90 -luku oli hyvä aika mainostaa. Jos elämme nykyään television kulta -aikaa, niin silloin oli tuotemerkin kulta -aika: ne ovat ikonisia United Colors of Benetton painetut mainokset; Kaikkialla läsnä oleva Sai maitoa? ja Absolut vodkaa kampanjat; The GAP -mainos joka käynnisti tuhat swing-tanssibileitä. Mutta ehkä kaikkein menestynein oli Diet Coke, joka teki yhteistyötä näyttelijöiden ja tuottajien kanssa Ystävät käynnistää yksi suurimmista - ja surullisimmista - brändikumppaneista televisiomainonnan historiassa.
Vuonna 1995 Diet Coke menestyi hyvin. Se oli suosituin ruokavaliokola - mutta sooda ei yleensä ollut yhtä suosittu nuorempien joukossa (joka näytti paremmalta muut pullotetut juomat, kuten maustettu tee tai mehu). Ystävät, Toisaalta, pärjäsi hyvin nuorten kanssa. Toisella kaudellaan show nousi luokituksiin ja sen näyttelijät olivat kehittyneet aloittelijasta NBC-tähdistä täysillä julkkikset. Heidän kasvonsa, tunnuslaulunsa ja hiustenleikkuunsa olivat kaikkialla, ja-ikään kuin heidän tähtivoimansa ei riittäisi-show oli yhtäkkiä täynnä vierailevia tähtiä. Ohjelmassa oli hetki, ja Diet Coke tiesi sen. Niinpä tammikuussa 1996 yritys pudotti 30 miljoonaa dollaria uudelleenbrändäytyäkseen juomana
Ystävät sukupolvi.Tämä kauppa oli monella tapaa epätavallinen: Vanhan koulun tuotesijoittelun lisäksi he tuottivat myös puheluita kortit, sponsoroidut katselubileet yliopistokampuksilla ja yksi varhaisimmista Internet -kampanjoista Diet Coken verkkosivustolla. Ja sitten tietysti oli kilpailu. Jos olit tajuissaan vuonna 1996, muistat melkein varmasti tämän lauseen: Kuka juo Diet Cokea? Jälkikäteen ajateltuna konsepti vaikuttaa jotenkin yksinkertaiselta ja liian monimutkaiselta: Joku "varasti" Diet Coken Monican ja Rachelin asunnosta, mainokset selittivät.
Joka viikko katsojia kehotettiin nappaamaan limsa ja virittäytymään katsomaan Ystävät, jonka aikana Diet Coke -mainos näytetään, ja yksi hahmoista juo pullon. Jos lippisi alla oleva nimi vastasi mainoksen merkkiä, voitit palkinnon. (Onko kaikki vielä kanssani? Viileä.) Lopullinen mainos näytetään Ystävät jakso heti vuoden 1996 Super Bowlin jälkeen (yksinkertaisesti nimeltään ”The One After the Superbowl” [sic]), paljastaen, mikä kamala konna varasti Diet Coken asunnosta. (Se oli Rachel - haukko!)
Toisessa innovatiivisessa liikkeessä Coca-Colalla oli Ystävät tiimi hoitaa luovaa ohjausta oman pitkän mainostoimiston sijaan. Kampanja lähti kuin raketti. Kuin yön yli, esitys ja sen näyttelijät muuttuivat suositusta ehdottoman väistämättömäksi. Et voinut ohittaa lehtikioskia tai käynnistää televisiota näkemättä ystäviä. Kytke radio päälle, ja siellä oli tuo kappale (ja olit juuri saanut sen pois päästäsi). Vaikka olisit kokonaan mediakatkossa, et voisi paeta Ystävät ilmiö: Se oli jokaisen tuntemasi naisen päässä - vuosi 1996 oli Huippu Rachel.
RELATED: Aisha Tyler katsoo taaksepäin "Colorblind Casting", joka sai hänet päälle Ystävät
Kilpailu kesti vain viisi viikkoa, mutta katsojille se tuntui hyvältä. ”The One After the Superbowl” sai valtavat arvosanat - osittain sen paisuneen Titanic -listan ansiosta vierailevia tähtiä: Brooke Shields, Chris Isaak, Julia Roberts, Jean-Claude Van Damme ja paljon muuta. Mutta kriittinen vastaanotto oli yksi suuri silmänräpäys. Sekä faneille että kriitikoille jakso ja kilpailu tuntuivat aivan liikaa. Stunt -valu, kilpailu - kaikki näytti epätoivoiselta yritykseltä ansaita näyttelyn (yhä kasvava) suosio. Näyttelijät itse olivat tietoisia siitä, että he olivat virallisesti ylivalottuneita. Chicago Tribunekopioi jakson, "Se, missä esitys ylittää rajan lupauksesta prostituutioon." Ensimmäinen Ystävät vastaisku oli alkanut.
Arviot laskivat alaspäin. Vaikka Ystävät oli edelleen kymmenen parhaan joukossa, katsojamäärä laski miljoonilla (kauden 2 finaalissa oli hieman yli puolet The One After the Superbowl -yleisöstä). Haaleaa finaalia seurasi elokuvan floppi kesällä kolmelle näyttelijästä: Matt LeBlanc (Ed), Jennifer Aniston (Unelma unettomuudesta) ja David Schwimmer (Pallonkantaja). Fanien viesti oli selvä: Tarvitsemme tauon. Ja hetken sinä kesänä näytti siltä, että se voi olla pysyvä hajoaminen.
RELATED: Näin ystävien olisi pitänyt päättyä
Diet Coke -kampanja oli menestys: myynti oli jo nousussa ja nousisi edelleen. Soodabrändi oli vahvistanut väitteensä nuorisomarkkinoilla - mutta mitä tulee Ystävät, esityksen olisi työskenneltävä kovasti voittaakseen viileän tekijänsä takaisin ja ansaitakseen yleisönsä luottamuksen uudelleen.
Onneksi kävi. Luojat Marta Kauffman ja David Crane sekä heidän tuottajakumppaninsa Kevin Bright päättivät vetää takaisin näyttelijöihin ja keskity takaisin siihen, mistä heidän esityksessään todella oli kyse: kuuteen ystävät. Myös näyttelijät kokoontuivat uudelleen ja sopivat, että siitä lähtien he tekevät kaikki päätökset ryhmänä. Olipa kyse julkisuudesta, palkasta - tai jopa kysymyksestä sopimusten uusimisesta toiselle kaudelle - he pääsivät yhteisymmärrykseen ja neuvottelivat vain joukkueena.
Loput ovat tietysti televisiohistoriaa: Esitys palasi vahvempana kuin koskaan, kesti vielä kahdeksan vuotta, ja näyttelijöiden työehtosopimusneuvottelut palvelivat heitä erittäin hyvin. Tulevina vuosina olisi paljon enemmän vastatoimia, renessansseja ja hyväksymissopimuksia - vaikka mikään ei ole kuin Diet Coke -yritys. Mutta on hassua, miten asiat pyörivät. Kymmenen vuotta sen jälkeen, kun hän näytteli soodan varastaneen, Jennifer Aniston allekirjoitti uuden sopimuksen ja hänestä tuli Smartwaterin brändilähettiläs-jonka omistaa kukaan muu kuin The Coca-Cola Company.
Kelsey Miller on toimittaja ja kirjailija Minä tulen olemaan sinua varten: The One About Friends, tulossa 23. lokakuuta 2018. Hänen ensimmäinen kirja, Iso tyttö: Kuinka lopetin laihduttamisen ja sain elämän, julkaistiin vuonna 2016.