Ei ole paljon pahempaa kuin löytää jotain epämiellyttävää sosiaalisen median kautta, varsinkin jos se olisi voitu välttää. Näin oli asian suhteen Chloë Grace Moretz kun oli kyse hänen uutta animaatioelokuvaansa ympäröivästä markkinoinnista, Punaiset kengät ja 7 kääpiötä.
Näyttelijä äänittää tulevan päähenkilön Lumikki parodiaelokuvaa, ja hänelle kerrottiin elokuvan julisteesta ja siihen liittyvistä mainostauluista samaan aikaan yleisön kanssa. Grafiikassa ohut ja pitkä sankaritar on kuvattu kaarevamman ja lyhyemmän version vieressä itse, lauseella: "Entä jos Lumikki ei olisi enää kaunis ja seitsemän kääpiötä ei olisi niin lyhyt?"
Malli Tess Holliday julkaisi mainoksen Twitterissä kysymysten kera. "Kuinka koko markkinointitiimi hyväksyi tämän?" hän kysyi. "Miksi on hyvä kertoa pienille lapsille, että he ovat lihavia = rumia? @ChloeGMoretz. "
Moretz - selvästi järkyttynyt ja täysin tyytymätön viestiin - vastasi Twitterissä.
"Olen nyt tarkistanut [markkinoinnin] kokonaan Punaiset kengätOlen aivan järkyttynyt ja vihainen kuin kaikki muut ", tähden ensimmäinen twiitti luki. "Minä tai tiimini ei hyväksynyt tätä."
Hän lopetti anteeksipyynnön: "Olen pahoillani rikoksesta, joka ei ollut minun luovan kontrollin ulkopuolella."
Elokuva antaa pyöriä klassiselle sadulle, ja seitsemän prinssiä etsii paria maagisia punaisia kenkiä, jotka nostavat heidät kääpiöiksi. Heidän etsinnänsä johtaa siihen, että he löytävät Lumikki, joka on myös kengän muutosvoima, joka tekee hänestä pienemmän ja herkullisemman naisen mainoksissa. Lähtökohta itsessään kuulostaa mahdollisesti ongelmalliselta, mutta meidän on nähtävä se oppiaksemme enemmän arvioinnin tekemiseksi.
Lopulta elokuvan tuottajat vetivät markkinointikampanjan keskiviikkona. "Teatterianimaation tuottajana Punaiset kengät ja 7 kääpiötä, nyt tuotannossa oleva Locus Corporation haluaa pahoitella markkinointikampanjamme ensimmäisiä osia (muodossa Cannesin mainostaulu ja traileri), jonka ymmärrämme, että sillä on ollut päinvastainen vaikutus kuin oli tarkoitus ", tuottaja Sujin Hwang kertoi CNN: lle.
"Tämä mainoskampanja lopetetaan. Elokuva, perhekomedia, sisältää viestin, jonka tarkoituksena on haastaa siihen liittyvät sosiaaliset ennakkoluulot fyysisen kauneuden standardeja yhteiskunnassa korostamalla sisäisen kauneuden merkitystä ", julkilausuma jatkui. "Arvostamme ja olemme kiitollisia rakentavasta kritiikistä niitä kohtaan, jotka saivat tämän tietoomme."
RELATED: Chloë Grace Moretz leikkasi hiuksensa vielä lyhyemmäksi
Punaiset kengät ja 7 kääpiötä on tällä hetkellä jälkituotannossa, eikä julkaisupäivää ole vahvistettu.