Lapset ovat tietyillä mitoilla ehdottoman viimeinen ihmisten ryhmä, jotka haluat laittaa suunnittelijan vaatekaappiin: he ovat sotkuisia, he kasvavat jatkuvasti ulos asioista, ja suoraan sanottuna he eivät todennäköisesti välitä siitä, onko heillä päällään Gucci vai Gap joka tapauksessa.
Ja silti, yksi katse noita pieniä pieniä Stella McCartney villapaitoja ja vähän Chloé juhlamekot, ja markkinoiden vetovoima tulee täysin selväksi: ne ovat niin. Kirottu. Söpö.
Vuokraa Runway ymmärtää tämän ja uusimman kategoriansa – lastenvaatteiden – lanseerauksen myötä se haluaa tarjota vanhemmille mahdollisuus pukea jälkeläisensä sitoutumatta palasiin, jotka eivät mahdu kuuden kuukauden kuluttua linja. "Netflix for fashion" -vuokrapalvelu, joka äskettäin päätti rahoituskierroksen 1 miljardin dollarin arvosta, julkaisee ensimmäisen valikoima lastenvaatteita paikan päällä 15. huhtikuuta, 60 kappaletta, jotka on suunnattu 3–10-vuotiaille tytöille.
Luotto: kohteliaisuus
Tulevina viikkoina ja kuukausina asiakkaiden pitäisi odottaa tämän kasvavan merkittävästi, Rent the Runwayn perustaja ja toimitusjohtaja Jennifer Hyman sanoo. "Ajattelemme lapsia samalla tavalla kuin ajattelemme yleistä valikoimaamme", hän sanoo. "Tämä on alku, ja aiomme lisätä niin monia eri luokkia lasten vaatteita ajan myötä. Meillä on jokapäiväisiä asioita lapsille. Emme tietenkään rajoita tätä vain tyttäriisi."
Luotto: kohteliaisuus
Alkuvaiheessa mukana olevien tuotemerkkien luettelo sisältää raskaita hittejä, kuten Fendi, Vähän Marc Jacobs, Marni, Filosofia, Milly Minit ja LoveShackFancy Kids, sekä edellä mainitut Chloé ja Stella McCartney. Lasten lanseerauksen lisäksi yritys lisää myös "lisäpaikkoja" RTR Update- ja RTR Unlimited -ohjelmiensa jäsenille. sallia tilaajien vuokrata neljä esinettä kerralla joko 89 dollarin tai 159 dollarin kuukausimaksulla (jälkimmäisellä hinnalla jäsenet voivat vaihtaa esineensä milloin tahansa aika). Jokainen lisäpaikka maksaa 25 dollaria RTR Updatesta ja 39 dollaria RTR Unlimitedistä, ja tilaajat voivat käyttää niin monta paikkaa kuin haluavat lasten inventaarioon.
Debyyttilasten valikoimassa on myös "äiti ja minä" -elementti, joten asiakkaat voivat vuokrata vastaavia mekkoja itselleen ja lapsilleen, Hymanin mukaan strategia syntyi tuotteista itse. (Brändeillä on taipumus siirtää samanlaisia trendejä ja siluetteja naistenvaatemallistoistaan lapsille, ja erottuvia vaatteita ovat usein myydyimmät sukupolvien yli.)
Luotto: kohteliaisuus
LIITTYVÄT: Paras uusi äiti Hack on vain olla rikas
Hymanilla itsellään on kaksivuotias tytär (ja toinen vauva, joka syntyy "milloin tahansa"), ja hän kiittää Instagramia osittain mini-me-lookien suosiosta. "Äitinä olemisesta on tullut melkein kuin brändi", hän sanoo. "Ihmiset jakavat kuvia lapsistaan koko ajan sosiaalisessa mediassa, ja minusta on hauskaa nähdä äiti ja minä välillä."
Sen äiditLoppujen lopuksi ne ovat nykyisen lastenvaatebuumin takana. Markkinatutkimusyhtiö Euromonitorin mukaan lastenvaatteet ovat Yhdysvaltain vaateteollisuuden nopeimmin kasvava segmentti, joka ohittaa sekä naisten että miesten. Hyman kertoo, että monet yrityksen tällä hetkellä työskentelevistä yli 600 tuotemerkistä haluavat laajentaa lasten valikoimaansa tai muuten päästä segmenttiin ensimmäistä kertaa. Rent the Runway aikoo hyödyntää tietoja, jotka se kerää lapsilleen. auttaakseen tiedottamaan strategiastaan, jotta he voivat puolestaan valmistaa tuotteita, jotka saavat RTR-asiakkaat tulemaan takaisin. "Se on todella uusi tulonlähde monille brändeillemme", hän sanoo.
AIHEUTTAA: Tapaa Internetin menestyneimmät Instagram-aviomiehet – ja lapset
Käyttöönotto tapahtuu lähes vuosi yrityksen jälkeen laajennettu äitiysvaatteisiin - Toinen luokka, jota Hyman kutsui "no-braineriksi", koska useimmat kappaleet sopivat vain muutamaksi kuukaudeksi. Lastenvaatteiden vuokraamisessa on kuitenkin toinen suuri etu: joku muu pesee pyykkiä.
Rent the Runwaylla on maan suurin kuivapesulaitos, ja nyt, kun yrityksen rakentamisesta on kulunut 10 vuotta, Hyman sanoo, ei tarvitse huolehtia siitä, että vältetään esimerkiksi vaaleista väreistä tai herkistä painikkeista – vaikka se ostettaisiin viideksi vuodeksi vanha.
Luotto: kohteliaisuus
"Tässä vaiheessa olemme asiantuntijoita vaatteiden palauttamisessa täydelliseen kuntoon", hän selittää. "Joten voimme käsitellä lasten käyttäytymistä, jossa asiat voivat mennä sekaisin tai, tiedätkö, koriste voi pudota pois. Olemme viileitä sen kanssa. Olemme siihen valmiita ja valmistautuneita."
Joten mene eteenpäin: tuo syntymäpäiväkakku.