Alkuperäiskansojen omistamat kauneusbrändit: Ah-Shi Beautyn perustaja Ahsaki Báá LaFrance-Chachere

Navajo Nationin jäsenenä Ahsaki Báá LaFrance-Chachere ei kasvanut alueella, jolla oli lähellä Sephora- tai Ulta Beauty -myymälää, joten hän päätti rakentaa oman luksusmeikki- ja ihonhoitobrändinsä: Ah-Shí kauneus.

Sen lisäksi, että LaFrance-Chachere on saanut takaisin heimonsa kulttuurin ja perinteet – jotka on kaupallistettu kuoliaaksi haluaa, että Ah-Shí rohkaisee ihmisiä asettamaan omat kauneusstandardinsa ja tarjoamaan loistavia tuotteita itsensä toteuttamiseen ilmaisu.

"Tuotemerkki itsessään yhdistää kulttuurini maailmaan. Ah-Shí diné (navajo) tarkoittaa 'Tämä olen minä. Tämä on minun.' Ah-Shí Beauty tarkoittaa "Tämä on kauneuteni", LaFrance-Chachere kertoo. Tyylissä. "Kun katsot itseäsi peilistä ja sanot 'Ah-Shí Beauty', sanot: 'Tämä on kauneuteni'.

Brändi on myös luonut mahdollisuuksia hänen yhteisölleen. Ah-Shí Beautylla on studio, joka toimii myös lahjatavaraliikkeenä, sisältöstudiona, jakelukeskuksena ja showroomina aivan varauksen lähellä Gallopissa, New Mexicossa, sekä liikkeessä Navajo Nationin pääkaupungissa Window Rockissa, Ariz. Ah-Shí beauty on ensimmäinen intiaanien omistama kauneusbrändi maassa, joka avasi liikkeen, sen lisäksi, että se on ensimmäinen alkuperäiskansojen ja mustien omistama kauneusbrändi.

LaFrance-Chachere jakaa Ah-Shí Beautyn inspiraation, ensimmäisen myymälänsä avaamisen haasteet ja paljon muuta.

LIITTYVÄT: 10 alkuperäiskansojen omistamaa kauneusbrändiä, jotka kannattaa pitää tutkalla

Mikä inspiroi sinua luomaan Ah-Shí Beauty?

Se, mikä todella sai kaiken alkuun, on tarve autenttiseen esitykseen. Koska olemme Navajo Reservationin tuote, emme koskaan näe itseämme tai kuule ääntämme kauneusteollisuudessa. Lähinnä saamme luultavasti nähdä kuvioita tai inspiraatiota heimoilta pakkauksissa, tarinalinjoissa tai mainoksissa, joita he kuvaavat varauksessamme. Res. lapsi ja äiti, joka oli fashionista ja piti ylellisestä kauneudesta, ei ole koskaan ollut meidän ääntämme avaruudessa. En halua olla vain yksi merkki, mutta the virallinen ensimmäinen intiaani kauneusbrändi. Kesti jonkin aikaa aloittaa brändi, koska tiesin, että minulla oli vain yksi mahdollisuus näyttää alalle, että olemme täällä. Varauksesta toiseen olemme kaikki samassa säädellyssä, sorretussa järjestelmässä. Toivon, että tämän yrityksen rakentaminen tekee enemmän kuin luo upeita tuotteita, mutta myös innostaa muita perustamaan omia brändejä ja yrityksiä kauneusalalla ja sen ulkopuolella.

Kuinka haluat jakaa kulttuurisi brändisi tuotteiden kautta?

Tärkein tavoitteeni on suojella kulttuuriamme ja sitä, keitä olemme alkuperäiskansoina, eikä kaupallistaa sitä enempää. Siksi pakkaukseni ovat mustavalkoisia ja hyvin klassisia; Halusin sen olevan ajaton. Olen tarinankertoja ja haluan auttaa yhdistämään maailmaa kauneuden voimalla. Hallitsemalla kerrontaa siitä, keitä olemme alkuperäiskansoina, ja tekemällä tiloja, joissa emme ole koskaan olleet, autan viemään kulttuuriani eteenpäin kauneusalalla.

VIDEO: Deb Haaland vahvistettiin Yhdysvaltain historian ensimmäiseksi intiaani kabinettisihteeriksi

Avasit toisen myymäläsi juuri ennen kuin COVID-19 iski. Mikä on saanut sinut jatkamaan?

Ensimmäinen paikka, jonka avasimme, oli Gallupissa, N.M: ssä, varaukseni rajakaupungissa. Se on kauneusstudio, jossa kuvaamme paljon sisältöä brändille, jakelukeskukselle ja showroomille. Se antoi minulle vauhtia työskennellä heimoni kanssa saadakseen paikan varaukselleni, mikä oli historiallista. Tämän tekeminen millä tahansa varauksella, varsinkin omallani, on erittäin vaikeaa, mutta taistelin ja työskentelin kovasti saadakseni tämän tilan. Se on ensimmäinen intiaani kauneusbrändin myymälä Yhdysvalloissa Navajo Nationin pääkaupungissa Window Rockissa, Arizissa. Avasimme juuri uudelleen heinäkuussa puolentoista vuoden sulkemisen jälkeen, joten kehitän edelleen vauhtia, kunnes pääsen siihen pisteeseen, että voin avata studion uudelleen Gallopissa. 15 % Pledge luotiin, kun meidät suljettiin, ja harkitsen laajentumista suureksi vähittäismyyjäksi. Tajusin, että myyjäsopimuksen allekirjoittaminen tulee aina olemaan olemassa, mutta minun kansani ovat tärkeämpiä ja se tekisi tyhjäksi tarkoituksen luoda heille työpaikkoja ja piristää Navajo-kansakunnan taloutta.

Mitä toivot intiaani- ja mustabrändin perustajana kauneusalan tulevaisuudelle?

Tämä brändi todella yhdistää ihmisiä kauneuden voimalla, ja kyllä, olen alalla suuria brändejä vastaan, joita todella ihailen, enkä malta odottaa, että minusta tulee jonakin päivänä. Rakastan olla konsulttina alalla, varsinkin kun on kyse ihmisten edustamisesta. Haluan olla se liittolainen alalla, jolta suuret tuotemerkit voivat edelleen kääntyä saadakseen neuvoja, kuinka edustaa meitä oikein, koska sen ei pitäisi olla kilpailua. Tiedän, millaista on olla nykyajan syntyperäinen musta nainen, ja haluan auttaa heitä.

Kauneus Boss profiloi aivot kauneusteollisuudessa aaltoja luovien merkkien takana. Ota selvää ideoista, jotka inspiroivat brändejä ensin myydyimpien hius-, meikki- ja ihonhoitotuotteiden valmistustapaan, miten nämä johtajat saavat sen aikaan.