Ikoninen suunnittelija, joka tällä hetkellä ohjaa kanava'S ready-to-wear- ja couture-linjat, suunnittelee omalle etiketilleen ja luo yhdessä FendiPukeutumiskokoelmat-puhui äskettäin Muodin liike siitä, miten hän reagoi katso nyt, osta nyt -trendiin.
Hänen erityisstrategiaansa kuuluu sellaisen järjestelmän luominen, joka sallii kuluttajille suunnatun tarjonnan rinnakkain perinteisten kiitotie-esitysten kanssa. "Chanel tekee kuusi kokoelmaa vuodessa, mutta minä teen jo yhden - kapselin - jota ei näytetä lehdistölle, kenellekään", hän paljasti. "Julkaisupäivä on päivä, jolloin kaupat saavat asiakirjan. Nyt haluan tehdä jotain muuta - ehkä on liian aikaista puhua siitä - tehdä erikoiskokoelma vain [Internetille]. Viisitoista tavaraa, ostat ne ja saat ne heti. "
Tämän alle tutkan kokoelman avulla Lagerfeld voi suunnitella vähittäismyyntiystävällisempiä tyylejä, joita hän ei välttämättä lähettäisi catwalkille. "Maailma muuttuu - ei aina parhaalla mahdollisella tavalla", mutta meidän on seurattava muutoksia ja Internetiä, mutta on olemassa tapa tehdä se, tiedätkö? " hän sanoi. "Voin näyttää kokoelmiani ja myydä niitä ja antaa ihmisille aikaa tehdä valintansa, tilata ne ja tehdä niistä kauniita ja toimittajat voivat valokuvata niitä. Jos ei, se on kaiken loppu. "