Pikamuodin tulevaisuus

Tässä vaiheessa myytti, että Z-sukupolvi on "tappannut" pikamuodin, on uuvuttava. Useita raportteja kuluneen vuoden ajalta - mukaan lukien Tämä alkaen Vox, Tämä alkaen Hämmentynyt, ja Tämä alkaen Huoltaja – ovat huomauttaneet, että vaikka vuosina 1997–2012 syntyneet sukupolvet saattavat olla tietoisempia ilmastonmuutoksesta, ja rakastavat myydä ja ostaa jälleenmyyntisivustoilla, he nauttivat myös vaatteiden ostamisesta pikamuotisivustoilta, kuten Shein, Cider ja FashioNova.

Muut sukupolvet ovat myös pikamuodin faneja. Vaikka Millenialeista tuli aikuisia, joilla oli oletettavasti enemmän tuloja kuin teini-iässä, he ovat jatkaneet vaatekaappinsa täyttämistä tunnettujen jälleenmyyjien, kuten Zaran ja H&M: n, vaatteilla. Gen X ja Boomers ovat myös syy, miksi vaateteollisuus kasvaa juuri nyt – ja kyllä, he ostavat myös pikamuotia. Jopa julkkikset ja TV-hahmot ovat käyttäneet Boohoo-, PrettyLittleThing- ja Editoitu useammin, mikä todennäköisesti saa ihmiset kopioimaan tyyliään tehdäkseen ostoksia tarkan ulkonäön.

AIHEUTTAA: Lopetetaan teeskentely, että tarvitsemme uusia vaatteita joka kausi

Tämä ei tarkoita sitä, etteikö pikamuotiteollisuus olisi saanut joitain osumia. Vuonna 2019 Forever 21, kerran supernopeiden ja halpojen muotitrendien jättiläinen, julisti luvun 11 konkurssiin. Vuonna 2020 useat tuotemerkit, mukaan lukien H&M ja Zara, raportoivat kaikki tappioita. Mutta vuoteen 2021 mennessä he olivat palanneet siihen, mistä he aloittivat. Asiasta kertoi H&M 25 % kasvua, Zaran omistava Inditex väitti voiton kaksinkertaistuneen ja Mango näki voittojen nousevan korkeimmilleen yli kymmeneen vuoteen.

Joten kyllä, huolimatta maailmanlaajuisesta pandemiasta ja lisääntyneestä tietoisuudesta muodin vaikutuksista planeetalle, jokainen merkki viittaa yhteen asiaan: nopea muoti on täällä sanottavanaan.

Se on masentava ajatus, varsinkin kun ottaa huomioon kiinnostuksen kestävään ja vaihtoehtoiseen muotiin viimeisen viiden vuoden aikana. Jälleenmyyntisivustot, kuten ThredUp ja Poshmark, kukoistavat, ja Mercarin ja GlobalDatan julkaisemien tietojen mukaan niiden odotetaan kasvavan 153 % 353,9 miljardiin dollariin vuoteen 2030 mennessä. Lähes jokaisella sosiaalisen median alustalla on miljoonia videoita ja postauksia tuhka-ongelmista, joita pikamuotibrändien kuukausittain myymät tuhanset mallit aiheuttavat. Aktivistijärjestöt ovat saaneet vetoa kampanjoilla, jotka tuovat tietoisuutta työelämän rikkomuksista, joita tapahtuu koko toimituksen aikana, erityisesti pikamuotibrändien tekemissä tehtaissa.

Ja silti vuonna 2022 pikamuoti ei ole vain elossa ja voimissaan. Sen kasvaa. Joten mikä on tilanne?

Pikamuotibrändit ovat yhtä suuria ja kannattavia kuin ne ovat, koska markkinoille sopeutuminen on koko idea. Suurin osa niistä rakennettiin vastaamaan kuluttajien vaatimuksia, jotka halusivat päästä käsiksi trendeihin halvemmalla 1900-luvun lopulla. Ja kun sosiaalinen media kasvoi, myös tämän oli pysyttävä trendien mukana. Pikamuoti oli viritetty ja siellä auttoi.

Kahden viime vuoden aikana uudet brändit – erityisesti kiinalainen huippunopea muotibrändi Shein – ovat kehittäneet teknologioita tukeakseen entistä nuorempaa ostajaa. Shein käyttää kehittynyttä järjestelmää seuratakseen trendejä ja luodakseen pienempiä määriä kutakin tyyliä. Vuonna 2021 Pekingissä toimiva toimittaja Matthew Brennan kertoi Vox, "Verrattuna nopean muotikilpailijoihinsa, Shein pystyy ottamaan enemmän vetoja, mutta pienemmällä riskillä. Se pystyy tekemään näille tehtaille erittäin pieniä alkutilauksia, noin 100 tai jopa pienempiä." Tästä syystä näet brändin mainoksia kehumassa "1000 uutta tuotetta viikossa." Tästä syystä pienet suunnittelijat ovat saaneet niin monia syytöksiä, jotka sanovat, että heidän ideansa on varastettu ja kopioitu halpa.

Muistaakseni Sheinin sanotaan olevan nostaa miljardi dollaria 100 miljardin dollarin arvosta.

Pohjimmiltaan pikamuotibrändit eivät vain vastaa sosiaalisen median jatkuvasti pyörivään uudempaan ja enemmän sisältöön; he luovat kysyntää antamalla meille täsmälleen mitä haluamme yhdellä napin painalluksella. Et kuitenkaan voi saada vaatteita näin nopeasti ja halvalla ilman joitain uhrauksia. Yleensä vaatteiden laatu ja niitä valmistavat työntekijät saavat osuman. Se on tarina yhtä vanha kuin yritysten ahneuden kuormittama aika.

Selvästi pahaenteisemmällä puolella jotkut pikamuotibrändit kehittyvät toisenlaisen trendin kautta. Monet alkoivat tunnistaa muodin aktivismia ja ovat onnistuneet lunastamaan sen. ResearchGate julkaisi maaliskuussa raportin, jossa he tiedustelivat 1 000 ihmistä Isossa-Britanniassa ja kysyivät heiltä, ​​mitkä tuotemerkit olivat heidän mielestään kestävimpiä. Viiden parhaan joukossa olivat H&M, Amazon ja Primark. Kaikkia kolmea merkkiä pidetään pikamuodina, ja pienistä, ympäristöystävällisempiä materiaaleja tai kierrätysohjelmia sisältävistä kokoelmista huolimatta yksikään ei ole pyrkinyt tuottamaan vähemmän vaatteita. Se on iso ongelma, koska valmistettujen vaatteiden määrä tekee pikamuodista niin ongelmallista. Käyttämällä kestävän kehityksen kieltä vaatteiden myymisessä, brändit tekevät juuri päinvastoin kuin sanovat. Se vain jatkaa trendien ja kertakäyttövaatteiden kierrettä.

LIITTYVÄ: Jos kestävä muotisi ei kerro itsestään, onko sillä merkitystä?

Vaikka voimme kaikki ottaa jonkin verran vastuuta kulutustottumuksistamme, pikamuodin kasvu ei ole vaatteiden ostajien vika. Pikamuoti keksittiin hyödyntääksemme muuttuvaa käyttäytymistämme, joten kun brändit näkevät, että välitämme tasa-arvosta hieman enemmän myös haluavat trendiämme nopeita ja edullisia, he vastaavat siihen. He ovat myös päässeet eroon halpojen materiaalien hankinnasta, suosittujen mallien varastamisesta ja alhaisten palkkojen maksamisesta vuosikymmeniä, koska sitä ei ole säännelty millään todellisella tavalla, joka vaikuttaisi voittoihin. Niin kauan kuin tämä kaikki jatkuu, näyttää siltä, ​​​​että nopea muoti jatkaa sillä tiellä, jolla se on jo - eksponentiaalisella kasvulla.