The House of Gucci Effect: Guccin jälleenmyynti kukoistaa

"Ei ole olemassa sellaista asiaa kuin huono julkisuus", sanovat ihmiset, joita ei ole koskaan kutsuttu "tyttöpomoksi" Twitterissä. Joissakin tapauksissa se voi kuitenkin olla totta - varsinkin kun on kyse Hollywoodin nimipisaroista. Todista "The House of Gucci Effect", joka alkaa leirikkäällä, vampyisella elokuvalla italialaisesta glamourista ja helposta murhasta, jota on kehuttu "villisti viihdyttäväksi" ja pannettiin "taitavaksi ja häpeämättömäksi". Lisäksi: todella hauskaa Lady Gagalle, joka näyttelee 70-luvun italialaisena perillinen, jolla on tappava tyyli, suuri aksentti ja suunnittelija aseita.

Se on hölmö elokuva, joka saa Gucci-perheen näyttämään Todella huono - niin paha, että he uhkaavat a oikeusjuttu - mutta arvaa mitä? Se saa myös Gucci-tavarat nousemaan pilviin jälleenmyyntialustoilla ja lentää pois ennen lomaa hyllyiltä… mikä on hauskaa, koska brändi ei tarvitse enää apua sen jälkeen. joidenkin kulttuurin tyylikkäimpien ihmisten syleilyssä (mukaan lukien Harry Styles, joka käytti merkkiä lähes yksinomaan viimeisimmällä kiertuellaan, joka oli erityisen hyvin pukeutunut yksi).

Vielä hauskempaa koko elokuvasta käsilaukuksi -hullussa ainakin muotihulluille on se, että Guccin talo ja Guccin talo eivät ole sukua - ainakaan virallisesti. Elokuvan on ohjannut Gladiaattori's Ridley Scott, ja se on täynnä samaa ylellistä näkemystä Välimeren veriurheilusta, mutta myrkkyä ja kukkaroita nälkäisten leijonien sijaan. Mutta elokuvassa, jolla ei ole muotibrändin virallista tukea, sen megawattimäärän kanssa tapahtuu ovela päällekkäisyyttä. Niihin kuuluvat Salma Hayek, joka on naimisissa Guccin nykyisen omistajan Francois-Henri Pinaultin kanssa, ja Jared. Leto, joka seurustelee nykyisen Gucci-suunnittelijan Alessandro Michelen kanssa ja toimii usein mallina etiketti.

Ehkä tämä johtuu siitä, että brändi oli tarpeeksi taitava tietääkseen, että elokuva, olipa kuinka typerä tahansa, vain kiillottaisi heidän mystiikkaansa. Muodin bisnes raportteja "syyskuusta lähtien, Guccin talo on herättänyt yli 25 000 viestiä uutisissa ja sosiaalisessa mediassa, mikä on kerännyt arvokasta näkyvyyttä verkossa arviolta 104 miljoonaa dollaria" - ja ylittää sosiaalisen median huudot brändin omasta marraskuun muotinäytöstä 300 prosentilla.

Tuotteen kysyntä on kasvanut vastaavasti, ja edustaja on ylellisyyden jälleenmyyntisivustolta 1stDibs Sivusto raportoi, että "Gucci-tuotteiden tilaukset ovat lisääntyneet 30 %" ja "päivittäiset haut termillä "Gucci" ovat lisääntyneet 25% elokuvan julkaisun jälkeen. Vestiaire kollektiivi sanoo saavansa 40 % enemmän klikkauksia Gucci-laukuista – erityisen hauska pala, koska Gucci ja Vestiairea molempia rahoittaa Kering, eli ylellisyystavarayritys, jonka omistaa edellä mainittu herra Salma Hayek. (Julkkikset, he eivät ole aivan kuten me.) Online-hakukone ShopStyle — eli paikka, josta löydät 100 pitsimustaa mekkoa kokoasi viidessä sekunnissa — raportoi juuri 73 %:n hypyn Gucci-vyöhakuissa, mikä on villiä, koska jos matalat farkut todella ovat takaisin (värin), kukaan ei näe vyötäsi ollenkaan.

Itse asiassa, jos sinulla on sellainen, tämä kaikki viittaa siihen, että saattaa olla aika myydä. Siellä on Gucci-vimma, kulta.

Ollakseni rehellinen, vaikka elokuva on nostanut Guccin nimen räjähdysmäisesti, brändi jatkoi myös omaa leuanlaskujen paraatiaan, mukaan lukien esitys Hollywood Walk of Famella, joka veti Gwynethin. Paltrow, Serena Williams ja (jep) Mr. Leto sekä "hakkerointi", joka yhdisti logonsa Balenciagan logoon rajoitetun erän kokoelmaa varten (mukaan lukien useimmat kristallipäällysteiset saappaat housut äskettäin nähty Beyoncéssa). Gucci jatkoi sponsorointiaan dekadenttisessa, mutta jotenkin silti siistissä LACMA-gaalassa, joka toi A-listoja kuten Billie Eilish, Elle Fanning ja Leonardo DiCaprio Gucci-merkkiselle punaiselle matolle sekä kulttuurititaanit, kuten Steven Spielberg ja Barbara Kruger. Viime viikolla Miamissa Gucci-putiikissa pidetty cocktailjuhla houkutteli seuraavan sukupolven tähdet, kuten Selah Marley ja Larsen Thompson, sekä kuuma kuuma kuuma taiteilijat, kuten Chloe Wise, joka käytti samaa Gucci-merkkistä korsettia kuin Dakota Johnson New Yorkin elokuvajuhlilla. (Se näytti yhtä välttämättömältä maalarin silmissä.)

Silti ei voida kiistää ilmaista nimentunnistusta, joka tulee sellaisilta tähdiltä kuin Lady Gaga ja Adam Driver (joka on ironisesti tämänhetkinen kasvot Burberry, mutta sen nimi tarkistetaan silti G-sanalla tämän elokuvan takia) sekä sata Hollywoodia näkyvästi. teltat. (Teini-ikäisenä, jonka tiedän, sanoi kun kysyin häneltä elokuvasta ja siitä, sotkiko sen tarina hänen näkemystään brändistä: "Kaikki muotihistoria on jollain tavalla ongelmallista. Haluan silti aurinkolasit.")

Jos haluat jotain sitä paitsi aurinkolasit, Guccin kuuluisan kanssa on vaikea mennä pieleen Disco laukku, koruja pyöräilijän saappaat, tai a huulipuna hienossa kukkakotelossa. Jokaisessa on kaiku elokuvan verisestä loistosta, mutta sen sijaan, että tapettaisiin ällöttävä aviomies, he vain tappavat Instagram-syötteesi.