Golden Globe -palkittu näyttelijä Kate Hudson vietti äskettäin vuosipäivää. Fabletics, verkkokaupan aktiivinen vaatebrändi, jonka hän oli perustamassa, täytti tässä kuussa kolme vuotta.
"Tämä on jännittävää aikaa yrityksellemme", Hudson sanoi OnniTehokkain naisten huippukokous Laguna Niguelissa, Kaliforniassa. He juhlivat puhaltamalla kynttilöitä kakun päälle.
Fableticsilla on suuri digitaalinen yleisö, mutta ehkä Hudsonille tärkeintä on, että yritys näkee itsensä sellaisena myyvät harjoitusvarusteita, jotka ovat kaikkien saatavilla – kuntofanaatikoista rennommaisiin urheilijoihin.
"Halusimme sen olevan all inclusive", Hudson sanoi. Se sisältää laajan kokovalikoiman, jota yhtiö laajensi tänä vuonna, jotta useammat naiset voisivat käyttää merkin vaatteita. "Ihmiset eivät halua tehdä asioita naisille, jotka ovat hieman isompia", Hudson lisäsi. "Olen todella innoissani siitä."
MUUT: Näin voit kolminkertaistaa koodaavien tyttöjen määrän
Brändi, joka aloitti tilauspohjaisena jälleenmyyjänä, mutta on sittemmin laajentunut kivijalkakauppaksi, on kirjannut 250 miljoonan dollarin vuotuisen liikevaihdon. Hieman yli 15 kuukauden liiketoiminnan jälkeen se raportoi yli miljoonan tilauksen toimituksista. Yritys monipuolistui myös tarjoamalla miesten linjan kesäkuussa 2015. Kuten useimmat julkkisten tukemat startupit, Fabletics on myös kohdannut jonkin verran kritiikkiä.
Fabletics on yksi joukosta startup-yrityksiä, jotka ovat pyrkineet torjumaan nousevaa "athleisure" -trendiä, joka on ottanut Viime vuosien aikana mukavia ja urheilullisia vaatteita pidetään yhä enemmän muodin trendikkäinä näkökulmasta. Aktiivivaatteiden myynti nousi viime vuonna 12 prosenttia Yhdysvalloissa lähes 40 miljardiin dollariin, kun taas Ei-aktiiviset muotivaatteet olivat suunnilleen tasaisia samana ajanjaksona tutkimusyhtiö NPD: n mukaan Ryhmä.
Hudson on yksi joukko julkkiksia, jotka ovat hypänneet aktiivisten vaatteiden joukkoon. Fableticsin lisäksi on Beyoncén Ivy Park, Carrie Underwoodin CALIA ja juuri tällä viikolla uusi rivi Oscar-palkittu näyttelijä Hillary Swank. Samaan aikaan perinteiset urheiluvarusteiden valmistajat työskentelevät yhä useammin julkkisten kanssa, jotka eivät ole ammattiurheilijoita, uudenlaisena tapana olla yhteydessä kuluttajiin. Nuo kumppanuuksia mukaan lukien Adidas-Kanye West ja Puma-Rihanna.
Hudson sanoo, että Fabletics eteni, koska se alkoi perusasioista: leggingseista. "Teimme sen täydelliseksi heti", hän väittää. Nykyään muotisarja sisältää "melko kaiken". Hudson korostaa, että painopiste on edelleen kuntoilussa, mikä varmistaa, että vaatteissa on riittävästi tilaa hengittää erilaisille harjoituksia.
AIHEUTTAA: Sheryl Sandberg sanoo, että emme vieläkään tee tarpeeksi naisten hyväksi
Kun Hudsonilta kysyttiin, mitä urheilulajeja hän itse harrastaa, hän sanoi, että hän pitää aerobicista ja päätti harjoituksen sanomalla "Rakastan tanssimista" - oletettavasti käyttäessään Fabletics-varusteita.