Hiustenhoito yli 40-vuotiaille naisille: Better Not Younger perustaja Sonsoles Gonzalez ikääntyvistä hiuksista

Andie MacDowell ja Jodi Foster nousivat otsikoihin, kun he saapuivat vuoden 2021 Cannesin elokuvajuhlille harmaat hiukset.

Niiden suola- ja pippurisävyt sekä jäävalkoiset sävyt ovat upeita, mutta heidän valintansa lopettaa hiusten värjäyksen ylläpito merkitsee muutosta hiustenhoitotilassa. Vaikka millenniaalit ovat jo pitkään olleet ihanteellinen asiakas lähes jokaiselle viime vuosina lanseeratun hiustenhoitobrändille, brändit, kuten Parempi Ei nuorempi ovat ikääntyvien hiusliikkeen johtajia tuotteiden ja kaavojen avulla, jotka vastaavat yli 40-vuotiaiden naisten hiustenhoitotarpeita.

Kauneusalan veteraani Sonsoles Gonzalezin perustaman Better Not Youngerin tuotteet on suunniteltu tehostaa ohenevia, kuivia hiuksia ja samalla tasapainottaa päänahkaa parantaakseen hiusten laatua kasvu. Muutamia erottuvia linjasta ovat a multitasking hiusten ja päänahan seerumi, violetti shampoo harmaille ja valkoisille hiuksille, ja paksuntava spray se on sekä hoito- että muotoilutuote.

"Minulle hiusten paraneminen alkaa päänahasta. En koskaan lupaa kasvattaa hiuksiasi takaisin, mutta lupaan, että hiuksesi kasvavat paremmin, ja sinä voit hidasta irtoamista – ja se on todellinen tarve markkinoilla." Gonzalez sanoo Better Not Younger'sista Tuotteet.

Eteenpäin Gonzalez kertoo, kuinka vanhentuneet kauneusalan standardit inspiroivat hänen brändiään, suurin väärinkäsitys naisilla ikääntyvistä hiuksista ja paljon muuta.

MUUT: 5 tapaa saada terveet hiukset 40-vuotiaana

Kuinka henkilökohtainen kokemuksesi kauneusalalla inspiroi sinua aloittamaan Better Not Youngerin?

Työskentelin suurissa yrityksissä monta vuotta Procter & Gamblessa ja L'Oréalissa. Olin aina niin yllättynyt siitä, kuinka ala on niin keskittynyt nuorempaan väestöön ja kaikki tuotteet ja markkinointihousut oli suunnattu 18–44-vuotiaille naisille. Vitsailin aina siitä, mitä naisille tapahtuu sen jälkeen. Kuten ne vain katoavat 45-vuotiaana? Nopeasti muutama vuosi eteenpäin, kun lähdin yritysmaailmasta ja päätin perustaa oman yrityksen. Ajattelin heti näkemystäni teollisuudesta ja sitä, että se on niin keskittynyt milleniaaleihin ja nuoruuteen ainoana kauneuden mittapuuna. Näin, kuinka oma vartaloni, ihoni ja hiukseni muuttuivat, ja ajattelin, että täytyy olla parempi ratkaisu. Ja näin Better Not Younger syntyi.

Viime vuosina useita ikäpositiivisia ihonhoitobrändejä on lanseerattu. Miksi luulet hiustenhoidon olevan myöhässä?

Perinteisesti teollisuus on aina keskittynyt harmaan peittämiseen. Kuitenkin 100 % naisista kertoo sinulle, että heidän hiuksensa ovat muuttuneet eivätkä tunnu samalta, kun he ovat vanhentuneet, eivätkä he ymmärrä miksi. Luulen, että hiustenhoito on viivästynyt, koska ei ole ymmärrystä siitä, mitä hiuksille yleensä tapahtuu. Yritykset ovat myös niin keskittyneet näkyvimpiin ikääntymisen merkkeihin, kuten ryppyihin, kuivuuteen ja harmaita hiuksia, joita he eivät ole täysin miettineet, mikä muu voisi vaikuttaa hiuksiin harmaat.

MUUT: Jos sinulla on yhtäkkiä paljon harmaita hiuksia, et ole yksin

Kohtasitko tiesulkuja, koska halusit lanseerata brändin, joka ei palvele millenniaaleja?

Tiesulkuja oli niin monella tasolla. Toisaalta ihmiset sanoivat, että brändi on vain markkinointitemppu, koska tuotteiden ainesosien takana ei ole tiedettä, mikä on väärin. Alamme saada yhä enemmän kuluttajatietoja ja kliinisiä tutkimuksia sen todistamiseksi. Toinen kysymys oli media. Pitchaisimme brändiä aikakauslehdille ja he sanoivat, että he eivät voi puhua vanhoille naisille julkaisuissaan, koska se sammuttaisi nuoremman lukijan. Ajattelin itsekseni, jos mitään, niin vanhempi väestö lukee edelleen fyysisiä lehtiä. Luulen, että keskustelu alkaa muuttua. Aloitimme tämän tuotemerkin kaksi ja puoli vuotta sitten, ja tänä aikana olemme nähneet useiden merkkien tulevan esiin ja puhuvan vaihdevuosista.

Mikä on mielestäsi suurin väärinkäsitys hiusten ikääntymisestä?

Suurin väärinkäsitys on, että ihmiset näkevät muutoksen hiuksissaan, mutta he eivät usko sen olevan palautuva. Se on hyvin äkillistä, kun taas mielestäni ihomuutoksemme ovat hieman hienovaraisempia. Alat nähdä muutoksia silmiesi ympärillä ja sitten rypistää kulmia. Hiusten kanssa alkaa harmaantua, ja sitten kuluu kolme vuotta, ja buumi: sinulla on paljon harmaita hiuksia. Kun perimenopaussi ja vaihdevuodet iskevät, estrogeenin lasku voi aiheuttaa monia muutoksia, kuten hiusten ohenemista, kuivumista ja irtoamista. Ihmiset uskovat, että he eivät voi tehdä asialle mitään, mutta sinä voit. Ennaltaehkäiseviin toimenpiteisiin voi ryhtyä aikaisemmin, ehkä 30-vuotiaana, niin et joudu käymään läpi niin rajuja muutoksia. Hiustenlähtö on yksi alue, jota ihmiset ajattelevat, ettei niitä voi hoitaa. On todella vaikeaa kasvattaa hiuksia takaisin, mutta se ei tarkoita, ettet voi estää hiustenlähtöä ja parantaa hiusten kasvun laatua.

VIDEO: Tämä hiustenleikkaustekniikka lisää hullua volyymia – eikä vaadi saksia