Tervetuloa Nyt tiedät, InStylen muotiuutisten johtaja Eric Wilson-sarakkeesta, joka auttaa sinua tulemaan muotitieteilijäksi yhdessä helpossa luennassa. Joka viikko hän tarkastelee ihastuttavaa muotivaikutusta ja miksi se on olennaista juuri nyt. Nauttia!
Päivitetty 17.6.2015 klo 16.00
Pari viikkoa on ollut rankkoja joillekin Amerikan johtaville vähittäiskauppaketjuille, mutta se ei ole huono uutinen. J. Miehistö, jonka voitot kutistuivat, vaihtoi naisten pääsuunnittelijansa, Madewellin Somsack Sikhounmuongin nimeäminen tähän rooliin. Ja Gap ilmoitti sen olevan sulkemalla 175 myymäläätai lähes neljännes sen toimipaikoista Pohjois-Amerikassa. Mutta yksi vähittäiskaupan uutisvaroitus kiinnitti huomioni siitä syystä, että se edusti hieman out-of-the-box -ajattelua Abercrombie & Fitchiltä, joka palkkasi uuden miesten suunnittelijan, Aaron Levinen, joka vietti viimeiset neljä vuotta Club Monacossa.
Yhtäkään näistä kaupoista ei ole edessään helppo tie, kun he etsivät paikkaansa yhä enemmän verkossa, trendilähtöisessä, hintaherkässä ja nopeamuotimaailmassa. Mutta kuluttajien käsityksen muuttaminen vaatii joskus suuria toimenpiteitä. Ja Abercrombie & Fitch, joka on siirtänyt markkinoinnin painopisteensä alastomista torsoista ja rento chinoista trendikkäämpiin tuotteisiin (katso Look Smart maaliskuun 2015 numerossa
Tyylissä), voisi käyttää hienostunutta miesten kulumissilmää hetkellä, jolloin monet kaverit kiinnittävät yhtä paljon huomiota housujensa leikkaukseen kuin vatsalihasten leikkaukseen. Ja Levine esiintyi vahvasti Club Monacossa esitellen saavutettavia tyylejä kohtuullisella muotisävyllä, tasaisen istuvuuden takkeissa ja housuissa sekä muutamia yllätyksiä joka kausi. (Ajattelen aluksi vohvelineulottuja kashmir union-pukuja ja leopardikuvioisia uimapukuja.) Levine työskennellyt aiemmin persoonallisuutta lisääville levy-yhtiöille, kuten Jack Spade, Rogues Gallery ja Hickey Freemanin urheilullisempi Hickey etiketti.On vaikeaa muuttaa Abercrombien miesten asiakaskunta (lähinnä yliopisto-ikäiset kaverit, jotka etsivät lisää farkkuja ja uusia T-paitoja) muotikeskeisempään ilmeeseen. Mutta Levinellä on melko hyvä käsitys siitä, kuka tuo asiakas on. Hauska tosiasia: Kun hän jätti yliopiston 1990-luvun lopulla, hän johti Abercrombie & Fitch -myymälää Virginiassa jälleenmyyjän suosion huippuvuosina.