Kahden viime vuoden ajan kauneusharrastajat ovat pitäneet silmänsä auki saadakseen tietoja Hailey Bieberin odotetuista kauneusbrändistä: Rhode.
Sen jälkeen, kun nimi merkittiin tavaramerkiksi vuoden 2021 alussa, verkkoyhteisö on täynnä ennusteita aiheesta tuotteita ja milloin ne julkaistaan, ja Bieber on sammuttanut heidän janonsa antamalla muutaman vihjeen tapa. Jopa äskettäin hän kiusoitteli Rhodea Instagramissa lomalla ja hänen kanssaan YouTube-kanava valmistautuessaan Met-gaalaan.
No, odotus on vihdoin ohi - ja vihdoinkin Rhode on ostettavissa rhodeskin.com alle 30 dollarilla. (Kyllä, luit oikein.)
Laukaisua odotellessa Tyylissä puhui Bieberille saadakseen tietää kaiken hänen uusimmasta yrityksestään.
Täällä hän kertoo, millaista oli kehittää kauneusbrändiä, YouTube-kanavansa merkityksestä, Met Gala -valmisteluista ja kuinka se kaikki liittyy hänen tarinansa hallintaan.
Miltä sinusta tuntuu nyt, kun Rhode on täällä?
Minä voin hyvin! Se on täällä, mikä on niin hullua. Näin PR-laatikon henkilökohtaisesti ensimmäistä kertaa kaksi päivää sitten ja olin kuin "Holy shit". Se vain teki siitä niin todellisen.
Kävit dermatologian kurssin saadaksesi lisätietoja ihonhoitoaineista. Mikä oli mielenkiintoisin asia, jonka opit?
Kävin 14 päivän verkkokurssin. En edes tiedä miten löysin sen, halusin vain oppia ihon perusasiat. Pidin siitä todella, koska rakastan lääketieteellistä kaikkea – vannon, että olin lääkäri edellisessä elämässä. Se oli hyvä oppimisväline ymmärtääksesi, miten asiat tunkeutuvat ihoon, ihon eri kerroksiin ja kuinka syvälle haluat asioiden menevän.
Olet sanonut, että osa syynä YouTube-kanavasi perustamiseen oli kertomuksesi hallinta – onko Rhode sen jatke?
Rhode on ehdottomasti sen jatke. Kun aloitin YouTube-kanavan, se tapahtui samaan aikaan, kun aloin keskustella Rhodesta. En pidä Rhodea vain ihonhoito- ja kauneusbrändinä, haluan sen kasvavan ja tulevan kauneusmedian alustaksi. Haluaisin, että siitä kehittyisi lopulta jotain, jossa voit tehdä, jakaa, luoda sisältöä, ostaa, myydä – en halua, että se on vain brändi. Alusta alkaen koko idea oli synnyttää Rhode YouTube-kanavan kautta ja käyttää sitä alustana päästääkseni ihmisiä elämääni, kauneusfilosofiaani, kuka olen, ja oppia tuntemaan minut. Se on ollut hyvin vapauttavaa, koska saan hallita mitä siellä tapahtuu ja mitä sanotaan. Se oli minulle mahdollisuus avautua enemmän kuin koskaan julkisesti, samalla kun tunsin oloni turvalliseksi ja mukavaksi sen suhteen, mitä siellä julkaistiin ja mitä siellä tapahtui. Ja se on minulle hauskaa. Toisessa vaiheessa se ei ole minulle enää hauskaa, tai jos se tuntuu työltä tai joltakin, josta en ole enää intohimoinen, jatkan eteenpäin. Mutta tällä hetkellä nautin siitä todella ja se on ollut erittäin palkitsevaa.
VIDEO: 7 ihonhoitotrendiä, joista kaikki puhuvat vuonna 2022
Mikä on ollut suosikkisi Rhoden kehittämisessä?
Se on ehdottomasti kehittänyt estetiikkaa ja tunnelmaa ja kaavoja. Minulle yksi kahdesta suurimmasta asiasta ovat kaavat, ainesosat, erittäin ahkera kaavojen tehokkuuden suhteen ja todella stabiilien ja hämmästyttävien kaavojen luominen. Sitten on pakkaus, värit ja kuvat. Brändäys on ollut minulle niin hauska tapa ilmaista luovuuttani.
Mikä on ollut vaikein osa Rhoden kehittämisessä?
Haasteita on ollut paljon. Minulle on vain täytynyt olla kärsivällinen [kun] odottanut asioita. Toimituksessa oli viiveitä, niin monia asioita, joita et ajattele ennen kuin olet mukana, ja matkan varrella on kolhuja. On onnettomuuksia, joita tapahtuu, asioita lähetetään sinulle, ja ne eivät ole oikean värisiä, ne eivät ole oikeita asioita, ja sitten sinun täytyy kääntyä. Tämä on rehellisesti sanottuna se, mikä on kestänyt brändiltä niin kauan – varmistimme, että emme lyöneet mitään. Saimme esimerkiksi pakkauksen värin, ja he sanoivat: "Se on vain 15 % alennus väristä", ja minä sanoisin: "meidän täytyy korjaa se." Olen niin OCD, olen kuin: "Sen täytyy olla täydellistä." Ja lopulta tajusin, että se ei tule olemaan 100% täydellistä, mutta se on Okei. Se on suurin osa elämässä. Mikään ei ole koskaan 100 % täydellistä, mutta olemme tehneet kaikkemme tehdäksemme siitä parhaan mahdollisen.
Millaista oli testata erilaisia kaavoja?
Minulla oli paljon ystäviä ja perheenjäseniä testaamassa sitä, ja minä testasin [tuotteita] aina alusta alkaen. Joten kanssa Barrier Restore Cream, muotoilimme sen uudelleen 16 kertaa, ja minä todella nautin siitä prosessista, koska saat todella sukeltaa ainesosien maailmaan ja sanoa: "Okei, tämä ei toiminut minulle. Otetaan tämä pois. Lisätään tämä. Voimmeko korottaa tämän prosenttiosuutta tällä summalla? Minulla ei ollut mitään hulluja tarinoita tai mitään hullua tapahtunut testausprosessissa, annoin vain se ihmisille ja saada palautetta ja yrittää tehdä muutoksia perustuen tiettyihin palautetta.
Kaikki tuotteet ovat alle 30 dollaria, oliko se tarkoituksellista?
Joo, se oli tahallista. Ja syy siihen oli, koska en todellakaan usko, että ihonhoidon täytyy olla kallista ollakseen hienoa. Luulen, että se riippuu vain aktiivisuudestasi, prosenteistasi ja kaavoistasi. Kun luon tätä brändiä, luon kokonaisen maailman – se on Rhoden maailma. Haluan, että ihmiset voivat tulla mukaan ja astua Rhoden maailmaan, mikä tarkoittaa, että sen on oltava kaikkien saatavilla ja saavutettavissa.
Kerroit YouTubessasi, että käytit Rhode-tuotteita valmistautuessasi Met-gaalaan – mitä käytit saadaksesi tunnetun lasitetun donitsinahon?
The Peptidilasitusneste ja Barrier Restore Cream. Sanon, että en väitä aloittaneeni lasidonitsijutun. En minä tuota vertailua tai lausetta keksinyt. Mielestäni ihonhoidossa on monia hauskoja ruokavertailuja rakenteeseen ja ulkonäköön. Rakastan munkkeja, ja pidän ajatuksesta näyttää juuri lasitetulta Krispy Kreme -munkilta. Luulen vain, että se on se tunnelma, että illalla ennen nukkumaanmenoa haluan vain sen kerroksen vain herkullista, hehkuvaa, kasteista, kiiltävää tunnelmaa.
Olet niin monien ihmisten kauneustunnelmissa – keneltä etsit inspiraatiota?
Muistelen paljon supermalleja, 90-luvun naisia. Muistelen Christy Turlingtonin ja vanhoja Kate Moss -tunnelmia ja katson vain kuinka riisuttu, raaka ja luonnollinen suuri osa heidän tunnelmastaan oli ja on tähän päivään asti. Suhtaudun siihen vain suurella tavalla. Pidän vain kuvista 1990-luvulta. Rakastan tyyliä 90-luvulta. Mutta rakastan myös sitä, että minusta tuntui, että ne ovat vain luonnollista ihoa ja kauneus loisti läpi niin suurella tavalla - olen inspiroitunut siitä.
Miten päätät, mihin vastaat verkossa ja mitä jätät huomiotta?
Mielestäni kaiken kanssa on oltava varovainen sen suhteen, mihin annat elämän ja energiaa. Olen huomannut, että tänä aikana elämässäni, kun päätät kiinnittää huomion asioihin, se vain pahentaa sitä, tekee siitä suuremman, pahentaa sitä ja muuttaa sen kokonaan toiseksi asiaksi. Toisaalta uskon, että on olemassa skenaarioita, joissa on perusteltua puolustaa itseään ja vastata, mutta mielestäni 99 % ajasta vastaaminen on aivan kuten, et voi hallita sitä, mitä ihmiset ajattelevat sinusta, et voi hallita sitä, mitä he sanovat, et voi hallita sitä, mitä media sanoo sinusta, etkä voi saada ihmisiä näkemään sinua eri tavalla, kun heillä on mielessään sinusta luoma käsitys siitä, kuka olet. jo. Joskus sitä ei voi peruuttaa eikä yrittää vakuuttaa heitä toisin, ja se on vain energian tuhlausta.
