Kuinka Frame Denim tekee farkuista suorastaan ​​glamouria

Tavallisella paikallaan Mercer-hotellin aulassa New Yorkin SoHossa Jens Grede ja Erik Tortensson näyttävät houkuttelevilta kirjahyllyiltä. Heidän keinotekoisten, kuluneiden farkkujensa tarkka istuvuus, Greden ohut T-paska ja Tortenssonin harmaa chambray-paita merkitsevät niitä muoti sisäpiiriläiset, ilmeisesti menestyneet, koska molemmilla on yllään Patek Philippe kellot.

Nopeat ystävät siitä lähtien, kun he tapasivat lähes 20 vuotta sitten murtautuessaan Lontoon julkaisuelämään Ruotsalaiset ovat kehittäneet joitain viime vuosikymmenen eniten puhutuista muotihankkeista (he toi Justin Bieber to Calvin Klein, auttoi H&M esitellä sen COS konsepti ja julkaisi miesten sivuston Mr. Porter). He aloittivat myös kaksi beau mondelle omistettua lehteä ja perustivat oman farkkumerkkinsä nimeltä Kehys, viisi vuotta sitten. Heidän liiketoimintansa on viettely, ja heidän mallinsa ovat kissanminttua pakkomielteiselle faniklubille, joka sisältää lähes kaikki tämän päivän menestyneet mallit: Karlie Kloss, Lara Stone, ja catwalk-veteraani Sasha Pivovarova, joka esiintyy tämän teoksen kuvauksissa.

Viehätys on yksinkertainen. "Erik ja minä rakastamme hyvännäköisiä asioita", Grede sanoo. "Emme tee asioita, jotka eivät ole imartelevia."

"Kyllä", lisää Torstensson, "tällä alalla on hyvin kuuluisa henkilö, joka aina kysyy meiltä: 'Milloin aiot tehdä jotain, mikä on rumaa?' Mutta hyvännäköisyydestä pidämme. Pidämme kauniista naisista ja miehistä ja ympäristöistä – olivatpa ne mitä tahansa."

"Jos sinulla on etuoikeus työskennellä ihmisten kanssa, jotka ovat uskomattoman hyvännäköisiä, miksi et tekisi?" kysyy Grede. "Se on kuin sanoisi ei kuppikakulle. Miksi? Se on herkullista."

Aiemmin samana aamuna Grede pohdiskeli tätä aihetta kävellessään hotelliin läheiseltä Equinox-kuntosalilta Prince Streetiltä, ​​paikka, joka sattuu olemaan kauniiden ihmisten suosiossa. "SoHo on New Yorkin teatteri", Grede sanoo. "Se antaa sinulle kaiken, mitä se lupaa elokuvissa." Ja Gredelle ja Torstenssonille tänä kesänä avatusta myymälästä osoitteessa 51 Greene Street on tullut heidän näyttämönsä, kirkkaan valkoinen laatikko, jossa on valtava, huolella sääntynyt kivipöytä ja valolaatikot, jotka näyttävät uusia Bruce Weber -kuvia malleista, joiden ympärillä on farkut. päät.

VIDEO: 3-Stylin': Three Ways to A Denim Jacket

"Historiallisesti meidän tehtävämme oli tehdä muista ihmisistä kuuluisia, ei koskaan itseämme", Torstensson sanoo. Muutaman vuoden työskentelyn jälkeen Taustakuva -lehden lapsena he perustivat Saturday Groupin, luovan yrityksen, johon kuului markkinointitoimisto (nimeltään Wednesday, nyt osa Omnicom Groupia) ja omia aikakauslehtiä, Mies Tietoja kaupungista ja Industrie. Toimittajina ja admenina ja joskus valokuvaajina he toimivat suurelta osin kulissien takana.

"Saimme erinomaisen koulutuksen joidenkin maailman parhaiden tuotemerkkien parissa." Torstensson sanoo. Oppitunti nro 1: "Jos yrität tehdä jotain siistiä, se ei toimi. Yritämme korostaa johdonmukaisuutta ja selkeyttä."

Framen yhteistyö esimerkiksi geneettisesti lahjakkaiden kanssa alkoi vuonna 2013 Klossin kanssa, joka suunnitteli 40 tuuman sisäsaumalla varustetut farkut hänen kaltaisilleen pitkille naisille ja jatkoi valokuvaajien kanssa. Inez van Lamsweerde ja Vinoodh Matadin, tuoksuguru Ben Gorham of Byredo ja Pivovarova, jonka tapa piirtää farkkuihinsa sai inspiraationsa Framen brodeeratulle farkkukankaalle. kevät. Heidän suunnitelmiensa asenne on aina vaatimaton, vaikka jokaisessa yksityiskohdassa olisi hirveän paljon ajatuksia tietyn kuvan välittämiseksi.

"Framella on eurooppalainen vapaa-ajan vaatteiden estetiikka, jonka juuret ovat 70-luvun Pariisissa, mutta nähtynä amerikkalaisten urheiluvaatteiden linssien läpi", sanoo Grede, joka muutti äskettäin Los Angelesiin, missä hänen vaimonsa, brittiläinen johtaja Emma Grede loi kokoa sisältävän farkkumalliston. Khloé Kardashian nimeltään Hyvä amerikkalainen. Torstensson asuu Lontoossa kumppaninsa Natalie Massenetin kanssa, joka perusti Net-a-Porterin ja työskentelee nykyään Farfetchin ja British Fashion Councilin kanssa.

"Meistä ei koskaan tule korkeimman koron valmistajaa", Torstensson sanoo. "Asiakkaamme saattavat haluta tuon Céline-käsilaukun, mutta käytettäväksi farkkujen ja Framen farkkutakin kanssa. Se, mitä teemme erittäin hyvin, on näyttelijän tukirooli heidän elämässään."

Ja vaikka Grede ja Torstensson soittavat osansa erittäin hyvin, kehyksessä ei olisi järkeä ilman suurempaa kuvaa. Kerran heidän unelmansa oli luoda mainoksia Calvin Kleinille, ja kun se tapahtui, heidän unelmansa oli työskennellä Bruce Weberin kanssa Frame-kampanjassa, ja nyt sekin tapahtui.

"Kun tapasimme, puhuimme kaikesta, mitä halusimme tehdä elämässämme", Grede sanoo. "Mitä sitten haluamme tehdä 18 vuoden kuluttua? Haluamme olla Calvin Klein."

Lisää tällaisia ​​tarinoita löytyy marraskuun numerosta Tyylissä, saatavana lehtikioskeista, kautta Amazon, ja varten digitaalinen lataus nyt.