Yksi asia, joka pilaa osuutesi hyvään hiuspäivään? Tonnia vahinkoa. Virtue Labsin perustajan ja toimitusjohtajan Melisse Shabanin mukaan olemme keskellä suurta hiusvaurioepidemiaa.
Shaban rakensi brändinsä sille olettamukselle, että terveet hiukset johtavat kiiltäviin hiuksiin. Sarjan pääainesosa on aine, jota ei ole koskaan aiemmin käytetty hiustenhoidossa: patentoitu, peliä muuttava keratiinikanta, joka on peräisin todellisista ihmisen hiuksista. Sen tehokkuus johtuu siitä, että HSN, Blue Mercury ja Violet Grey ottivat brändin käyttöön vuoden 2017 julkaisun jälkeen.
Keskustelimme Shabanin kanssa siitä, miksi hän palasi hiustenhoitoon, kuinka teknologia erottaa Virtue Labsin muista brändeistä ja paljon muuta.
Miten päädyit kauneusavaruuteen?
Jouduin siihen syntymässäni. Isäni työskenteli Revlonilla 30 vuotta, joten ala on melkein aina ollut osa elämääni. Mutta enemmän kuin itse "kauneus" minua todella kiinnostaa se, kuinka kuluttajat suhtautuvat tuotteisiin ja miten nämä tuotteet voivat saada ihmiset tuntemaan itseään päivittäin.
Työskentelit hiusten parissa, sitten ihonhoidossa ja sitten taas hiuksissa. Mikä sai sinut haluamaan palata siihen?
Yksi ensimmäisistä suurista työtehtävistäni oli Avedan pääjohtaja, kun se oli vielä sen perustajan Horst Rechelbacherin yksityisomistuksessa. Siitä lähtien olen toiminut The Body Shopin COO: na ja Fekkain sekä StriVectinin toimitusjohtajana. Voisi siis väittää, että ehkä hiukset ovat olleet suurempi osa uraani kuin ihonhoito, mutta riittää, kun totean, että minulla on ollut paljon kokemusta molemmista.
AIHEUTTAA: Madonnan ihotautilääkäri sanoo, että tämä on tehokkain hoito nuorekkaalle iholle
Kerro minulle vähän siitä, kuinka Virtue Labsin konsepti syntyi.
Oikeastaan koko Virtuen idea sai alkunsa tästä transformaatioteknologiasta, jota ei koskaan ollut tarkoitettu käytettäväksi hiustenhoidossa. Alpha Keratin 60ku on patentoitu muoto ihmisen proteiinikeratiinista, joka kehitettiin regeneratiivisen aineen tutkimuksessa. lääke, joka auttaa vakavasti haavoittuneita sotilaita – hyödyllisillä sovelluksilla luulle, kudoksille ja hermoille regeneraatio.
Sattumalta sillä havaittiin myös olevan valtavasti hyötyä hiusten korjaamisessa. Toisin kuin muut "keratiinit", joista olet ehkä kuullut, jotka ovat pitkälle prosessoituja eläinperäisiä sivutuotteita (höyhenet, lampaiden villa), tämä on ainutlaatuinen proteiini, joka on johdettu ihmisen hiuksista ja uutettu huolellisesti, jotta se pysyy ehjänä ja täydellisenä toimiva.
Koska se on pohjimmiltaan hiuksia, se "näkee" vaurion halkeamia ja menee sinne, missä tarvitaan korjausta saadaksesi sinulle parhaat mahdolliset hiukset. Se tasoittaa vaurioiden halkeamia hiusvarressa kuin tien uusiminen.
Minut sai minut näkemään hämmästyttävät, muuttavat tulokset, joita tällä teknologialla on vaurioituneissa hiuksissa Haluamme jakaa sen maailman kanssa, ja meillä on yksinoikeudet tähän kosmetiikkateknologiaan käyttö.
Miksi brändistä on mielestäsi tullut menestys niin lyhyessä ajassa?
Vaikka olemme tiimini kanssa työskennelleet Virtuen parissa yli viisi vuotta, brändi on ollut markkinoilla vasta viime vuoden helmikuusta lähtien. Naiset reagoivat, koska tekniikka todella toimii – he näkevät ja tuntevat todellisen eron hiuksissaan. Myyntitulokset ovat tähän mennessä olleet erittäin rohkaisevia, enkä ole koskaan ollut osana mitään brändiä, joka on voittanut niin monta toimituksellista palkintoa niin nopeasti – yli tusina alle vuodessa!
Miksi oli tärkeää liittää Adir Abergelin kaltainen julkkis-hiusmuotoilija tällaiseen tieteelliseen brändiin? Miten valitsit hänet?
Se ei ole niinkään "julkkis" kuin Adirin aitous ammattilaisena ja ihmisenä. Kun aloimme kehittää Virtue-tuotteita ja nähdessäni joitain näistä kliinisistä tuloksista, halusin luonnollisesti saada ne hänen käsiinsä saadakseni palautetta. Kun hän aloitti niiden käytön, hän innostui ja tiesi haluavansa olla laajemmin mukana brändin parissa. En voisi olla innoissani siitä, että hän on mukana luovana johtajana.
Kaikesta näiden tuotteiden taustalla olevasta tieteestä ja teknologiasta huolimatta hiukset ovat myös pyrkimyksiä, eikä kukaan alalla ole Adiria parempaa saamaan hiukset näyttämään upeilta. Hänen työnsä punaisella matolla sekä toimituksellisessa ja mainonnassa on yksinkertaisesti poikkeuksellista.
VIDEO: Hiusten värjäyksen hinta
Miten hoidat hiuksiasi?
Toisin kuin monet naiset, pesen hiukseni joka päivä. käytän Virtue Recovery Shampoo ja Elvyttävä hoitoaine, ja täydenän kerran tai kahdesti viikossa Korjaava hoitonaamio. Loistava värijohtajamme Sharon Dorram pitää värini huippukunnossa, ja leikkaukset näen Sally Hershberger.
Mikä on naisten yleisin virhe, joka vahingoittaa heidän hiustensa terveyttä, ja kuinka he voivat korjata tämän?
Sanoisin, että hiusvauriot ovat epidemian tasolla. Surullinen totuus on, että melkein kaikki, mitä teemme hiuksillemme, voi olla vahingollista – voimakkaat shampoot, kloori vedessä, jopa pelkkä harjaus. Suurimmat stressitekijät ovat lämpömuotoilu ja kemiallinen käsittely, kuten värjäys. Molemmat voivat aiheuttaa halkeamia hiusvarteen, jolloin kosteus ja proteiini huuhtoutuvat ulos ja jättävät hiukset tylsiksi ja hauraiksi kuin heinä.
Mitä brändille seuraavaksi?
Uskon rehellisesti, että olemme juuri raaputtaneet pintaa, mitä tämä proteiini voi tehdä. Olemme teknologiapohjainen linja, ja se on aina meidän eromme. Kun jatkamme brändin kehittämistä, menemme vain sinne, missä tekniikka meidät johtaa. Mutta riittää, kun totean, että alamme nähdä rohkaisevia tuloksia tutkiessamme värin eloisuutta ja säilymistä sekä hiusten kasvua, joten pysy kuulolla.