Luultavasti tämän viikon suurin uutinen – lähes kaulaan asti Brett Kavanaughin korkeimman oikeuden vahvistuskäsittelyn yhteydessä – oli Niken uusimman mainoksen julkaiseminen. Kampanjan pääosassa NFL: n vapaa agentti (ja Amerikan kiistanalaisin pelinrakentaja, jos kysyt presidentiltä, ​​mitä kukaan ei tehnyt), Colin Kaepernick.

Luonnollisesti jokaisella oli mielipiteensä. Twitter oli umpikujassa käyttäjien kanssa, jotka omaksuivat mainoksen, jossa oli lähikuva Kaepernickin kasvoista ja valkoista tekstiä lukemalla "Usko johonkin, vaikka se tarkoittaisi kaiken uhraamista" Niken ikonisen iskulauseen rinnalla "Just do" se."

Varhaisia ​​kannattajia olivat muut Niken suurlähettiläät, kuten LeBron James ja Serena Williams, joista jokainen esiintyy myös täyspitkä mainos joka debytoi suorassa TV: ssä torstai-iltana. Mutta tietysti mukana oli myös vihaajia.

Monet, jotka ovat vastustaneet Kapernickin päätöstä polvistua kansallislaulun aikana protestina poliisin julmuus mustia amerikkalaisia ​​kohtaan vastasi Niken uuteen palkkaukseen tekemällä loogisen asian: Eli asetusta

click fraud protection
antaa potkut kenkiin, jotka he ovat jo ostaneet ja maksaneet. Se näyttää ne!

LIITTYVÄT: Tämä on syy siihen, miksi ihmiset sytyttävät Nike-lenkkarinsa tuleen

Mutta ehkä puhuttavampi oli uutinen, että mainoksen julkaisua seuraavien tuntien aikana Niken osake putosi 2,1 prosenttia - konkreettisempi vaikutus. Ja jäimme miettimään, voisiko tällä uudella kampanjalla todella olla konkreettinen, kielteinen vaikutus amerikkalaiseen urheiluvaateyritykseen?

NPD-ryhmän johtavan urheilualan neuvonantajan Matt Powellin mukaan se olisi ei. "En näe tällä mainoksella mitään olennaista vaikutusta Niken liiketoimintaan", hän kertoo Tyylissä sähköpostitse. Itse asiassa hän sanoo, että sillä on päinvastainen vaikutus. "Mainos vahvistaa Niken houkuttelevuutta kohdedemografiaan", Powell sanoo. "Ne, jotka valittavat äänekkäimmin, eivät todennäköisesti ole Niken ydinkuluttajia."

Kun tähän lisätään se tosiasia, että Niken osakkeet ovat elpyneet, asiat näyttävät melko hyvältä Oregon-pohjaisella brändillä.

Jos arvasit, että Donald Trump reagoi kampanjaan rauhallisella, viileällä ja kerätyllä lausunnolla, jossa hän oli kunnioittavasti eri mieltä yrityksen lähestymistavasta mainontaan, mutta tunnusti heidän oikeutensa sananvapauteen sitten HA! Olet hauska. Presidentti ihmetteli sen sijaan ääneen Twitterissä: "Mitä Nike ajatteli?"

Todellista puhetta kuitenkin, mitä oli Nike ajattelee? Siitä on ollut enemmän kuin muutama ajatuspala. "Nike saattaa vain kunnioittaa uskomista johonkin", kirjoittaa Will Burns Forbes. Toiset uskovat, että ilmeinen tulkinta - että brändi heittää painonsa taakse Kaepernickin syy, joka on poliisin julmuuden kitkeminen Amerikassa, jos unohdat, on oikea viesti.

Päivän päätteeksi (no, koko viikko, oikeastaan) puhumme edelleen Kaepernickistä. Puhumme edelleen Nikestä. Ja en ehkä ole liiketalouden pääaine, mutta kutsuisin sitä melko onnistuneeksi markkinointiksi.