Depop on uusi Instagram - mutta ei hyvällä tavalla

Muutama kuukausi sitten päätin myydä farkut, jotka eivät enää istuneet minulle Depopissa, jälleenmyyntisovelluksessa, jonka suosio Gen Z. Sain välittömästi viestin joltakulta, joka tiedusteli housuista, mutta joka halusi ensin nähdä, miltä ne näyttävät vartalossani - minun vartaloni. Lihottuani pandemian aikana, rullasin löytääkseni kuvia kahden vuoden takaa, kun pari sopi. Uusien kuvien lisättyä shortsit myivät nopeasti. Mutta tuon kaupan myötä tajusin yhtäkkiä tarpeesta esitellä vartaloni, vaikka vain mallinukkena, voidakseni myydä vaatteita. Se tuntui vähän ahdistavalta.

Toisin kuin aikaisemmat jälleenmyyntialustat, Depop on ainutlaatuinen esityksen priorisoinnissa. Depop-käyttäjät eivät halua ylhäältä otettuja flat lay -kuvia T-paidoista, he haluavat erittäin tyyliteltyjä, kirjalaatuisia kuvia. Depopissa et ole vain vaatteiden myynti – myyt henkilökohtaista tuotemerkkiä, elämäntapaa. Toisin sanoen Depop on pohjimmiltaan Instagram, mutta siinä on enemmän läpinäkyvyyttä siitä tosiasiasta, että se myy sinulle tavaroita.

Noin 30 miljoonaa rekisteröityä käyttäjää lähes 150 maata, Depop hallitsee verkkomarkkinoita kilpailijoiden, kuten Poshmarkin, Ebayn ja Mercarin, rinnalla. Itse asiassa tekemän kyselyn mukaan New York Magazine Strategi, Depop on suosituin jälleenmyyntisovellus alle 26-vuotiaiden keskuudessa. Se vaikuttaa paljon.

Kuten Instagram ja Twitter, Depop sisältää jatkuvasti päivitettävän syötteen, jonka avulla asiakkaat voivat selata kohteita äärettömästi kiinnostuksen kohteidensa mukaan. Jos sinulla on tuulella Y2K muotiaVoit esimerkiksi hakea "Y2K" ja seurata yksittäisten myyjien valitsemia "kauppoja". "Eniten myyvät" - ihmiset jotka myyvät vähintään 50 tuotetta keskimäärin 20 dollarilla kappaleelta neljän kuukauden aikana ja ansaitsevat siksi sinisen valintamerkin – sijoittuvat yleensä korkeammalle käyttäjien syötteissä. Pohjimmiltaan, jos olet myydyin, sininen valintamerkkisi takaa melko paljon paitsi seuraajien, myös tarpeeksi vuokran saamiseen.

Mutta paine nousta Depopin korkeimmalle tasolle – tai edes vain tienata rahaa sivulle – ei ole aina yhtä helppoa kuin pukea vaatteet päälle ja ottaa selfien. Kuten kokemukseni mukaan, joskus vaatteet eivät sovi. Se voi olla liukas rinne siitä, ovatko vaatteesi trendikkäitä, siihen, onko kehosi syy, miksi vaatteesi eivät myy.

"[Depop] on samanlainen kuin Instagram siinä mielessä, että rakennat seuraajiasi kuvien ja palautteesi avulla", lisää Depopin käyttäjä Rebekka Torshamar, joka toimii yhdessä plus-kokoinen vintagekauppa Yana Garcia-Manderin kanssa. "Ymmärrän, miksi ihmiset alkaisivat sitten vertailla itseään muihin myyjiin ja ihmetellä, miksi he eivät voi yhtä hyvin."

@@shop_bucktooth

Emma Norland, joka menee ohi takinhammas sovelluksessa, sanoo kohdassa a TikTok video, jossa Depop on ehdottomasti pahentanut hänen kehon dysmorfiaa käyttäjänä. "Minä ehdottomasti harkitsen päivittäin tapoja muokata ulkonäköäni menestyäkseni paremmin", hän sanoo. Toiset ilmaisevat samanlaisia ​​turhautumista r/Depop-subissa Reddit, jolla on yli 43 000 jäsentä.

Kuten Instagram, Depopilla on "tykkää"-toiminto ja yksityisviestit, jolloin myyjät ovat alttiina saalistuskäyttäytymiselle ja kiusaaminen, mikä kaikki voi johtaa epävarmuuteen ja huonoon itsetuntoon erityisesti sen nuorissa käyttäjissä.

Muotitrendit vaikuttavat myös siihen, kenellä on mahdollisuus nousta huippumyyjäksi. Nykyinen trendi keskittyy Y2K muotia mukana vuosi 2000 -ongelmia – 2000-luvun alussa ei ollut läheskään niin paljon trendikkäitä plus-kokoisia jälleenmyyjiä kuin nykyään.

"Tuntuu siltä, ​​että suurimman osan ajasta myydyimmät tai varteenotettavat myyvät yleensä pienempiä kokoja eivätkä erityisesti plus-kokoja", Garcia-Mander sanoo. Torshamar lisää: "Mielestäni tämä saa myös plus-kokoiset naiset tuntemaan, ettei Depop ole paikka, jossa he voivat helposti tehdä ostoksia. Kun rullaat, [pienemmät ruumiit ovat] sitä, mitä näet enemmän."

Liiketoiminnan näkökulmasta plus-koko myyjiä voi myös kohdata haitan, kun se tulee löytämään plus-kokoisia vaatteita vintage-liikkeistä. Säästökauppoja siivoavat teini-ikäiset ottavat mukaansa suurempia kokoja myydäkseen, koska ylisuuret vaatteet ovat muoti-ilmiö nyt. Tätä osto- ja myyntitapaa on kutsuttu muoti gentrifikaatio, jossa varakkaat myyjät kääntävät halvempia vaatteita voittoa saadakseen pienituloisten kustannuksella. Sen lisäksi, että otat tavarat pois plus-koon joukosta yksilöitä, ihmiset kutsuvat nyt liiallista säästäväisyyttä hintojen nousun syyksi käytettyjen tavaroiden kaupat.

MUUT: Millennial Teen Stylen unironinen paluu

Vaikka muotitrendit eivät ole heidän hallinnassaan, on olemassa asioita, joilla sovellus voi tehdä ostoksia ja myyntiä enemmän on saatavilla kaikenkokoisille ihmisille ja vähemmän huolestuttava niille, jotka haluavat osallistua näyttämättä välttämättä omaa kehot. The tutkia sivua, jonka kuratoi Depopin toimitusryhmä, voisi hyötyä suuremmasta kuvien monimuotoisuudesta ja vähemmän keskittymisestä subjektiiviseen "valokuvien laatu" -vaatimuksiin. Tällä hetkellä siellä on a vetoomus Depop alkaa kohdella mallinukkeissa ja ripustimissa olevia vaatteita samalla suosiolla kuin vartaloilla olevia vaatteita. Vetoomuksen kirjoittaja Rose Macdonald toteaa, että "tämä luo sellaisen ympäristön, jossa perinteisesti houkuttelee ihmisistä tulee parhaita myyjiä ulkonäön perusteella", vammaisten ja koon mukaan lukien myyjien kustannuksella myymälöissä.

Aiemmin tänä kesänä Etsy osti Depopin 1,6 miljardia dollaria yrittäessään päästä Z-sukupolveen. Ehkä uusi alku merkitsee muutosta parempaan.

Päivitys, elokuu 30.2021: Depopin edustaja antoi seuraavan lausunnon Tyylissä koskien heidän kuratointikäytäntöjään:

"Missiomme on rakentaa maailman edistyksellisin ja monipuolisin muodin koti. Depop-yhteisö on täynnä yli 30 miljoonaa ihmistä kaikilta elämänaloilta, kaiken muotoisia ja kokoisia, joiden uskomme muuttavan muotia parempaan suuntaan. Monimuotoisuus on aina ollut liiketoimintamme perusta, ja näemme alustamme työkaluna tasata pääsyä muotimaailmaan, jolloin ihmiset voivat olla yhteydessä, löytää ja saada inspiraatiota omien ehtojensa mukaan.

 Kannustamme myyjiämme myymään tuotteitaan monilla eri tavoilla, jotta ne heijastavat heidän tyyliään ja persoonallisuuttaan. Tuhannet menestyneimmät myyjämme mallintavat tuotteitaan tasaisesti, näyttävät ripustimilla tai työskentelevät ystävien ja perheenjäsenten kanssa.

Varmistamme jatkuvasti, että jokainen henkilö tuntee olevansa mukana Depop-kokemuksessa mieti, ja pyrimme jatkuvasti tarjoamaan uusia tapoja edustaa täysin monimuotoisuuttamme yleisö."