Takana ovat ajat, jolloin muoti kaipasi uusia kykyjä. Nyt et voi astua jalkaa kauppaan ilman kenttäopasta, kuka on sisällä ja kuka on ulkona.
Kilpailut, kuten LVMH Prize (nyt jo viides vuosi), helpompi pääsy asiakkaisiin sosiaalisen median kautta ja vallitseva kulttuuri julkkisten kannattamat katutyylit ovat kaikki edistäneet startup-yritysten kaikenlaista toimivaa ympäristöä, jossa jokainen pääsee 15 minuutin ajan mainetta. Suunnittelijoille sen hetken kestämiseen tarvitaan kuitenkin muutakin kuin pelkkä kuhina.
"Suurin osa näyttää siltä, että hype on se, mikä myy vaatteita", sanoo Pyer Moss -suunnittelija Kerby Jean-Raymond. "Laajuutta, ei niin paljon. Haasteena on, että ihmiset pitävät läheisyyttäsi Kardashiania kohtaan liian suurena."
Ja silti kerma nousee lopulta huipulle. Neljän vuoden kovan työn, kriitikoiden ylistämien mallistojen ja menestyksekkään yhteistyön Reebokin kanssa Jean-Raymond on nyt kääntämässä kaupat pois enimmäkseen suoraan kuluttajille suunnatun lähestymistavan hyväksi. Muut nousevat suunnittelijat ovat saaneet tukea jälleenmyyjiltä, kuten Dover Street Marketilta ja Net-a-Porterilta, jotka pyrkivät erottumaan näkemällä seuraavat suuret asiat ennen kuin ne ovat kaikkialla. Ja taitavimmat tulokkaat ovat ne, jotka yhdistävät lahjakkuutensa pieneen hypetykseen.
"Tajusin kuinka luoda oma tapani", Jean-Raymond sanoo.
Pidä tätä kenttäoppaanasi uudelle nuorten suunnittelijoiden joukolle.
0105
Les Rêveries
"Rakastuin Les Rêveriesiin välittömästi", sanoo Lisa Aiken, vähittäiskaupan muotijohtaja Net-a-Porterilta, joka lanseeraa etiketin yksinomaan tässä kuussa. "He ovat luoneet äärimmäisen mekon." Etiketin takana olevat "he" ovat sisarukset Wayne Lee ja Ai Ly, jotka halusivat tehdä monipuolisia, hienostuneita vaatteita, joita voisi käyttää päivällä tai illalla. "Se on helppo pukeutumiskoodi", Lee sanoo. Kuten nimi, hän lisää, "se heijastaa ajatusta päiväunelmasta."
0205
CF. Goldman
Suunnittelija Chelsea Goldman varttui N.Y.C. jolla oli affiniteetti nuoria tähtiä kohtaan (hän harjoitteli Proenza Schoulerissa ja Narciso Rodriguezissa) ja otti pois rakkauden korseteihin. "Se on niin vakava teos", hän sanoo. "Halusin löytää tavan tehdä siitä nykyaikaisempi, ja allekirjoitukseni."
0305
Marine Serre
Vuoden 2017 LVMH Prize -palkinnon voittaja Serre saavutti suuren hitin syksyn 2018 näyttelyssään huivipukeutumistaan, joka voidaan lukea ranskalaisen kliseen huijauksena. Hänen suunnitelmansa ovat erittäin moniselitteisiä: kuunsirppilogo saattaa viitata islamiin tai ehkä se on vain croissant.
0405
Pyer Moss
Kerby Jean-Raymond on kutonut voimakkaita kertomuksia rodusta ja politiikasta miesten vaatteisiinsa vuodesta 2014 lähtien. Hänen ensimmäiset naisten mallinsa osoittavat kunnianosoitusta uraauurtaville mustille cowboeille, rodeotähdille ja Gee's Bend, Ala: n tilkkutäkkien tekijöille, joiden improvisoiduista ompelutekniikoista tuli amerikkalaisen taiteen mestariteoksia. Jean-Raymond kuvailee erittäin houkuttelevia tuloksia ytimekkäästi: "Se on henkistä urheiluvaatetusta."
0505
Kwaidan Editions
Kaikki ei ole sitä miltä näyttää Léa Dickelyn ja Hung La: n kiehtovan synkässä designmaailmassa. tapasivat opiskelijoina Antwerpenissä, menivät naimisiin ja työskentelivät Pariisissa neljä vuotta ennen kuin aloittivat matkansa oma. Heidän syksyn kokoelmansa tutkii jännitteitä aidon ja väärennöksen välillä. Esimerkiksi faux python on painettu vasikannahkaan, jotta se näyttäisi hieman epämiellyttävältä (ja mielenkiintoiselta). Ei turhaan, heidän etikettinsä tarkoittaa japaniksi "outoja tarinoita".
