Tiedät kohtauksen. Olet kotibileissä ja huoneen siisteimmällä tytöllä on yllään yllättävän siisti asu, joka on niin erilainen kuin kaikilla muilla. (Osittain mikä tekee hänestä siisteimmän tytön siellä.) Kysyt häneltä, kuka teki tuon mekon tai topin tai mitä tahansa ja se on tietysti indie-brändiltä, josta et ole koskaan kuullut – ja sillä hetkellä huomaat, että sinun pitäisi omistaa. "Kyse ei ole enää asemasta", sanoo Tuotemerkin kokoonpano perustaja (ja yleensä se tyttö juhlissa) Hillary France (kuvassa alla). "Kyse on enemmän siitä, kuinka ilmaiset itseäsi pukeutumisessanne, ja on siistiä pukeutua suunnittelijaan, joka ei ehkä ole yhtä tunnettu kuin jotkut muut."
Ja Ranskan pitäisi tietää. Leikkattuaan hampaat muotiteollisuudessa – työskennellyt tukkukaupassa osoitteessa Diane von Furstenberg ja käynnistäminen Rachel Zoe's ready-to-wear -mallisto, paljon kiitoksia – Ranska lanseerasi Brand Assemblyn, yhteisön ja keskuksen itsenäisille, nouseville muotisuunnittelijoille, jotka voivat kasvaa ja johtaa liiketoimintaansa. Yritys järjestää myös kahdeksan messua vuodessa (neljä New Yorkissa ja neljä Los Angelesissa) esitelläkseen pieniä merkkejä mahdollisille ostajille ja medialle. On siis selvää, että Ranska tuntee asiansa nousevien suunnittelijoiden löytämisessä ja ostoksissa, mikä tarkoittaa itse asiassa paljon muutakin kuin sitä, että vaatekaapissasi on kehuja.
"Monet indie-brändit tuottavat paikallisesti", hän sanoo ja viittaa New Yorkin ja Los Angelesin vaatealueisiin sekä nouseviin denim-kaupan kohteisiin, kuten Nashville ja North Carolina. "Joten tukemalla näitä indie-brändejä tuet myös paikallisia yrityksiä. Se on siis etu."
Myös riippumattomien tarrojen käyttämisessä on tällainen henkilökohtainen tyytyväisyyselementti – tunnet olosi kylmemmäksi, kiihkeämmäksi, tietävämmäksi, eikö niin? No siihen on syynsä. "Indie-brändeillä varsinkin New Yorkin alueella ne ovat ystäviä ja työskentelevät yhdessä parantaakseen liiketoimintaansa", France selittää. "Ja sitten heidän taiteilijaystävänsä käyttävät sitä ja se alkaa saada tämän maanalaisen kultin perässä." Joten pohjimmiltaan, kun käytät hip-tyylisen setin tuotteita, sinusta tulee osa heidän joukkoaan.
Joten ketä meidän pitäisi pitää silmällä, erityisesti lämpimän sään vuoksi? Koska haemme tosissaan söpöjä keskustan tyttöjen mekkoja, uutta non-It-bag It -laukkua, ehkä hauskaa hattua. Ranska mainitsee ensin sosiaalisesti tietoisen (ja yksinkertaisesti hauskan) linjan Öhlin/D, jonka perustivat Anne Deane ja Jacob Park. (Kolme lookia Öhlin/D kevään 2016 mallistosta yläosassa.) "He ovat saaneet paljon kohua", France sanoo levy-yhtiöstä, joka debytoi New Yorkin muotiviikko syksyn 2016 kokoelmallaan.
Hän myös nimeää naisten vaatteiden suunnittelijoita (ja BFF: itä) Carleen, Brooklyn-pohjainen, mutta so-Cal-vaikutteinen linja ja Wray, retro-tyylikäs minimalistinen kokoelma, jossa on itse suunnittelemia printtejä. Länsirannikolla on Maria Stanley70-luvun tyttöjen estetiikka. "Hän asuu Silverlakessa ja viettää aikaa kaikkien mainitsemiemme hienojen tyttöjen kanssa", France sanoo.
Hän suosittelee myös tutustumaan Portlandissa sijaitsevaan hattukoneeseen, Brookes Boswell huolellisesti muotoilluille, ei-kliseisille hipsterihattuille ja Nashville-pohjaisille Ceri Hoover paikallisesti valmistettuihin pusseihin. "Se on vain erittäin puhdasta estetiikkaa. Hyvin yksinkertaiset värit, ylelliset nahat ja ne vain näyttävät todella hyvin tehdyiltä. Näet, että kassin rakenteessa kiinnitettiin huomiota yksityiskohtiin", Ranska sanoo. "Ja Cerillä on viileä tunnelma ympärillään. Hänellä on paljon tekemistä muodin palaamisessa Nashvilleen ja sen yhteisön luomiseen siellä."
Ranska ansaitsee elantonsa etsimällä nousevia suunnittelijoita, mutta me muut voimme tehdä saman työajan ulkopuolella. "Paikallinen putiikkiostos on todella tapa löytää nämä upeat löydöt, ja siksi minä henkilökohtaisesti rakastan shoppailua", hän sanoo. Tietenkin tuon Instagram-kaninkuolan putoaminen on toinen tapa kompastua seuraavaan kiehtovaan asiaan. Ja siitä on keskusteltava seuraavassa räjähdyksessä, jossa olet huoneen siistein tyttö.
"Nyt olet menossa juhliin ja joku kehuu sinua siitä, mitä sinulla on päälläsi, voit olla kuin: "Voi luoja, löysin tämän upean uuden suunnittelijan, hän on Brooklynista", France sanoo. "Se on hieno asia näissä itsenäisissä suunnittelijoissa, koska monilla heistä on taustatarina. Käyttävätkö he taiteilijaystävän maalaamia printtejä tai inspiraation lähteet ovat peräisin heidän matkoistaan jonnekin, joten heillä kaikilla on tällainen vapaahenkinen lähestymistapa liiketoimintaansa."
