Vuonna 2019, kun vetämisen taito on suurempaa ja yleisempää kuin koskaan ennen, on vaikea käynnistää televisiota, katso musiikkivideo, suoratoista meikkiopetusta tai mene kauppaan joutumatta vetämään mainokseen kuningatar. Yritykset ovat alkaneet sisältäen vedon ulkoasun, vedä meikkiä ja vedä kuningattaret kampanjoihin riippumatta siitä, liittyykö heidän haukumallaan tuotteella mitään tekemistä dragin tai omituisten ihmisten kanssa vai ei. Queer-kulttuurin yrityskauppa ei ole mitään uutta, mutta nyt, kun drag queens -pelit ovat nousussa, jotkin brändit käyttävät queens-hahmoja asettaakseen itsensä nuoriksi, viileiksi ja osallisiksi.
Koreografille, vetoesittäjälle, YouTube-juontajalle ja televisiotähdelle Alyssa Edwards, Drag-kulttuurin siirtymisen maanalaisesta viihteestä markkinointitemppuun ei ole aina ihanteellista.
"On ollut tapauksia, joissa se on kuin "Okei, missä meitä juuri käytettiin?" Tietenkin ajattelemme sitä. Olemme ajassa, jolloin voimme ja meidän pitäisi olla hieman herkkiä keitä olemme ja yhteisöämme kohtaan, Edwards sanoo. ”Yritän aina olla optimistinen ja toiveikas ja toivon, että kaikki mitä näen, on tehty positiivisesti ja oikeista syistä. En halua, että yhteisöämme käytetään temppuihin tai brändiin."
Puhuin Edwardsin kanssa World Priden aamuna New Yorkissa Pride-kuukauden lopussa, tapahtuma, joka joidenkin mielestä on ollut liian tuotemerkit ja hyödynnettävät niitä. Arviolta neljän miljoonan ihmisen oli määrä osallistua. Vaikka hän oli alkanut valmistautua paraatiin, Edwards oli introspektiivisellä tuulella.
"Makasin sängyssä tänä aamuna ja kysyin: "Kuinka tämä on minun elämäni?" En usko, että en koskaan toivonut tätä. En rukoillut tämän puolesta. Viime lokakuussa alkuperäinen Netflix-sarjani julkaistiin, sitten DragCon ja sitten ilmoitus Anastasia Beverly Hillsin yhteistyö. Kuljen keltatiilitietäni!"
Edwardsin vuoden tornadon päätti yksi puhutuimmista kauneuden lanseerauksista, hänen kaimansa paletti Anastasia Beverly Hills. Vuonna 2019 kauneusyhteistyöt ovat niin yleisiä, että on vaikea innostua yhdestäkään, joten niin paljon, että on melkein yllättävää, kun brändi lanseeraa tuotteen ilman vaikuttajan nimeä se.
Mutta Paletti Alyssa Edwards x Anastasia on kauneuden ystävien ja vedon harrastajien odotettu. Ensinnäkin tuote on kiinteä. Mutta mikä tärkeintä, se on hyvin, hyvin Edwards. Mestarillisesti kuratoitu 14 sävyn kokoelma, jossa on silmiä hiveleviä kirkkauksia, joita emme ole koskaan nähneet ABH: lta, yhdistettynä hillitympiin neutraaleihin ja muutamaan hohtoon. Se ilmentää täydellisesti Edwardsin eloisaa drag-persoonaa.
– Hienointa tässä kokemuksessa on ollut se, että brändi oli erittäin avoin oppimaan minusta ja käsityksestäni kauneudesta. Kun minulle tarjottiin tilaisuus, se ei ollut kuin "Okei, mitä mieltä olette näistä väreistä?" He eivät vain halunneet käyttää nimeäni. He todella käyttivät aikaa kuunnellakseen minun kertovan elämästäni."
Sävyjen nimet ovat Edwardsin uran aikajana. Munakoison violetti, nimeltään B.B.D.C., on nimetty Edwardsin Beyond Belief Dance Companyn mukaan. Vaalea kamelinruskea H.O.E on House of Edwardsille, drag-perheelle, jonka hän kuuluu mentoreihin ja tukee drag-kykyjä. Kirkas, auringonkukankeltainen on nimeltään (kyllä, arvasit sen), Brick Road.
Luotto: Anastasia Beverly Hillsin luvalla
”Tätä palettia valmistetaan kaksi vuotta. He olivat erittäin ahkerasti herättämään eloon kaiken Alyssa Edwardsin. Kun avaan tämän paletin, en näe vain kirkkaita, värikkäitä sävyjä, vaan näen matkan. Näen elämäni, urani. Minulle on erittäin, erittäin tärkeää olla aito sille, kuka olen, vaan myös vilpitön."
Ja toisin kuin brändit, jotka käyttävät drag and queer -kulttuuria trendikkäinä markkinointitemppuina, ABH on asemoitunut LGBTQ-yhteisön kannattajaksi alusta alkaen ja toiminut sponsorina RuPaulin vetokilpailu, jossa Edwards oli kilpailija vuodesta 2015. Brändin historian ja osallistavan asenteen vuoksi brändijohtaja Norvina sanoo, että Edwards sopi luontevasti, vaikka ABH tekee harvoin yhteistyötä vaikuttajien kanssa.
"Alyssa on erinomainen esimerkki kuningattaresta", Norvina sanoo. "[Hän on] ammattilainen, joka on esimerkki ylpeydestä, ammattitaidosta ja taustasta, joka ilmentää amerikkalaista unelmaa."
Rajoitettu painos Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills -paletti on nyt saatavilla osoitteessa anastasiabeverlyhills.com ja klo Sephora, ja se on täydellinen seuraava yritys monitavuviivaiselle, monilahjakkaalle näytelmän haltijalle. Ja olipa kyse kauneudesta, televisiosta, vedosta tai tanssista, hänen työssään on yksi läpimenolinja, joka varmistaa, että kaikki hänen projektinsa vaikuttavat myönteisesti hänen perintöönsä.
"Heillä kaikilla on yksi yhteinen piirre. Kaikkeen tällaiseen sinun on investoitava aikasi”, Edwards sanoo. "Sinun on varattava aikaa ja kysyä: 'Mitä luon, miksi luon sen ja miksi se on tärkeää?' Kuka, mikä, missä, milloin ja miksi. Minulle taika on prosessissa. Ja on palkitsevaa nähdä sen heräävän henkiin sillä tavalla kuin olet kuvitellut ja kuvitellut. Se on ollut paljon työtä, mutta tiedätkö mitä? Se on mitä tahansa elämässä. Jos haluat elämältä jotain, sinun on tehtävä töitä sen eteen. Kuten Britney sanoi, sinun on parempi työskennellä, narttu."