Aavrani on kauneusbrändi, joka juhlii intialaisen ja amerikkalaisen kauneuskulttuurin kaksinaisuutta

Monille yrittäjille yrityksen perustaminen on syvästi henkilökohtainen matka – tämä on erityisen totta, jos yritys on juurtunut kulttuuriin, johon yrität saada yhteyttä.

Karkeasti 40 miljoonaa ensimmäisen sukupolven amerikkalaiset asuvat Yhdysvalloissa, mukaan lukien Rooshy Roy. Hänen vanhempansa muuttivat Kolkatasta Detroitiin vuonna 1986, minkä jälkeen he kasvattivat Rooshya Michiganissa. Zoom-puhelun kautta Tyylissä, hän kertoo, kuinka intialainen ja amerikkalainen, yksi jalka kummassakin kulttuurissa, inspiroi häntä luomaan ihonhoitobrändinsä. Aavrani.

"Sen elämäntavan vahvin kontrasti oli lähestymistapa kauneuteen", hän kertoo. "Yhdysvalloissa meidät tulvii vääriä lupauksia ja väitteitä purkissa olevista ihmeistä ja yhdessä yössä tapahtuvista muutoksista - kaikenlaisista nopeista korjauksista ja välittömän tyydytyksen tunteista. Sen sijaan Intiassa loimme omia kauneushoitojamme kotona käyttämällä keittiömme ainesosia, kuten kurkumaa, ruusuvettä ja neemiä. Se on hyvin paljon takaa-ajoa ihon terveydestä ja siitä, mikä on sinulle itse asiassa hyvää."

LIITTYVÄT: Kuinka tarkalleen kurkuma hyödyttää ihoa?

Vaikka hänen suurperheensä oli Intiassa ja hän vieraili joka vuosi, kun Roy varttui Yhdysvalloissa, hän halusi vain sopeutua ikätovereidensa joukkoon. Kuten monet ensimmäisen sukupolven ja ulkomaalaiset lapset, jotka kasvavat Yhdysvalloissa, Roy alkoi karistaa intialaista identiteettiään assimiloidakseen väkijoukkoon. Yksi esimerkki on, että hän lopetti 4. luokalla syömisen sormillaan heti, kun muut pitivät kurkumalla tahrattuja kynsiäni "iljettävinä". "Kaikilla koulussa oli glitteriä ja he saivat kohokohtia - vanhempani ei antanut minun tehdä sitä", hän kertoo. Tyylissä.

Kun Roy valmistui yliopistosta, hän tunsi olevansa ylpeä siitä, kuinka paljon hän oli eronnut juuristaan. Hän aloitti uran rahoitusalalla ja sanoi, että kulttuurille ei ollut tilaa – vain toisinaan hän tunsi ripaus sen kaipuuta ja syyllisyyttä sen jättämisestä.

Se alkoi kuitenkin kääntyä vuonna 2017, kun hän aloitti kauppakorkeakoulun. Kohtalon tahtoen hän tapasi perustajansa Justin Silverin toisena koulupäivänä. He keskustelivat, ja hän jakoi kokemuksensa Tatchaan sijoittamisesta ja kuinka sen perustaja, Vicky Tsai, toi japanilaiset rituaalit Yhdysvaltojen ihonhoitomarkkinoille luksusmuodossa.

"Silloin mieleni vain räjähti, "tämä on se", hän kertoo meille. "Aloin kertoa hänelle kaikesta ainesosista ja rituaaleista, joiden kanssa kasvoin - ne ovat niin pyhiä kulttuurillemme, joita ei ollut vielä popularisoitu Yhdysvalloissa."

VIDEO:Voiko Ayurveda-tee antaa sinulle selkeämmän ja hehkuvan ihon?

Joten hän ja Silver käynnistivät Aavranin. Kaikki brändissä on hyvin tarkoituksellista, rohkeasta kirkkaan sinisestä pakkauksesta ja käyttäjäystävällisestä verkkosivustosta ainesosiin ja koostumuksiin. Tietysti se alkoi nimestä.

"Aloitin sanalla Rani, koska se tarkoittaa kuningatarta hindiksi, banglaksi ja monilla intialaisilla kielillä. Ja sitten, Justinin yksi palaute minulle oli, että hänen sijoituskokemuksessaan yritykset, jotka saavat enemmän aikaa ja huomiota, ovat kärjessä puolet aakkosista luetteloina on oletusarvoisesti lueteltu aakkosjärjestyksessä - jopa NASDAQ-merkkisymbolit." Joten he menivät kaksois"A":lla alussa, mikä sopii kulttuurisesti, koska tuo yhdistelmä on yleinen Intiassa, ja sitten he menivät alas aakkosissa löytääkseen kirjaimen, johon se yhdistetään. "Rani."

Kuten nimenkin kohdalla, Roy sanoo, että koko brändi on kulttuurin ja älykkään bisnesajattelun tasapaino. Entisenä investointipankkiirina jälkimmäinen tulee hänelle itsestään selvänä. Yhteyden saaminen kulttuuriinsa ja aidon intiaaniamerikkalaisen brändin luominen on ollut haastavampaa, ja hän on oppinut paljon itsestään ja perinnöstään.

"Aavrani on melkein toiminut katalysaattorina tälle matkalle", hän myöntää. "[Aluksi] kaikki perustui siihen, mitä luulin muiden ihmisten rakastavan kulttuurissa tai mitä muut ihmiset Odotin näkeväni intialaisesta kauneusbrändistä, koska minulla ei ollut yhteyttä inspiraation ammentaan alkaen."

Vuonna 2019 MBA-tutkinnon suoritettuaan hän muutti New Yorkiin ja vietti vuoden pohtiakseen todella tulkintaansa kulttuuristaan. Hän kertoo, että tämä sai hänet kysymään, miltä se tuntui hänestä, mitkä sen osat tekivät hänestä ylpeimmän ja mitkä osat siitä saivat hänet tuntemaan häpeää - ja miksi.

AIHEUTTAA: Nämä sisarukset muuttivat nuoruutensa muinaisista intialaisista hiusrituaaleista kulttisuosikki hiustenhoitobrändin

"Ymmärsin, että kokemukseni Intiasta oli niin ainutlaatuinen ja tyypillinen Intiassa asuville isovanhemmilleni – se oli aina perheeni yhteydessä", Roy sanoo. "Ja niinpä oman tulkinnan luominen oli erittäin haastavaa, mutta myös vapauttavaa. Tajusin, että minulla oli niin monia kivun tai häpeän estoaineita, koska se liittyy haluun sopeutua ja eräänlaiseen kulttuurista irtaantumiseen koko elämäni ajan. Minun piti tutkia sitä uudelleen ja käydä siellä tavalla, jollaista en olisi koskaan tehnyt, ellei tämä yritys ja tämä yritys pakottanut minua tekemään niin."

Haastattelun loppupuolella aloimme puhua siitä, miltä maahanmuuttajavanhemmista Yhdysvalloissa saattaa tuntua, kun he katsovat lastensa irtautuvan kulttuuristaan ​​ja muodostavan sitten yhteyden siihen uudelleen. Se on tunteita herättävä aihe, ja kyyneleet alkavat valua poskille Zoom-näytön molemmin puolin. Roy kertoo, kuinka brändin kurkumanaamion muotoilussa hän kävi läpi 16 iteraatiota kaavalla, joka perustui hänen isoäitinsä reseptiin. "Kun vihdoin uskalsin näyttää äidilleni lopullisen version, hän avasi sen, haistoi sen ja hänen silmänsä alkoivat kypsyä ja hän sanoi: "Tämä tuoksuu kodilta".

Jokainen Aavrani-tuote on yhtä tarkoituksellinen ja yhtä merkityksellinen. Kyllä, se on ihonhoitobrändi, mutta se on paljon enemmän. Kyse on yhteyden muodostamisesta uudelleen kulttuuriin, joka tuntui joksikin aikaa kadoksissa, on elämistä sen välillä, mikä kulkee läpi veri ja tulevaisuus, jonka rakennat itsellesi, siinä on kyse rituaalista, aikomuksesta, kodista – miten määrittelet että. Ja vaikka se saattaa kuulostaa raskaalta niille, jotka eivät ole kokeneet kulttuuri-identiteettimatkaa, tiedä että Aavrani myös kirkastaa ihoasi, tekee siitä kirkkaamman ja pitkällä aikavälillä terveempää, liian.

Tämä haastattelu on muokattu ja tiivistetty selvyyden vuoksi.

Kauneus Boss profiloi aivot kauneusteollisuudessa aaltoja luovien merkkien takana. Ota selvää ideoista, jotka inspiroivat brändejä ensin myydyimpien hius-, meikki- ja ihonhoitotuotteiden valmistustapaan, miten nämä johtajat saavat sen aikaan.