Viime kerralla hän ihastui supermalli Lara Stonen kanssa, mutta tällä kertaa hän näyttelee nuoren Hollywoodin kuka-kuka rinnalla Tyrone Lebonin kuvauksessa. Musiikin, näyttelemisen ja mallin tyylikkäimmät kasvot näkyvät videoissa ja yksinmuotokuvissa, jotka debytoivat Instagramissa. Samoin Bieberin ystävä Kendall Jenner, kuten Kendrick Lamar, Fetty Wap ja FKA Oksat tähti, paljastaa, mitä he tekevät Calvinsissa brändin kampanjassa.
Ensimmäisessä CK Underwear -kampanjassaan paljastanut Bieberin otokset brändistä ovat yhtä paljastavia. Hän sanoo yhdessä kieli-in-poskeen -mainoksessa: "I flaunt in #MyCalvins", mitä hän tekee uusklassisen alastonpatsaan rinnalla (edellä). Ja toisen tunnuslause kuuluu: "Unelmoin #MyCalvinsissa."
Sillä välin Jenner on jakanut yhtä vauhdikkaan lyhyen videon, jossa hän kiusaa lihan välähdyksiä huulilta silmiin, lantioon ja paljastaa: "Haluan olla kanssasi #MyCalvinsissa."
Kampanja on nokkela liike New Yorkissa toimivan brändin modernille fanijoukolle, ja se houkuttelee läheisyyttä tähtiin, erityisesti kahteen yhtä tuotteliaan nimeen kuin Bieber ja Jenner.