Yli vuosikymmen sitten Coca Colan Share a Coke -kampanja valtasi maailman ja toi meille juomia pullot nimeltä 'Laura' ja 'Sarah' ja todistavat yhden avainkohdan: kaikki rakastavat nähdä nimensä tavarat. Muotiteollisuudessa mekkojen, kenkien ja käsilaukkujen nimeäminen tapahtui ennen kuuluisaa kampanjaa, ja se on niin yleistä, että olemme tulleet pitämään sitä itsestäänselvyytenä. alkaen Olivia takki Urban Outfittersissä Mara Hoffmanin kulttiin Sloanen mekko, näyttää siltä, että useimmat vaatteet sanovat jonkun nimi. Mutta mikä on tämän järjettömän suositun käytännön takana?
"1700-luvulla varhaiset muotilehdet alkoivat nimetä vaatteita", sanoo Kimberly Christman-Campbell, muotihistorioitsija ja kirjailija. Uutissykli tai popkulttuuri olisi usein inspiraationa nimien takana, Christman-Campbell sanoo; "Esimerkiksi siellä on kuuluisa hattu, joka on nimetty taistelulaivan mukaan." Myöhemmin 1800-luvun puolivälin couturiers, kuten britit ikoni Lucille, alkoi antaa luomuksilleen mieleenpainuvia nimiä, jotta ne erottuisivat joukosta, ja 1900-luvun suuret nimet, Kuten
Christian Dior ja Coco Chanel jatkoivat trendiä. Joskus esine sai sellaisen julkkiksen nimen, joka rakasti sitä tai inspiroi sitä, kuten Hermès Kelly-laukku – nimetty uudelleen prinsessa Grace Kellyn mukaan tai Birkin-laukku, jonka Hermès on luonut erityisesti Janelle Birkin.Nykyään tietyt suunnittelijat ovat virtaviivaistaneet prosessia ja laajentaneet nimeämisoikeuden kokonaisiin kokoelmiin. "Valitsen teeman joka kausi ja nimeän tyylit sen mukaan", sanoo Christian Juul Nielsen, mies AKNVAS, jonka Nielsen perusti vuonna 2018 työskenneltyään vuosia Diorilla ja Oscar de la Rentalla.
Vaikka vaatimattomalle kuluttajalle nimet saattavat näyttää satunnaisilta – tai yksinkertaisesti seuraavien tarttuvia trendejä – ne harvoin ovat. Nielsenille jokaisella kokoelmalla on teema, mukaan lukien "80-luvun rocktähdet, oma perheeni, supermallit 90-luvulta", hän sanoo. "Valitsen teemat sen perusteella, mistä pidän ja mikä minua inspiroi." Tällä hetkellä uusimpia tarjouksia ovat Sally-mekko, Casey-neulepaita ja Demi-takki, joista jälkimmäinen on toistuva kausituote. Se on nimetty näyttelijä Demi Moren mukaan, ja se on peräisin kokoelmasta, joka on nimetty Nielsenin ihailemien 90-luvun näyttelijöiden mukaan. "Kuvittelen Demin takin menevän lavalle elokuvassa Strip-tease jossa ei ole paljon alla", hän hymyilee.
Kenkäsuunnittelijalle Sarah Flint, nimeämisessä on kyse tiettyjen asiakkaiden kunnioittamisesta. "Minulla oli monia asiakkaita, jotka etsivät tyyliä tasaisen ja kantapään väliltä", Flint sanoo. "Puhuin yhden asiakkaan kanssa pitkään kaikista elementeistä, joiden pitäisi kuulua tällaiseen kenkään. Hänen nimensä oli Rosie, ja hänen kenkänsä [loafer] syntyi puolitoista vuotta myöhemmin." Flint ei nimeä kaikkia tyyleitään; sen sijaan tietyillä tyyleillä on kausittain ihmisten nimiä tiettyjen asiakkaiden ja heidän tarpeidensa korostamiseksi.
Joskus nimet ovat tapa juhlia tuotteen takana olevia tiimejä – kuten esimerkiksi Akola, eettinen korubrändi, joka tarjoaa kevään 2022 mallistossaan Kalila ja Sumaya -nimiset rannekorut ja sormukset niiden valmistuksessa auttaneiden ugandalaisten naisten mukaan. "Jokaisen mallin pitäisi saada työntekijämme tuntemaan ylpeyttä", sanoo suunnittelujohtaja Sarah Reesman. "Jos voin sisällyttää niitä edes vähän, yritän tehdä niin."
Sen lisäksi, että kunnioitamme tärkeitä henkilöitä tai vahvistamme työntekijöitä, nimeäminen on hyvä markkinointistrategia. Muodin historioitsija ja isäntä Cieja Springer Alhaalta Ylös, podcast, joka sisältää huomiotta jääneitä muotialan hahmoja, brändit antavat vaatteilleen ihmisnimiä personoidakseen niitä ja tehdäkseen niistä halutumpia kuluttajalle.
"Brändit, kuten Attico, valitsevat hyvin mielivaltaisilta näyttäviä, mutta mieleenpainuvia nimiä, kuten Devon-sandaali", Springer sanoo. "Se oli jotenkin järkevää, ja se sai kuluttajat pysähtymään ja ajattelemaan: "Minulla on oltava nämä, devonit!" Toinen esimerkki, johon Springer viittaa, on Bottega Venettan Lido-sandaali. "Nimi on tahmea ja siitä on tullut 1000 % synonyymi kyseiselle tyylille", hän sanoo viitaten muotivoiman seksikkäisiin stilettomuleihin.
On myös käytännön näkökohtia. "Kuvittele, että menet kauppaan ja joudutte aina selittämään, miltä tuote näyttää, jotta myyjä voi auttaa – se on uuvuttavaa", Springer sanoo. "Ihmiset haluavat helpotusta erityisesti ostosten tekemiseen; joten asioiden nimeäminen auttaa." Tämä pätee tietysti myös netissä, jossa etsitään suosikkisuunnittelijan "norsunluuta" koristeellinen pusero" voi tuoda esiin kymmeniä tarpeettomia vaihtoehtoja, kun taas "Josie pusero" kirjoittaminen johtaa suoraan Ullan luo. Johnsonin upea luomus.
Nimeäminen korostaa myös hieman henkilökohtaisempaa yhteyttä suunnittelijoille itselleen: "Minä muodostan suhteen jokaiseen esineeseen", Nielsen sanoo. "Sen sijaan, että puhuisin lehdistölle ja ostajille, jotka viittaavat jokaiseen kohteeseen vain numerolla, käytän mieluummin nimeä."
Kuluttajalle mekko tai kenkä, jossa lukee hänen nimensä, voi herättää jännitystä. Naiset, joilla on suosittuja ja trendikkäitä nimiä – maailman Samanthat ja Abbyt – saattavat usein törmätä muotituotteisiin, jotka on näennäisesti nimetty heidän mukaansa, kun taas toiset eivät ole yhtä onnekkaita. Ainakin tuotteiden nimet ovat viihdyttävä arvauspeli; oliko tämä upea mekko nimetty brändin rakastetun fanin, suunnittelijan sisaren, supermallin tai kirjan hahmon mukaan? Emme ehkä koskaan tiedä, mutta se on vain osa hauskaa.
