuten viskoosi tai tavallinen silkki, jotka kutistuvat ja tahrautuvat pelkästään veden nähden.

Pfingst lähetti New York Timesin artikkeli kirjoitti suuren laman syvyyksissä ja kuvaili yhteiskunnan naisia, jotka käyttivät viime vuoden mekkoja ja jalokiviä: ”Monet rikkaimmista naisista, joilla on he eivät vielä tunteneet, että nipistys pukeutuu yksinkertaisemmin kuin viime vuonna, koska he kokivat, että nälkäinen puku on huonolla maulla nykyään ”, kirjoittaja ajatteli vuonna 1932. Barbara Hutton, Woolworth -tavaratalon omaisuuden perillinen, tuli pahamaineiseksi heittäessään ylellisen pallon tänä aikana.

Tänä päivänä julkkikset saavat jo takaiskuja valittaa sosiaalisesta eristäytymisestä sosiaalisessa mediassa kartanoidensa ja rakennustensa sisällä. ”Todennäköisesti näemme kulttuurisia tapoja osoittaa vaurautta tai tilan muutosta, kun niin monet ihmiset ovat poissa työtä ”, sanoo Natalie Nudell, muoti- ja tekstiilihistorioitsija Fashion Institute of Technology -yhtiöstä New Yorkissa Kaupunki. Hän huomauttaa, että turkis ja koristeellinen koristelu luiskahtivat pois vuoden 2008 laman aikana, mutta olivat alkaneet hiipiä takaisin viimeisten viiden vuoden aikana paljetteja, peplumia ja turvonnut hihat, iso kultaisia ​​koruja ja höyheniä, ja jopa vannehameen pallopuvut. (Anna heidän tosiaan syödä kakkua.)

Ei enää. "Palaamme todennäköisesti niukkuuden estetiikkaan", Nudell sanoo. Yksinkertaiset tuppimekot, t-paidat, leveälahkeiset housut ja nöyrät farkut maalaismaisista kankaista, kuten pellavasta ja puuvillasta, ovat toistaiseksi olleet suosittuja vain tietyn minimalististen, kestävien vaikuttajien kanssa. Mutta luultavasti alat nähdä niitä jopa huippuluokan vaikuttajilla pian.

Koska materiaaleja siirrettiin sotatoimia varten, "Tee ja paranna" tuli muodin viralliseksi iskulauseeksi 1940 -luvulla. Ennen sitä suuressa lamassa monet naiset turvautuivat tyhjien puuvillajauhojen kierrättämiseen mekkoihin, mikä sai elintarvikeyritykset aloittamaan värikkäiden kukkakuvioiden tulostamisen ruokakasseihinsa.

Meidän ei todennäköisesti tarvitse muuttaa uudelleenkäytettäviä ruokakassejamme puseroiksi, mutta naiset käyttävät kotona vietettyä aikaa vaatekaappiensa järjestämiseen, vaatteidensa korjaamiseen ja oppimiseen neulo, kirjonta ja virkkaus. Jeremy Scott Moschinosta antoi muodin tekemisen opetusohjelma Miley Cyrusin faneille. Toiset vetävät ompelukoneitaan ulos kaapista, jotta he voivat ommella omat kasvomaskinsa. "Yhä useammat ihmiset tuhoavat kaikki hotellien ompelupakkaukset, jotka he ovat varastaneet vaihtaakseen nappeja, korjaa kyyneleitä ja ehkä jopa reunustaa ne housut, jotka heillä on kaapin takana ”, muotitieteilijä Pfingst sanoo.

Myös käytettyjen online -muotimarkkinoiden on määrä räjähtää. "Se on saanut vauhtia ennen kuin tämä tapahtui", sanoo Melissa Moylan, naisten vaatteiden trendiennustaja Muoti Snoops. ”Jopa Nordstromin kaltaiset vähittäiskauppiaat uppoutuivat siihen. Mutta se ei ole vielä saanut suurta hyväksyntää. ” Hän näkee tilanteen muuttuvan, kun yhä useammat ihmiset tekevät ostoksia esimerkiksi Realrealissa, Poshmark ja ThredUp säästää rahaa, ja muut siivoavat ja myyvät kaapistaan ​​saadakseen hieman ylimääräistä Käteinen raha.

RELATED: Voit neuloa oman Katie Holmes-tyylin rintaliivit ja neuletakki

Vuosikymmenen kokeilun jälkeen poikamaiset siluetit, joissa vyötärölinjat laskivat, suuri lama ja 1930 -luku toivat naisellisemman, klassisen siluetin. Meidän aikanamme minimalismi, kapselivaatepuku ja klassikoiden painottaminen ovat hitaasti saaneet vauhtia salamannopeita muotitrendejä viime vuosina, mutta asiantuntijamme uskovat, että pitkäikäisistä klassikoista tulee normi nyt. "Vähemmän käytettävissä olevia tuloja tarkoittaa vähemmän rahaa vaatteiden heittämiseen joka kausi, ja etusijalla ovat vaatteet, jotka ovat muodikkaita yli pari kuukautta", Pfingst sanoo.

Suunnittelijat, kuten Donatella Versace, Rick Owens ja Guram Gvasalia of Vetements, ovat ilmoittaneet odottavansa innolla hidastaa ja luoda kausittaisia ​​vaatteita. "Ihmiset kysyvät, mihin aion sijoittaa?" Moylan sanoo. Hänen mielestään keskitymme siihen, mitä hän kutsuu ”vaatekaapin rakentajiksi”, esimerkiksi bleisereihin, leveät lahkeet, villapaitoja ja laskostettuja hameita.

- Ihmiset haluavat ostaa tavaroita, jos heillä on siihen varaa. Mutta en usko, että he hyppäävät uuteen asiaan ”, myöntää Nancy Deihl, New Yorkin yliopiston puvututkimusohjelman johtaja. "He haluavat vain jotain, joka rauhoittaa heitä."

RELATED: Miksi 50 dollarin fleece on luultavasti parempi kuin ylellinen 700 dollarin yksi

Gabrielle Korn, kirjailija ja Refinery29: n muodin ja kulttuurin johtaja, kertoo viettäneensä ensimmäiset sosiaalisen etäisyyden viikot New Yorkissa lounge -asuissa. Mutta kun hän on purkanut tyttöystävänsä kotivaltioon Pohjois -Carolinaan, hän on jo vaihtanut pitkät ja löysät puuvillaiset talomekot, jotta hän voi nauttia säästä kuistilla. "Säämuutos yhdistettynä puoliksi julkiseen ulkotilaan vaati jotain hieman kohonnutta, joka on silti kodikas", hän selittää.

Hän seuraa kotiäitien jalanjälkiä 1930- ja 1940 -luvuilla, jotka tarvitsivat jotain, jota he voisivat käyttää ruoanlaitossa kotona ja vierailulla naapureidensa kanssa (tämä vastaa kotona työskentelevää Kornia ja monet meistä tekevät oikein nyt). Vaikka talon mekot suuren laman aikana olivat nöyriä ja käsityöläisiä, se muuttui vuonna 1942, kun suunnittelija Claire McCardell piti tärkeänä amerikkalainen ilme, keksivät Popover -mekon, joka on radikaalisti yksinkertainen ja mukava, mutta imarteleva käärepuku (jonka mukana tuli vastaava kattila), jonka kuka tahansa nainen voisi omistaa 7 dollarilla (111 dollaria nykypäivän dollareina).

RELATED: Mitä pukeutua töihin, kun sohva on nyt toimistosi

Kerran saamme hikipuvun väsymys (se on tulossa), piristämme sellaisia ​​vaatteita, jotka ovat askeleen edellä PJ: itä: kääremekot, kaftanit, helpot puserot ja leveät jalat löysät housut, jotka saavat meidät tuntemaan valtakuntamme kuningattaret sen sijaan vankeja.

1930 -luvulla koko Amerikka meni elokuvia kohtuuhintaista viihdettä varten. Kuten väestökin teki vanhojen mekkojen korjaamisen, tuon aikakauden muodikkaissa kuvissa on elokuvan tähtiä ylellisissä satiinipuvuissa, turkiksissa ja kipinöivissä koruissa. Elokuvatähdet käyttivät tätä fantasiaa hyväksymällä ompelukuvioita, meikkiä ja edullisia kopioita lumoavista asuistaan.

"Vaikka ihmiset halusivat glamouria, he eivät kuluttaneet tonnia", Deihl sanoo. "Rouva. Keski -Amerikka ei käyttänyt sableita samalla tavalla kuin Gloria Swanson tai Joan Crawford. Mutta ehkä hänellä oli yllään kanin turkis tämän vuoden luettelosta. ” Nämä olivat muodin ensimmäiset massamarkkinoiden kopiot ja kopiot.

Nyt sen sijaan, että keräisimme muotivaatimuksia ja vaikuttajien matkansuosituksia, olemme kääntyä Netflixin puoleen viihdettä varten, unohtamaan mitä tapahtuu. "Luulen, että olimme melkein uupumuksessa vaikuttajien kanssa", Moylan Fashion Snoopsista sanoo viimeisistä pandemiaa edeltävistä päivistä. "Nyt kun tämä on osunut, jos he pukeutuvat johonkin, se on kuin, minne luulet meneväsi?"

Mutta elokuvissa käytetyt aikakauden puvut? Lisää niitä, kiitos.

"Tyyli, jonka todella ajattelemme olevan 1940 -luvun tyyli - laatikkoinen ilme, olkapehmusteet, miesten räätälöity ilme - se tuli itse asiassa muotiin 1930 -luvun loppupuolella ”, Deihl sanoo. Kun sota puhkesi ja materiaalien määritys alkoi, tyyli pysyi ympärillä.

Samoin Moylan ennustaa, että kun olemme palanneet maailmaan ja toimistoihimme, juoksemme päinvastaiseen suuntaan kuin schlubby -loungevaatteet ja räätälöity ulkoasu. "Haluamme pukeutua", hän sanoo viitaten Proenza Schoulerin, Jonathan Simkhain, Jil Sanderin ja Sies Marjanin viimeaikaisiin kokoelmiin räätälöidyillä klassikoilla.

RELATED: Unohda 90 -luku, tänä keväänä kyse on 1940 -luvun muodista

Masennuksen aikana naiset käyttivät vähäiset rahansa meikkiin jäljittelemään elokuvatähtiä. Nyt kun suoja-tilaukset leviävät ympäri maata, WWD raportoi että Tata Harperin kotona kasvopaketit, Avènen rauhoittava arkin naamio ja Olive & June's Mani Kits ovat myynnissä. "Ihmiset ostavat edelleen meikki- ja kauneudenhoitotuotteita. Se on tapa jatkaa itsehoitoa ”, Nudell sanoo.

Moylan on samaa mieltä. ”Minulla on edelleen mukava ostaa kauneutta tällä hetkellä, mutta en voi pakottaa itseäni ostamaan toista vaatetta juuri nyt; se on liian pelottavaa ", hän myöntää.

RELATED: Kuinka rauhoittavat ovat nämä "rauhoittavat" kauneustuotteet, todella - tutkimus

Pfingstin mukaan urheiluvaatteet keksittiin 1920 -luvulla, ja Rosie Riveter rohkaisi naisia pukeudu mukavasti housuihin ja haalareihin, jotta he voisivat ottaa haltuunsa miesten tehtävät telakoilla ja tehtaita.

"Vaikka on silti suositeltavaa näyttää edustavalta rintakehästä ylöspäin, kukaan nainen ei käytä housuja tai alushousuja osallistuakseen Zoom -kokoukseen", hän sanoo. ”Kun meidän on mentävä takaisin toimistoon, on hyvä mahdollisuus, että se ei enää ole epämukavissa korkoissa tai vaikeasti kiinnitettävissä puseroissa. Odotukset epäkäytännöllisestä ja epämukavasta työpuvusta leijuvat pois sekä velvollisuus tuntea olevansa "houkutteleva" työssä MeToo -aikakaudella. "

Näyttää terävältä, mutta tuntuu tuulelta ja mukavalta? Sitä voimme odottaa.