Los Angelesin loft-päämajassa 2.4.1 Kosmetiikka, harmaat seinät antavat tilaa rauhoittavalle ja lämpimälle tunnelmalle, ja tilaa kehystävät kukat ja välkkyvät kynttilät. Perustajien oma lainaus "Älä anna eyelinerin huijata sinua" on seinällä. Se on nyökkäys yhdelle heidän ensimmäisistä tuotteistaan: täyteläinen musta eyeliner nimeltä "Wing It", joka sopii kissansilmäysten ystäville.
Yrityksen aura heijastaa sen johtajia, kaksoissisaruksia eritrealaisista poliittisista pakolaisista Fevenistä ja Helena Yohannesista. He pyrkivät juurruttamaan naisiin luottamusta, ystävällisyyttä ja rehellisyyttä kauneusbrändillään, kuten he sanovat, "yksi eyeliner kerrallaan".
2.4.1 Kosmetiikka on puhdas ja klassinen kokoelma julmuusvapaita, parabeenittomia, hypoallergeenisia, ei-komedogeenisiä ja hajusteettomat huulipunat ja huulikiillot, luomivärit sekä nestemäiset ja geelimäiset rajausvärit, joilla kullakin on oma nimi merkitys.
"Olimme todella tarkoituksella nimeämässä tuotteita", Feven kertoo ja mainitsee esimerkkeinä kermaisen nude Role Modelin, vaaleanpunaisen ruskean Honorin ja mauveish luumu Redemption -huulipunat.
AIHEUTTAA: Uoma Beautyn perustaja Sharon Chuter aiheesta Miksi inklusiivisuuden ei pitäisi pysähtyä 40 säätiön sävyyn
He olivat aivan yhtä tahallisia itse tuotteista.
"Emme ole trendivetoisia", Helena sanoo. "2.4.1. ei ole vain sitä, että nainen näyttää hyvältä. Se on myös hänen hyvä olonsa”, Feven sanoi. "2.4.1:n olemus on juurtunut syvälle varhaisiin muistoihimme poliittisista pakolaisista ja ajatuksesta, että naiset ovat joustavia ja vahvoja."
Tämä heijastuu yrityksen kauneusfilosofiaan, jonka mukaan 2.4.1 tyttö on "sekä aivot että kauneus", joka osaa parantaa kauneuttaan eikä peitellä sitä. "Se on sielun syvä meikki kaikille naisille", Helena sanoi.
Alle vuoden kuluttua 2.4.1 Cosmeticsin lanseerauksesta heinäkuussa 2019 Yohannes-sisarten tuotteet ovat jo loppuneet. Ja muutama viikko sitten kauneusveteraani Bobbi Brown ilmoitti Instagramissa mentoroivansa paria, kun hän oli tukenut brändiä jo kuukausia etukäteen.
Shoppailla: $22; 241cosmetics.com
Fevenin ja Helenan päättäväisyys olla kauneusalan voima omilla ehdoillaan on osoitus heidän menneisyydestään - ja siitä, kuinka paljon kesti päästäkseen nykyiseen paikkaan.
He syntyivät pakolaisleirillä Sudanissa 80-luvun alussa puolivälissä Eritrean ja Ethopian välinen sota (jossa heidän isänsä taisteli ja loukkaantui), joka kesti vuosina 1961-1991 ja saapui Yhdysvaltoihin vihreän kortin arpajaisten kautta.
Etsiessään parempaa elämää perheelleen, heidän viisi jalkaa pitkä äitinsä odotti arpajaisjonossa, joka oli puoli mailia pitkä kantaen Feveniä selässään ja Helenaa rinnassaan. Onneksi heidät havaittiin ja siirrettiin etupuolelle. Yohannesin perhettä sponsoroi presbyteerikirkko Rochesterissa New Yorkissa, ja hän muutti lopulta Yhdysvaltoihin rakentamaan uutta elämää.
Uuteen maahan ja uuteen kotiin asettuminen auttoi Feveniä ja Helenaa kehittämään affiniteettia meikkiin. "Kauneus on ollut yhdysastia monien tuntemamme naisten kanssa elämässämme", Helena sanoo.
He tekivät muodonmuutoksia naapurustonsa tytöille vasta kahdeksan tai yhdeksän vuoden iässä. ”Se oli tapa saada ystäviä. Me olimme näitä eritrealaisia maahanmuuttajia, jotka muuttivat tälle pääosin valkoiselle alueelle”, Helena jatkaa. "Yritimme vain saada yhteyttä heihin. Halusimme ihmisten tuntevan olonsa hyväksi.”
Elokuussa 2016 he muuttivat lapsuuden intohimonsa bisnekseksi ja aloittivat matkansa kosmetiikkayrityksensä perustamiseen. Nimensä naulattuaan he verkostoituivat mahdollisimman monien kauneusalan ja liike-elämän ihmisten kanssa ja tutkivat kauneustuotteiden luomista ylhäältä alas.
VIDEO: Makeup Post COVID-19 -lukitus ei tule koskaan olemaan sama
Riskipääomarahoituksen saaminen on usein kovaa taistelua mustien omistamille yrityksille, joten kun haluttiin kerätä rahaa tuotteidensa luomiseen, he valitsivat oman rahoituksen.
"Halusimme nousta omilla ehdoillamme", Feven sanoo. "Halusimme olla aitoja itsellemme, emmekä anna kenenkään laimentaa ääntämme." Helena lisää: "Luomme siis vetoa itsestämme. Nykyään voimme sanoa, että omistamme 100 % oman yrityksemme.