Siirry puhtaan kauneuden verkkosivustoon Credo.com ja napsauta "iho" -välilehteä. Saat 12 sivua täynnä väriaineita, kosteusvoiteita, seerumeita ja melkein mitä tahansa muuta ihonhoitovaihtoehtoa - mutta napsauta "hiukset" ja valintasi vie sinut alas kahdelle sivulle. Se ei ole Credon vika: Et voi varastoida tuotteita, joita ei ole olemassa.

Verrattuna ihonhoitoon on huomattu, kiistaton pula puhtaita tai luonnosta peräisin olevia hiustenhoitovaihtoehtoja. Kysy keneltä tahansa, joka yrittää löytää sulfaatittoman ja väriturvallisen shampoon, joka ei sisällä myöskään parabeenejä, tuoksuja ja silikoneja.

Joten miksi hiustenhoitotuotemerkit ovat niin myöhäisiä hypätä vihreän kauneuden kelkkaan?

Yksi teoria on, että kuluttajat eivät halua tinkiä odotuksistaan ​​siitä, miten hiustenhoitotuotteen "pitäisi" toimia. Frederic Fekkai, tunnettu kampaaja ja perustaja ja toimitusjohtaja Bastide, ranskalainen luonnollisesti keskittynyt kauneuslinja, selitti, että kun tuotteessa ei ole sulfaatteja, se ei vaahdota kuin tyypillinen shampoo. Vaikka tämä ei vaikuta tehokkuuteen, se voi tuntua siltä kuin se olisi, kun hankaat suihkussa.

"Näimme tämän, kun loimme luonnollisen vartalopesun Bastidessa - kuluttajat olivat tottuneet paksuun vaahtoon ja vaahtoon, joka luodaan käyttämällä kovia, kuivavia sulfaatteja", hän sanoo. Kun asiakkaat näkivät, kuinka hyvin vartalopesu puhdistettiin ja hydratoitui ilman sulfaatteja, he olivat kuitenkin paljon enemmän muutoksen mukana.

Fekkai sanoo, että puhtaampien tuotteiden käsitteeseen pääseminen vaatii kärsivällisyyttä. Esimerkiksi silikonit antavat hiuksille kiiltoa heti käytön jälkeen. Ilman niitä saman kiillon saavuttaminen voi vaatia pidemmän aikavälin sitoutumista hiustuotteisiin. Se ei kuitenkaan ole huono asia: Silikonit tekevät hiuksista Katso kiiltävämpää, he eivät itse asiassa tee mitään sen parantamiseksi. Silti brändit, jotka yrittävät muuttaa tätä käsitystä kuluttajan silmissä, ovat kohdanneet ylämäkeen. (Yllätys, yllätys: Me kaikki haluamme välittömiä tuloksia.)

RELATED: 10 tuotetta, jotka korjaavat rasvaiset hiukset

Tara Foley, Clean Beauty -sivuston perustaja ja toimitusjohtaja Follain, ajattelee, että tuotemerkit etsivät puhtaampia formulaatioita ihonhoitoa varten ennen hiuksia, koska ihmiset ajattelevat, että on intuitiivisempaa imeä ainesosia ihon läpi. Hän sanoo kuitenkin myös, että logiikka on virheellinen. "Puhdas hiustenhoito on itse asiassa yhtä tärkeää, koska myös päänahka ja hiukset imevät ainesosia, ja mitä käytät hiuksillesi, menee viemäriin ja vaikuttaa ympäristöön suuresti ", hän sanoo.

Vaikka käytetyt pakkaustyypit ja ainesosien hankinta ovat valtavia toimijoita, Foley viittaa erityisesti siihen, miten hiuksistamme pestävät tuotteet vaikuttavat vesihuoltoon. "Suurin osa ainesosista, jotka ovat haitallisia meille, ovat haitallisia myös ympäristölle ja kun nämä ainesosat vesihuoltoon, siitä tulee koko ympäristön suurempi terveysongelma ", hän sanoo sanoo.

Foley viittaa esimerkkinä 1,4-dioksaaniin. Se on mahdollisesti vaarallinen kemiallinen sivutuote EWG väitteitä on 46 prosentissa henkilökohtaisen hygienian tuotteista, ja viime vuonna sen todettiin löytyvän 71 prosentista testatuista Long Islandin veden toimittajista.

"Ongelma vaarallisten kemikaalien, kuten 1,4-dioksaanin, joutumisessa viemäriin on, että ei ole mitään keinoa varmistaa, etteivät ne joudu juomaveden hankintaamme", Foley sanoo. "Pahinta on, että 1,4-dioksaani ei hajoa helposti, joten sen poistaminen voi olla erittäin vaikeaa, kun se on saastuttanut veden."

Foley mainitsee myös varmasti, että kaikki synteettiset materiaalit eivät ole haitallisia sinulle tai ympäristölle.

RELATED: Tämän kauneuslingon ymmärtäminen antaa sinulle parhaat hiukset vielä

On myös kysymys muotoilusta. Kategorisesti puhtaita kauneudenhoitotuotteita on vaikeampi kehittää. Perinteiset prosessit, joihin liittyy lämpöä, voivat epävakauttaa luonnollisia ainesosia ja tehdä niistä tehottomia.

"Ei ole pulaa kasvitieteellisistä ja luonnollisista elementeistä, jotka voivat olla hyödyllisiä hiuksille, joista monet näemme käytettävän siirtymässä luonnolliseen ihonhoitoon", Fekkai toteaa. "Jos kuitenkin kasviöljyihin lisätään lämpöä tuotteen muotoilun aikana, se voi heikentää öljyn laatua, jolloin et välttämättä saa yhtä hyviä tuloksia kuin synteettiset tuotteet. Se vaatii todella syvää asiantuntemusta, jotta muotoilut saadaan oikein. "

RELATED: Suosituimmat hiustenleikkaukset ja värit syksyyn julkkisstylisti Riawna Caprin mukaan

Ja siksi osa puhtaiden kauneudenhoitotuotteiden tekemistä voi maksaa enemmän Nancy Twinen mukaan puhtaan hiustenhoitotuotemerkin Briogeo perustaja- Joten kaikkien, jotka ostavat kasvitieteellisiä shampoita, voiteita ja hoitoaineita, on oltava valmiita maksamaan korkeamman hinnan. Huolimatta Twine-menestyksestä Briogeon kanssa, hän on tietoinen siitä, että kustannukset ovat suuri tekijä, varsinkin kun yrität myydä puhtaita hiustenhoitotuotteita massamarkkinoilla.

"Kun massatoimijat ovat niin voimakkaasti hallinneet markkinoita, heidän kustannuksensa estävät heitä käyttämästä laadukkaampia ainesosia tai ei-synteettisiä korvikkeita, koska se vain nostaisi kustannuksia ", Twine sanoo. Väistämättä tämä tarkoittaa, että joudut maksamaan enemmän 4 dollarin apteekki-shampoostasi. "On selvää, että kun pelaat massiivisessa hiustenhoidossa, kustannusten pitäminen alhaalla on todella tärkeää, koska ihmiset ovat CVS: stä ostetut hiustenhoitotuotteet eivät ole valmiita maksamaan samoja hintoja kuin Sephora ", hän toteaa.

Tämä ei tarkoita sitä, etteivät massamarkkinat ole tehneet liikkeitä. Jokainen shampoo ja hoitoaine Herbal Essences Bio: Renew -linja on 90 prosenttia luonnollisesti johdettua, kun taas Garnierin kokonaiset sekoitukset linja on parabeeniton.

Ja näyttää siltä, ​​että vielä enemmän muutosta on tulossa. Julkkisten päällä mm Kourtney Kardashian vierailee Capital Hillissä vaatia kosmetiikan turvallisuutta, Henkilökohtaisten hygieniatuotteiden turvallisuuslaki esittivät uudelleen senaattorit Dianne Feinstein ja Susan Collins vuonna 2017, ja on nyt suuret ja tunnetusti vihreät kauneusbrändit kuten Beautycounter, Estee Lauder, Juice Beauty ja paljon muuta. Lakiesitys vaatii lisää sääntelyä koko kosmetiikkateollisuudelle, mukaan lukien terveydellisiä seurauksia aiheuttavan kosmeettisen tuotteen palauttaminen markkinoille ja ainesosien vuosittaisten turvallisuusarvioiden laatiminen. Tiedote: Viimeistä kosmetiikka -asetusta ei ole päivitetty 1930 -luvun jälkeen.

RELATED: Tämä uusi perheväkivallan tietoisuuslaki muuttaa kampaajat sankareiksi

Vaikka et omistaa odottamaan, että suuret tuotemerkit keksivät koostumuksensa tai tämän laskun hyväksyminen ostaakseen puhtaita hiustuotteita, saatat joutua käyttämään enemmän kuin 4 dollaria shampoostasi. Muutama huomio: Briogiolla on tarjontaa erilaisille hiustyypeille ja tarpeille-Superfoods Shampoo ja hoitoaine ovat parhaita myyjiä Sephorassa juuri nyt. Innersense Beauty on Gwyneth Paltrowin hyväksymä puhdas hiustenhoitosarja, jossa on vaikuttava valikoima väriturvallista hoitoa ja muotoilutuotteita. Jos tarvitset nesteytystä, Rodin by Recine Hair Oil saa Madonnan hyväksymisleima, koostuu kahdeksan voimakkaan öljyn sekoituksesta, ja se ei sisällä parabeeneja, ftalaatteja, silikoneja, sulfaatteja, eikä se ole julma.

Ja markkinat kasvavat. Sephoran CLEAN at Sephora -ohjelmaan kuuluu mm osio, joka on omistettu hiuksille, ja pienet indie -tuotemerkit, kuten Captain Blankenship ja Playa Beauty, jotka molemmat tunnetaan puhtaista jauhemaisista kuivashampoistaan, ovat kasvattaneet suosiotaan ja vinoutuvat.

"Puhdas kauneus saavuttaa vihdoin suuren yleisön, ja ostajat ympäri maata ajattelevat enemmän sen ainesosista ovat tuotteissaan ja vaativat lisää läpinäkyvyyttä kaupoista, joilla he ostavat, "Tara Foley, Follain, sanoo. "Tämä lisääntynyt tietoisuus ja laajempi yleisö kannustavat vain innovaatioihin puhtaiden hiusten kategoriassa, jotta naiset saavat enemmän etsimiään turvallisia ja tehokkaita tuotteita. Olemme jo huomanneet, että puhtaiden vaihtoehtojen määrä on kasvanut dramaattisesti parin viime vuoden aikana, ja se kasvaa edelleen. "

Puhtaampien hiusten päivä on selvästi tulossa.