Ed Hardy on palannut

Edellinen kohtaamiseni Ed Hardy -brändin kanssa oli vuonna 2009. TheYksinkertainen elämä oli juuri lopettanut nelivuotisen toimintansa, ja Britney Spears oli aloittamassa isänsä hallitseman konservatorion toista vuotta. Amerikan ensimmäinen mustavalkoinen presidentti oli juuri astunut virkaan. Ed Hardy ei ollut koskaan ollut näin suosittu, sillä sillä oli 70 myymälää maailmanlaajuisesti ja enemmän 700 miljoonan dollarin vuotuinen liikevaihto. Ja sitten tuli eronnut kahdeksan lapsen TV -isä, Jon Gosselin.

Hänen hyvin julkisessa erossa "Kate" of Jon ja Kate + 8, Gosselin maalattiin konnaksi, vastuuttomaksi palamiseksi, joka käveli etupäässä keski -iän kriisiin silmiemme edessä. Et ole ymmärtänyt kaaosta ennen kuin olet lukenut tämän kappaleen a Glamour tarina tältä kesältä:

"Viikonloppuna Jon katkaistiin kädestä pitäen Hailey Glassmania, Katen vatsaontelääkärin 22-vuotiasta tytärtä kaikkialla Ranskan Rivieralla. Uusi pari nähtiin juhlimassa myös Christian Audigierin jahdilla, joka suunnittelee Ed Hardyn vaatemalliston. Joten miksi näistä kahdesta on tullut niin kaveri-kaveri? "Haluaisimme tehdä lastenvaatemalliston." " 

Tämä Siksi tuhatvuotiaat ovat terapiassa. Tämä siksi Ed Hardy -brändin maine muuttui pakollisesta koskemattomaksi vain kuukausien aikana. Tämä on myös syy, kun Gen Z -kuvake Addison Rae ilmestyi johtoihin kesäkuussa yllään kuuma vaaleanpunainen Ed Hardy -paita-mekko, aloin jännittää. Hänen selittämättömän ulottuvuutensa vuoksi olin huolissani siitä, että teini-ikäiset saattaisivat seurata hänen lautanen, joka oli verhottu-ja että Ed Hardyn ylösnousemus oli lähellä. Tuo Big Gosselin Energy oli kynnyksellä takaisin Ranskan Rivieralta.

Muutamaa viikkoa myöhemmin epäilykseni vahvistettiin: Bella Hadid nähtiin vintage Ed Hardy -T-paidassa, jota käytettiin epäironisesti valkoisten matalahousuisten housujen kanssa. Bella Hadid on nainen, joka saa asiat tapahtumaan muodissa, ja Bella Hadid ilmoitti Ed Hardyn palanneen.

Kun Ed Hardy -brändin ylösnousemus on saanut alkunsa muodin Regina George, Pidin vain sopivana tehdä ennätys suoraan surullisen kuuluisan miehen takana allekirjoitus. Tai pikemminkin ajattelin, että minun pitäisi selvittää kuka hän on. Tajusin äskettäin, minulla ei ole aavistustakaan miltä Ed Hardy, mies, näyttää, vaikka voisin valita mitä tahansa Ed Hardylta tuotemerkin kilometrien päästä (hänen mutkikas allekirjoituksensa, tiikerit, koi -kalat ja "M O M" -tatuointimaksu niin monissa kuorma -auton hattuissa ja säiliöt).

Kuvitellessani Ediä, kuvittelin valkoisen miehen, jolla oli keskimäärin harvinainen iho kohteliaasti rannalla jossain Los Angelesissa tai New Jerseyssä. Kaljuuntuminen tai ehkä pysyminen elämässä nopeasti väistyvään hiusrajaan. Hänellä oli yllään ylisuuret aurinkolasit, True Religion -farkut noin vuonna 2009 ja loukkaava määrä Acqua di Gioa.

Tämä ei olisi voinut olla kauempana Edistä itsestään, mutta näytti todella paljon Chrisitian Audigierilta, ranskalaiselta yrittäjältä ja suunnittelijalta, joka johti Ed Hardyn muotilinjaa. Audigier on suurelta osin vastuussa Hardyn taideteoksen ja allekirjoituksen yhdistämisestä sekä leimaamisesta T-paitoja, kuorma-auton hattuja, lihasäiliöitä, tarroja, savukkeensytyttimiä, USB-avaimenperiä ja kaikkea muuta mahtuu siihen. Hän laittoi Hardyn nimen Madonnan, Lindsay Lohanin, Paris Hiltonin ja Disney Channelin oman Corbin Bleun selkään. Audigier, ei Hardy, on mies, joka on syyllinen teini -ikäisen kokemaani strassien pelkoon.

Mutta Ed Hardy? Hän on kaukana mielikuvitukseni egomielisistä puolueista, ja se, että meillä ei ole aavistustakaan miltä hän näyttää, osoittautui suunnitelluksi. "Kerroin Christianille, etten ollut kiinnostunut olemaan hahmo", hän kirjoitti muistelmissaan vuonna 2013. Käytä unelmiasi: elämäni tatuoinneissa, "Halusin vain saada palkkaa ja jäädä yksin." (Relatable!) Todellinen Ed Hardyn tavallinen asu on "napillinen paita ja harmaa neuletakki", ei huppari, jossa on hänen nimensä. Todellinen Ed Hardy on helvetin siisti.

Don Ed Hardy, kuten hän joskus tunnetaan tosielämässä (ei myöskään T-paidoissa), on surffausbum slash art -jäsen myi ensimmäisen galleriansa ollessaan vielä lukiossa ja myöhemmin osallistui San Franciscon taiteeseen Instituutti. Hän on taiteilija, sekä postmodernin taiteen että tatuoinnin edelläkävijä, Warholin, de Kooningin ja tusinan muun taidehistoriatunnilla opiskelemiesi huippujen nykyaika. Lehti-ujo taiteilija (joka ei vastannut useisiin tämän tarinan haastattelupyyntöihin) kirjoitti työskennelleensä kerran posti Jerry Garcian veljen kanssa, hieroi olkapäätä Lou Reedin kanssa baarissa ja juoksi samassa ympyrässä kuin Jefferson Lentokone.

Kun Hardy kirjoitti muistiinpanoonsa lähes kahdeksan vuotta sitten oman versionsa Ed Hardyn vuosista, koin yhä kuorihäiriötä. Tämä kuva Ed Hardyn mallista L.A. Fashion Week 2007: lla, joka näyttää Waluigilta, jos hän juopuu Atlantic Cityssä ja antaa paikallisten pukea hänet yöksi.

Mutta minun kaltaiseni katsojat kaipasivat seuraavaa: Hardy paljastaa muistelmissaan, että hän seurasi brändin nousua ja laskua kaukaa kauhistuneena. Audigierin työntö, työntö, työntö, hänen nälkä, aina, enemmän - enemmän lisenssejä, enemmän malleja ja enemmän yhteistyötä (huhutun Gosselin -yhteistyön lisäksi raportoitu Hei hei! vuonna 2010 että Lindsay Lohan puhui Ed Hardyn käsilaukkukokoelmasta).

Vaikka Hardy myöntää, ettei hän ollut Christianin suurin fani, kun nämä kaksi esiteltiin ensimmäisen kerran, hän ei voinut edes ennakoida tapaa, jolla Audigier sulautti brändin mieleisekseen niin, että viisi vuotta myöhemmin Ed Hardyn kuvista tulee erottamattomia Audigierista itsestään-koko persoonallisuus T-paidassa muodossa.

"Tämä kaveri on nollassa kaikessa nykyajan kulttuurissa", Hardy muistelee kertoessaan ystävälleen ensivaikutelmansa Christianista vuoden 2013 kirjassaan. Hän allekirjoitti lisensointioikeudet joka tapauksessa, naiivina tulevasta. Myöhemmin hän muisti päätöksensä aloittaa liiketoiminta Audigierin kanssa valitettavasti ja kirjoitti: "Olin aloittanut alkuperäinen sopimus niin typerästi ilman lainopillisia neuvoja, "jättäen Christianin hallintaan suurimman osan brändistä onni.

Vuonna 2009 Hardy, joka oli tässä vaiheessa vielä myyttinen olento suurimmalle osalle Amerikkaa, joka ei tiennyt mitään tatuointimaailmasta, haastoi Audigierin ja hänen holdingyhtiönsä, Nervous Tattoos, oikeuteen 100 miljoonaa dollaria sopimusrikkomuksesta, väittäen, että Audigier pidätti rojaltit aliraportoimalla myynnin ja aloitti samannimisen linjansa lisenssiehtoja vastaan sopimus. ("Siitä tuli" Ed Hardy Christian Audigierilta ", enkä ollut siitä iloinen", Hardy paljasti muistelmissaan.) Asia ratkaistiin lopulta, mutta vahinko oli jo tehty.

Ed Hardyn herätyksen edessä on jotain lohduttavaa niille meistä, jotka selvisivät Ed Hardystä maailmanloppu myöhäisistä ajoista saada Hardyn näkemys brändin kerran elämässä noususta Christian hallitsee. Hän näyttää olevan ymmärrettävästi hämmentynyt työnsä kaupallistamisesta taide se oli seurausta vuosikymmenten harjoittelusta ja opiskelusta harvojen tatuointimestarien alaisuudessa Yhdysvalloissa 60- ja 70 -luvulla. Hardy kunnioitti vaikutteitaan nuoruudessaan näkemistä sotilaallisista tatuoinneista japanilaisen kulttuurin tatuointiperinteisiin, joista monet inspiroivat hänen tunnetuimpia kuviaan. Christian, joka jossain vaiheessa yritti asettaa Che Gueveran muotokuvan Hardyn alkuperäisen päälle, ei tehnyt niin.

"Ed Hardyn brändin hämmästyttävä menestys vain rohkaisi Christianin pahimpia taipumuksia", Hardy väittää muistelmissaan tuskin pidättäen inhoa. "Hän ylitti ylellisen elämäntavan rajat. Hän eli kuin auringon kuningas. Hänen henkilökuntansa oli täynnä, naiset pukeutuivat ranskalaisen piika -asuihin. Kaikki puhuivat ranskaa. Hän oli naurettava, mutta yli viiden vuoden aikana yli miljardin dollarin Ed Hardy -myynnin jälkeen hänellä oli varaa olla mitä tahansa naurettavaa.

Vuoden 2019 haastattelussa Forbes, neljä vuotta Audigierin kuoleman jälkeen, Hardy lisäsi: "Ei ole niin, että vihasin [kristittyä] tai luulin prostituoituvani... Minulla ei ollut illuusioita. Pystyn seisomaan. Voin lisätä kaikki tatuointiin liittyvät historialliset tai filosofiset mutkat, jotka voivat olla osa sitä. Mutta ne ovat tatuointeja. Tämä ei ole pyhää. "

Kun Hardy osti päälisenssinsä vuonna 2011 yhteisyrityksessä Iconixin kanssa (joka tuottaa Jay Z: n Rocawear, Joe) Boxer, Candies), brändi oli pysähtynyt muutaman vuoden ajan ja toipui edelleen myrkyllisen suhteen päätyttyä Gosselin. Mutta vuonna 2020 entinen Kevin Christiana Muodin huipulle Kilpailija, joka on aiemmin tehnyt yhteistyötä Adam Levinen ja Steven Tylerin kanssa "rock n 'roll -henkisissä" kokoelmissa, siirtyi Ed Hardy -brändin luovaksi johtajaksi. Ja Christianalle Hardy on enemmän kuin vain nimi.

Suunnittelija kertoi Nylon äskettäisessä haastattelussa, että hän toivoi yhdistävänsä Audigierin jälkeisen Ed Hardyn tuotemerkin enemmän Hardyn taiteen kanssa, kuten taiteilija itse oli joskus uskonut Audigierin tekevän. "Mielestäni aitous on todella tärkeää", Christiana sanoo. "Hän on nimi etiketissä, se on hänen taideteoksensa, ja sen haluan nähdä heräävän henkiin... Edellinen brändi ei ollut Edin tarina."

Hardy kasvoi sodanjälkeisessä Newport Beachillä, Kaliforniassa, jota hän kuvaili "täysin valkoiseksi ja fasistiksi" vuoden 2019 haastattelussaan Forbes. Siitä huolimatta kohtaus käänsi hänet edelleen tabu-tatuointimaailmaan, lähinnä palanneiden sotalääkäreiden kautta valtioihin, joissa on perinteinen armeijan ikonografia, johon on aikaansaatu aasialainen vaikutus ulkomailla.

Kun Ed oli kuusivuotias, hänen isänsä lähti Japaniin työskentelemään insinöörinä. Hardy kirjoittaa, että hän "meni täysin hulluksi maalle" eikä koskaan palannut takaisin, mutta lähetti silti nuorelle Edille japanilaista taidetta ja esineitä, jotka olivat innoittaneet häntä jäämään: "teesarjat, vähän kehystettyjä kuvia, silkkitakki, jossa on kirjailtuja lohikäärmeitä, tiikereitä ja haukkoja. "Matkamuistot istuttivat ihastumisen siemenet japanilaiseen kulttuuriin, joka huipentui muutama vuosikymmen myöhemmin mentorointiin alla myöhäinen tatuointimestari Horihide.

Ed Hardyn estetiikka, jonka tunnemme tänään, on yhdistelmä perinteisiä Americana -tatuointeja ja ukioye puupainotyyli, joka oli suosittu 1800- ja 1800 -luvuilla Japanissa. Mutta tatuointi ei ollut se väline, jonka Hardy kuvitteli itselleen, kun hän oli grafiikan opiskelija San Franciscon taideinstituutissa. Valmistuttuaan vuonna 1967 hän opiskeli painamisen, etsauksen, maalauksen, ja veistämällä länsirannikolla, Hardylle tarjottiin täysi apuraha osallistuakseen MFA -ohjelmaan klo Yale. Vaihtoehtoisessa universumissa Don Ed Hardyn nimi saatetaan sekoittaa itärannikon legendojen joukkoon 1900-luvun lopulla-Basquiat, Haring, Pollock-mutta Hardy kieltäytyi tarjouksesta. Sen sijaan hän asui pääasiassa länsirannikolla varhaisella urallaan, ja hän suoritti tatuointeja Vancouverissa, Seattlessa ja San Franciscossa ennen kuin hän purkautui Havaijille, missä hän ohjaa surullisen kuuluisan Merimies Jerryja myöhemmin Japani.

Nykyään taiteilija jakaa aikansa Honolulun ja San Franciscon välillä. Hän laski neulan alas puolivälissä, vaikka hän edelleen maalaa ja operoi kustantajayritystä Hardy Marks Publications, jota hän johtaa 48-vuotiaan vaimonsa Francesca Passalacquan kanssa. "Olen kiinnostunut sellaisesta oudosta kauneudesta, joka on samanaikaisesti mykkä, hauska, pelottava ja viettelevä," Hardy kertoi äskettäisestä työstään vuonna 2016 taiteilijan lausunnossa, joka julkaistiin hänen verkkosivustollaan, joka sisältää hänen kokoelmat. Kaukana sydämestä ja nauhoista ja muista pysähtyneistä salamasuunnitelmista, joista hänen brändinsä tunnetaan, Hardyn maalaukset ovat silmiinpistäviä ja kerroksellisia, molemmilla vivahteikas ja avoin viittauksia moniin vaikutteisiin, joita hän on kohdannut urallaan yli 50 vuoden ajan.

Ottaessaan ohi tällaisen ikonisen brändin Christiana sanoo, että oli hetki, jolloin hän ja hänen tiiminsä harkitsivat aloittamista tyhjästä ja hylkäsivät surullisen kuuluisan "Ed Hardyn". allekirjoitus ja tarraompeleen tekeminen ompeleella, määrittämällä uudelleen Ed Hardyn julkisen kuvan, jotta se vastaisi paremmin Ed Hardyn henkilöä ja hänen runsasta perintöä. Lopulta he päättivät pikemminkin kuin jättää huomiotta tuotemerkin perinnön, vaan nojautuivat siihen - "omaksuvat kitschin", kuten kirjailija Emily Kirkpatrick ilmaisi sen Nylon. Strategia on järkevä, kun otetaan huomioon muodin nykyinen ihastus Y2K: hon: Grailed, eBay, ja Depop on täynnä "vintage" Ed Hardy -vaatteita (joiden hinnat vaihtelevat $ 30-50 per kohde), ja miksi etiketti haluaisi kilpailla itsensä kanssa?

Tällä hetkellä Ed Hardy Originals -kaupassa on päivitettyjä versioita vanhoista klassikoista-tiikeripää, solmion väriaineeseen painettu kallo-nykyaikaisemmilla silueteilla. Graafiset T-paidat (42 dollaria) tulevat laatikollisiin, rajattuihin vaihtoehtoihin, toisin kuin entiset tiukat lonkkapituiset neuletakit. "Leirin paidat"(85 dollaria) esittelee kuvina Hardyn ikonografian. Samat kankaat löytyvät myös kankaan vuorauksesta nahkatakkeja (325 dollaria) ja roiskunut raidalliset shortsit ($75). Ed Hardy -logo on edelleen läsnä, jos muutama kirjasinkoko pienempi.

"Se ei ehkä koskaan ole enää vuosi 2009 Ed Hardy -brändille", Hardy kirjoitti muistelmissaan, "mutta siitä tuli aito kulttuurinen ilmiö. Minulle he käyttivät tatuoinnin psyykkistä voimaa, ja se vei kaikki kyytiin. " 

Kulunut vuosi on opettanut meille paljon väärinkäsityksistämme edellisen vuosikymmenen aikana. On vain tarkasteltava Britney Spearsin tai Megan Foxin tarinoita ymmärtääksemme, että tabloidit vaikuttivat meihin enemmän kuin haluaisimme myöntää. Voi olla venytys laajentaa samaa kohteliaisuutta, jonka olemme tarjonneet teini -tähtiä a brändimutta minulla ei ole mitään ongelmaa pyytää anteeksi Don Ed Hardylle itselleen. Palaa hänen työhönsä, kun se ajaa nykyistä pop-punk-suosion aaltoa, jota saa aikaan Z-sukupolvi, joka oli lapsia kun kuuma aihe oli kaikkea muuta kuin eufemismi pestyyn MySpace -paskiaiseen, on avannut silmäni Don Ed Hardyn maailman. On aika antaa hänen taiteelleen mahdollisuus loistaa itsestään.

Brändin takana olevan miehen tunteminen tyydyttää tuhatvuotisen haluani tehdä ostoksia tarkoituksella. Kysymys on kuitenkin edelleen siitä, onko Zillennialsin vaikutus riittävän vahva ohittamaankseen assosiaatiot, joita niin monet meistä tekivät näihin t-paitoihin, kun ostimme niitä itse teini-ikäisinä. Mutta jos jollain on tämä valta, se on varmasti Bella Hadid.