Tervetuloa Kauneus Boss, toistuva sarja, jossa korostamme kauneusmaailmaa eteenpäin vieviä voimapelaajia. Pidä tätä mahdollisuutena varastaa heidän edistyksellisyytensä salaisuudet ja kasvaa työssä oppimiensa tosielämän opetusten pohjalta.
Kun Fenty Beauty lanseerasi peliä muuttavan meikkivoiteen vuonna 2017, 40 tai useamman meikkivoiteen julkaisusta tuli nopeasti meikkibrändien status quo.
Mutta Sharon Chuterille, nigerialaissyntyiselle kauneusalan veteraanille ja entiselle LVMH: n johtajalle, meikkivoiteen väreihin pysähtyminen ei yksinkertaisesti riitä. "Kyse ei ole 100 sävyistä meikkivoidetta", hän kertoo Tyylissä. "Se on itse asiassa meissä olevien erojen ymmärtämistä ja sen perusteella sen ymmärtämistä, mikä on samanlaista. Luulen, että monet kauneusbrändit eivät vieläkään ymmärrä sitä."
Tästä syystä Chuter aloitti Uoma Beauty (lausutaan oh-ma) huhtikuussa 2019 tarkoituksenaan luoda tuotteita, jotka todella sopivat värillisten ihmisten tarpeisiin sekä ihon sävyihin ja pohjasävyihin koko kirjossa. Uoma tarkoittaa "kaunista" igboksi (yksi Nigerian tärkeimmistä kielistä) ja on myös kunnianosoitus Chuterin afrikkalaiselle perinnölle.
LIITTYVÄT: Parhaat mustan omistamat kauneusbrändit vuonna 2020
Uoman alkuperäiseen kokoelmaan kuului meikkivoide, peitevoide, eyeliner, kolme luomiväripalettia, huulikiilto, mattahuulipunat sekä kaksipäinen highlighter ja contour stick. Ei yllättävää kenellekään, Mitä sanoit?! säätiö meni virukseksi. Uoman meikkivoiteen erottaa kuitenkin se, että sen koostumus ylittää todellisen sävyalueen. Sen sijaan 51 saatavilla olevaa sävyä on jaettu väriperheisiin, ja jokaisen perheen koostumus on räätälöity yksilöllisten ihotarpeiden mukaan.
"Meillä on vielä pitkä tie kuljettavana kaikilla rintamilla, mukaan lukien monimuotoisuuden omaksuminen ja sitten ihmisille paikan antaminen pöytään", Chuter sanoo. "Toivon, että tuotteidemme ja minun puhuessani erittäin suoraan ja rehellisesti, olemme saaneet aikaan muutoksia hyvin lyhyessä ajassa."
Täällä Chuter kertoo, kuinka hän sai alkunsa kauneusteollisuudessa, miksi jokaisen tuotekategorian jokaisen tuotteen valmistuksessa on keskityttävä monimuotoisuuteen, kuinka tärkeää on kuunnella vatsaansa ja paljon muuta.
Kerro minulle, kuinka aloitit kauneusalalla.
Olin ennen laulaja ja päädyin kauneuden pariin melkein vahingossa. Lyhyesti sanottuna, toin Revlonin Nigeriaan vasta 17-vuotiaana. Tuolloin olin utelias, miksi meillä ei ollut suuria kauneusbrändejä, jotka olivat Yhdysvalloissa. Se sai minut todella huomaamaan, että olin intohimoisempi liiketoiminnasta kuin musiikista, mutta tajusin, että olin siinä vaiheessa liian nuori yrittäjyyteen. Halusin oppia kaiken siitä, miten brändejä johdetaan, joten otin askeleen taaksepäin ja astuin lopulta eteenpäin työskentelemällä myyntikerroksessa.
Todettiin, että minulla oli konsultointi lähestymistapa myyntiin, ja se toi minut myyntistrategiaan liittyvään tilihallintaan. Sieltä jatkoin siirtymistä roolista toiseen. Minulla on lyhyt keskittymiskyky, joten lähden aina rooliin todella kovasti, mikä tarkoittaa, että vuoden kuluttua olen kyllästynyt, koska olen tehnyt kaiken, mitä halusin tehdä siinä työssä. Joten jatkoin matkaa ja päädyin johtajaksi.
Mikä inspiroi Uoma Beautya?
Brändi luotiin turhautumisesta. Angela Davis sanoi jotain ilmiömäistä, joka muutti ajatteluni. Serenity Prayer -rukouksessa on rivi, joka sanoo: "Jumala suokoon minulle tyyneyttä hyväksyä asiat, joita en voi muuttaa." Hänen vastauksensa oli ei, aiomme muuttaa asioita, joita emme voi hyväksyä. Se oli kirjaimellisesti aloittamassa tämän brändin perustamista.
En voinut hyväksyä kauneuden monimuotoisuuden ja osallisuuden puutetta. Lisäksi en voinut hyväksyä sitä, että brändit alkoivat siirtyä tähän tilaan, mutta se oli tokenismin paikasta. Ja tiedän tämän, koska työskentelin näiden merkkien parissa. Halusin tulla ulos ja todella näyttää, mitä inklusiivisuus merkitsee minulle, mikä tarkoittaa sitä, että ihmiset voivat olla todellisia aitoja itseään ja istua pöydän ääressä.
AIHEUTTAA: Miss Jessien perustaja, joka tuo luonnollisen hiustenhoidon massamarkkinoille
Muutaman viime vuoden aikana parin tusinan meikkisävyjen julkaiseminen on ollut monien meikkimerkkien monimuotoisuuden painopiste. Mitkä muut tuoteryhmät tarvitsevat vielä työtä, jotta ne olisivat kattavampia?
Värikkäillä naisilla on yleensä kaksisävyiset huulet ja joillain esimerkiksi todella tummat huulet. Monet markkinoilla olevat alastonkuvat ovat edelleen täysin pois päältä ja niissä on liikaa vaaleanpunaista. Meidän on myös puhuttava siitä, kuinka monet luomiväripaletteihin lisätyt siirtymävärit eivät ole käyttökelpoisia tai pigmentit eivät ole tarpeeksi vahvoja. Olen nähnyt useiden WOC-kauneusbloggaajien laittavan valkoista pohjustusta silmiinsä ennen luomiväripaletin käyttöä, jotta värit näkyvät paremmin heidän ihollaan. Kun julkaisimme tuotteemme, sinun ei tarvinnut levittää tuota valkoista pohjamaalia. Ollakseni rehellinen, tuo valkoinen primer pilaa kaiken, koska se on tarkoitettu kiinnittymään ihoon! Jos haluat käyttää silmänympärysihoa, käytä ihonvärillesi sopivaa. Ongelmana on, että niitä ei ole niin paljon saatavilla.
Meikkivoiteemme ei perustunut 51 sävyyn, vaan käsitykseen erilaisesta ihosta, jolla on erilaiset tarpeet. On tärkeää ymmärtää ihmisiä, joita palvelet koko kirjolla. En sanonut, että ymmärrän vain mustaa ihoa, joten aion palvella vain mustaa ihoa. Käytin aikaa ymmärtääkseni, tutkiakseni ja tutkiakseni kaikkea ihoa. Miksi muut merkit eivät tee niin?
Näkyvyys myymälöissä on toinen alue, joka vaatii työtä. Jokaisella merkillä on 40 meikkivoiteen sävyä, mutta missä ne ovat? Mene Sephoraan New Yorkiin ja näet kaikki Fentyn sävyt, koska niillä on yksinoikeus Sephoran kanssa, mutta paljon Brändit säilyttävät edelleen syviä sävyjä Brooklynissa, koska se on ilmeisesti ainoa paikka, jossa mustat ihmiset elää.
Kaikissa Uoman tuotteissa on tarinankerrontaelementti. Mikä on lähestymistapasi tuotteiden valmistukseen?
Kun luon tuotteita, haluan kertoa tarinoita, jotka inspiroivat ihmisiä olemaan oma itsensä ja olemaan välittämättä siitä, mitä muu maailma ajattelee, koska me saimme sinut. Varten Mitä sanoit?! säätiö, se oli arvostusta eri ihoille, joilla on erilaiset tarpeet, ja sitten kokoelman rakentaminen sen ympärille. varten BROW-FROHalusin juhlia radikaalia aikakautta. 70-luku oli aikaa, jolloin mustat ihmiset alkoivat syleillä hiuksiaan ja veivät tilaa. Kun 60-luvun kansalaisoikeusliike siirtyi 70-luvulle, afrosta tuli kulttuuri-ikoni ja kaikki heiluttelivat.
VIDEO: Mitä jokaisen aloittelijan pitää olla meikkisarjassaan
Mistä sarjan tuotteista olet erityisen ylpeä?
Olen ylpeä heistä kaikista, koska he ovat minun vauvojani, joten se on kuin pyytäisin minua valitsemaan suosikkilapsen. The Mitä sanoit?! säätiö, on tietysti ollut läpimurto, koska muutimme pelin perustalla. Elämässä ei ole montaa kertaa, jolloin menet vakiintuneeseen kategoriaan jollakin uudella.
Luomiväripalettimme ovat kolme eniten myytyä, ja mielestäni ne ovat hyvä esimerkki siitä, miksi ihmisten pitäisi uskoa itseensä. The Allure Paletti on myydyin tuotteemme. Kun tein sen, kaikki sanoivat minulle, että älä julkaise sitä, koska se on täynnä keltaisia ja vihreitä sävyjä, mikä ei ole käyttökelpoinen väritarina. Tämä paletti on osa Black Magic -kokoelmaamme ja sen kanssa kerroin tarinan Oshunista, rakkauden ja hedelmällisyyden jumalattaresta. Hän on pommipersejumalatar, ja halusin pysyä uskollisena hänen väritarinalleen. Hassua, kun se lanseerattiin, siitä tuli ykköstuotteemme. Meikkitaiteilijat rakastivat sitä, koska he osasivat käsitellä pigmenttejä, ja oikeat ihmiset rakastivat sitä, koska sitä oli helppo käyttää ja voit levittää sitä sormenpäälläsi. Se on nyt loppunut Ultasta ja Ulta.comista.