Yhtiö ilmoitti keskiviikkona, että se tekee sulkea noin 200 Gap- ja Banana Republic -myymälää, vain viimeisin leikkaus aikoinaan laajasta vähittäiskaupan jalanjäljestä. Mutta osoituksena painopisteiden muuttumisesta yhtiö avaa myös 270 Old Navy- ja Athleta-myymälää laajentaakseen portfolionsa loistavia ketjuja.
Ennen sijoittajapäivitystä Gap Inc sanoi odottavansa Old Navyn myynnin saavuttavan 10 miljardia dollaria lähivuosina ja Athletan nopeasti kasvavan aktiivivaateketjun saavuttavan miljardin dollarin. Old Navy, joka tuottaa noin 50 prosenttia yrityksen liikevaihdosta, saavutti 6 miljardia dollaria viime tilikaudella, mikä teki myyntitavoitteesta kunnianhimoisen, kun taas Athletan taloudellisia tuloksia ei ole koskaan purettu. Silti Old Navy, kauppakeskuksen ulkopuolinen jälleenmyyjä, jonka liiketoiminta oli hidastunut vuonna 2016, tekee jälleen vahvoja tuloksia.
Muutos näyttää hiljaiselta tunnustukselta, kuinka vaikeaa on korjata vakavia brändejä, kuten The Gap ja Banana Republic: Gapin vertailukelpoinen kasvu ei ole kasvanut 14 vuoteen vuosineljänneksillä, kun taas Banana Republic on nähnyt 10 perättäistä laskua, sisältää muutaman kaksinumeroisen pudotuksen huolimatta monista muutoksista kunkin brändin ylimmässä johdossa ja heidän prosessit. Lisäksi laskut olivat sitäkin lannistavampia, kun otetaan huomioon, kuinka monta huonosti toimivista myymälöistään yritys on sulkenut viime vuosina.
”Siirrämme nyt painopisteemme kasvuun. Hyödynnämme ikonisia brändeiämme ja merkittävää mittakaavamme kasvun tuottamiseksi siirtymällä sinne, missä meidän asiakkaat tekevät ostoksia", sanoi Gap Inc: n toimitusjohtaja Art Peck ennen esittelyä alalla konferenssi.
Gap Inc on pyrkinyt parantamaan tuotteidensa laatua, istuvuutta ja ulkonäköä, olla nopeampi ja ketterämpi toimitusketjussa ja tuotanto pystyä hyppäämään trendeihin nopeammin, jotain nopeamuotikilpailijat, kuten H&M ja Zara, ovat olleet parempia klo. Samaan aikaan The Gap ja Banana Republic, kuten lukemattomat muut vaateketjut, kuten Abercrombie & Fitch anf ovat kamppailleet vähentyneen ostosliikenteen ja satojen ostoskeskusten sekä vaatevalikoiman runsauden kanssa, mikä on saanut vaatteet tuntumaan hyödykkeeltä monille ostajille.
Peck päivittää sijoittajia edelleen käännesuunnitelmastaan, mukaan lukien seuraavat vaiheet Gap Inc: n sähköisen kaupankäynnin strategiassa myöhään keskiviikkoaamuna.