Maanantaina luksuslähetyssivusto The Real Real ilmoitti jännittävästä yhteistyöstä nimeltä Gucci x TRR Shop. Se on juuri sitä miltä se kuulostaa; kuratoitu ja autenttinen kauppa täynnä aiemmin rakastettuja Guccin tavarat.
Näyttää varmasti yksinkertaiselta, mutta luksuskassien ja asusteiden maailmassa se on itse asiassa melko uraauurtava. Gucci ei ainoastaan rohkaise asiakkaita lähettämään käytettyjä tuotteitaan tämän ohjelman kautta, vaan brändi myös kannustaa ihmisiä ostaa myös käytettynä. Lehdistötiedotteen mukaan jokaista ostettua tai myytyä tuotetta kohden he istuttavat yhden puun Yksi puu istutettu ohjelmoida.
Pitkän aikaa monet suuret muotitalot väittivät, että lähetysteollisuus alensi heidän brändiään ottamalla pois yksinoikeustekijän. Monet väittivät myös, että oli vaikea hallita kolmansien osapuolien sivustojen kautta myytävien tuotteiden laatua. Itse asiassa Chanel haastaa oikeuteen Real Real "väärennettyjen Chanel-käsilaukkujen myymisestä" vuonna 2018. Tuolloin The Real Real kutsui pukua "hieman peitetyksi yritykseksi estää kuluttajia myymästä aitoja käytettyjä tuotteitaan ja estää asiakkaita ostamasta näitä tavaroita alennettuun hintaan".
Mutta ongelma käytettyjen tavaroiden ympärillä on se, että ne ovat yksi parhaista ratkaisuista parempaan muodin tulevaisuuteen. Ja jos brändit todella haluavat asettaa kestävyyden etusijalle, se on siirto, joka heidän kaikkien on otettava tavalla tai toisella.
Vaikka ei ole sovittu lukua siitä, kuinka paljon saastetta ja jätettä muotiteollisuus aiheuttaa, dataa on Tämä kertoo meille, että tuhansia tonneja tekstiilijätettä päätyy kaatopaikoille vuosittain. Lisäksi siitä on jopa raportoitu joidenkin korkealaatuisten merkkien ylivarasto poltetaan usein jotta kappaleet eivät joutuisi myyntiin. Se on valtava ongelma, jolle ei kuitenkaan ole yksittäistä ratkaisua, uusien kokoelmien luominen – vaikka se olisi valmistettu kestävistä tai kierrätetyistä materiaaleista – ei välttämättä ole paras tapa torjua tätä ongelmaa. Siirtymiseen kohti tulevaisuutta on myös vähennettävä tuotantoa, ja paras tapa tehdä se on kannustaa ihmisiä myymään takaisin tai ostamaan tuotteita, jotka eivät ole peräisin viimeiseltä kaudelta.
AIHEUTTAA: Lopetetaan teeskentely, että tarvitsemme uusia vaatteita joka kausi
Jälleenmyyntimarkkinat ovat valtavat ja kasvavat vain (sen odotetaan kasvavan 64 miljardia dollaria vuoteen 2025 mennessä) – tarkoittaa, että design-tavaroiden osto ja myynti tapahtuu riippumatta siitä, haluavatko brändit sitä vai eivät. Osallistumalla siihen, Gucci ei vain lisää todennuskerrosta varmistaakseen, ettei väärennöksiä ole vahingossa tiensä järjestelmään, mutta he myös legitimoivat sen tapana omistaa ja osallistua siihen luksusmarkkinat. Ja vaikka meidän on katsottava, miten tämä tapahtuu, tavaralähetysten ostamisen leimautumisen poistaminen on viime kädessä askel oikeaan suuntaan.