Victorian ei niin salainen tulos? Brändin myynti on laskussa. Onko seurausta siitä, että he ovat keskittyneet alusvaatteisiin ja kauneuteen (niin kauan, ui ja vaatteet) tai kenties vieraantuminen, joka johtuu siitä, että VS kieltäytyi esittelemästä malleja, jotka ovat suurempia kuin otoskoko – asioita eivät ole aivan enkelimäisiä pitsisten porttien takana.
Pysähtymisen kautta oletimme, että alusvaatteiden jättiläinen oli valmis säilyttämään erityislaatunsa ja tinkimättömän brändi-identiteetti hinnalla millä hyvänsä – mutta Victoria’s Secretin uusin kokoelma saa meidät ajattelemaan uudelleen kaikki.
Vaikka brändi ei aio palkata mallia, jonka reidet koskettavat (Jumala varjelkoon), VS: n uusi linja näyttää meille toisen puolen yritys – sellainen, joka on vähemmän kiinnostunut omaperäisyydestä ja on enemmän kiinnostunut kilpailijoidensa ideoiden varastamisesta…?
Luotto: Francois G. Durand/Getty Images
OK, "varastaminen" saattaa olla ankaraa, mutta on vaikeaa katsoa VS: n uutta "Logo Mania" -kokoelmaa ja olla tuntematta sartoriaalista déjà vu -sävyä. Linjassa on yksinkertaisia, yksivärisiä vaatteita, joissa on lohkoprinttivyötärönauhat ja rintaliivit, joissa lukee tunnettu tuotemerkki helmasta helmaan.
Luotto: kohteliaisuus
Hieno idea, eikö? No, se oli … kun Calvin Klein esitteli sen. Kuten Business Insider huomautti, että CK-alusvaatteiden suosio on noussut viime vuosina (saman myymälän myynti kasvoivat 4 prosenttia vuoden 2017 lopussa), joten ei ole yllätys, että muut haluavat lunastaa rahaa idea.
Riittääkö jäljennösbrändäys oikeudellisiin seurauksiin? Fordham Law Schoolin Fashion Law Instituten apulaisjohtajan Jeff Trexlerin mukaan oikeudellinen vaatimus olisi melkoinen venytys.
"Victoria's Secret ei näytä kopioivan itse logoa eikä myöskään vaatetta kopioivan tekijänoikeudella tai mallipatentilla suojattu malli, ainakin sen perusteella mitä näen mainoksessa esitetystä materiaalista", hän kertonut Tyylissä.
AIHEUTTAA: Miksi Stuart Weitzman juuri potkaisi miehen Go-To Heels -jalkapääsi takana
Fashion Law Instituten perustaja ja johtaja Susan Scafidi toisti tämän tunteen ja selitti: "Taistelu (vyötärön) nauhat näyttävät pelaavan todennäköisemmin yleisen mielipiteen oikeudessa kuin tuomioistuimessa laki. Alusvaatteiden tyylit ovat varmasti samanlaisia, mutta vaatteiden malleilla on yleensä vain vähän suojaa Yhdysvalloissa. laki – ja jopa sellaisella lainkäyttöalueella, jolla on mallisuoja, kuten EU: ssa, on todennäköistä, että niitä harkitaan yleinen."
Lopulta Calvin Klein ei voi paljon tehdä. "PVH [Calvin Kleinin emoyhtiö] voi kohtuudella epäillä, että VS yrittää päästä vuosituhannen asiakas ja hänen Calvins, mutta ellei VS käyttäisi CK-logoa, yrityksellä on vähän laillista turvautua."
Hän lisää, että "alusvaatteet, jotka sopivat sekä uuteen logomaniaan että #MeToon jälkeiseen vartalopositiiviseen voimaannutukseen, pitäisi tuntua aidolta – ja kuluttajat voivat kyseenalaistaa knockoff-housujen välittämän viestin."
Joten, niin "epäviileä" kuin se onkin tyrmäävä brändin tunnustyyli, Victoria's Secret on laillisesti ok tehdä niin. Todellinen vastareaktio, jos sellainen on, tulee esiin yrityksen myynnissä.