Instagram saattaa huolehtia virustrendeistä, mutta vain heittämällä sen esiin, fitness-ala on saavuttanut tärkeimmän vaikuttajan aseman. Kate Hudson, Carrie Underwood, ja Heidi Klum ovat vain kolme monista julkkiksista, joilla on aktiivisia vaatteita, kun taas urheiluvaatteita käytetään melkein kellon ympäri – ja suurilla kiitoradoilla. Mutta se ei ole vain valtaa vaatteiden tai suosikkikahvilasi ruokalistalle lisäämien vihermehujen kanssa. Fitness ja kauneus sulautuvat, ja todiste on tuotteessa.
Viimeisten kahden vuoden aikana olemme nähneet paljon tuotteita markkinoituina "naiselle liikkeellä". Clarisonic lanseerasi kasvoharjan, joka on tarpeeksi pieni mahtumaan sinun kasvosi kuntosalikassi, kun taas tonnia merkit, kuten joogan rakastama Yuni, ovat tuoneet markkinoille puhdistustuotteita, jotka korvaavat melkein suihkun, kun ei ole aikaa hangata. Kuivashampoo? Tämän kategorian suosio on kasvanut räjähdysmäisesti. Mutta se ei ole läheskään se. Meikki Tuotemerkit, jotka tuottavat tehokkaita, erityisesti aktiiviseen elämäntyyliin suunniteltuja tuotteita, ovat kukoistaneet tästä fitnessvallankumouksesta.
Saatat olla tuttu Arrow, the Koivulaatikko-yksinoikeusbrändi, joka laski hieman yli vuosi sitten. Se suunniteltiin ajatuksena, että sen käyttäjät voivat omaksua luonnollisen kauneutensa samalla olla aktiivinen helppokäyttöisten, kevyiden ja pitkäkestoisten tuotteiden kanssa, jotka eivät tahraa tai tukkeudu huokoset. Ja kun käytät tuotetta juoksessasi harjoituksiin tai tehdessäsi asioita, se on tavallaan tärkeää. "Ymmärsimme athleisure-liikkeen merkityksen ja tiesimme, että asiakkaamme olivat trendin omaksuneiden naisten joukossa", selittää Birchboxin PR-johtaja Jenna Hilzenrath. "Kukaan ei ollut lähestynyt tätä tilaa kauneuden näkökulmasta, joten näimme mahdollisuuden kääntää käsite koko päivän aktiivisia vaatteita kauneuskategorialle ja luoda korkealaatuisia tuotteita, jotka saavuttavat vaivattoman, luonnollisen Katso. Näemme, että naiset haluavat näyttää parhaalta näyttämättä siltä, että he yrittäisivät liikaa – he vetoavat kohti hengittäviä, helppokäyttöisiä tuotteita, jotka saavuttavat hädin tuskin vaikutuksen."
Osa sarjan tuotteista sisältää pitkäkestoisen kulmien geelin, vesipohjaisen kofeiinin ja vihreän teen uutteen sisältävän ihon sävyn sekä geelin viilentävän poskivärin. Mielenkiintoista kyllä, kokoelman myydyin tuote sattuu olemaan koko sivuston myydyin tuote, jos se kertoo jotain. Se on väriä parantava huulirasva (14 dollaria; birchbox.com), joka tarjoaa hienovaraisen ja ruusuisen räätälöidyn sävyn huultesi pH: n perusteella, lähes 25 000 arvostelulla.
Mutta Arrow ei ole ainoa värikosmetiikka liikkeestä. Sweat Kosmetiikka on toinen merkki, jonka tarkoituksena on tarjota aktiivisille naisille tuotteita, jotka toimivat, saavat heidät tuntemaan olonsa hyväksi eivätkä estä heidän elämäntyyliään. Sen perustivat jopa ammattiurheilijat, jotka tunsivat olevansa tyhjiä tässä kategoriassa.
"Olimme kentällä ja kameran edessä emmekä löytäneet tuotetta, jota voisimme käyttää ja joka kestäisi ja olisi hyvä ihollemme. Huomasimme myös trendin vähätellä naisellisuuttasi naisurheilijana vihdoinkin siirryt juhlimaan naisellisuuttasi", sanoo Sweat Cosmeticsin toimitusjohtaja Courtney Jones.
"Ja koska olemme kaikki entisiä ammattiurheilijoita, testasimme kaiken itsessämme, urheilijoissamme ja entisissä joukkuetovereissamme. Vaadimme tuotteen näyttävän hyvältä, mutta myös toimivan ja tuntuvan hyvältä päällä. Jatkamme tätä jokaisen uuden tuotteemme kanssa – ne testataan aina korkeimmalla tasolla."
Sweat meni niin pitkälle, että valmisti hypoallergeeniset ja julmuudettomat tuotteet ainesosilla, jotka tuote ympäristön aiheuttajilta, kuten saasteilta ja auringolta, käyttämällä luonnollista SPF-sinkkioksidia ja rodiolaa rosea. "Jopa jauhetuotteidemme pakkaukset on suunniteltu aktiiviselle naiselle! Ne toimitetaan pakkauksessa ainutlaatuisella kierreharjallamme, jota ihmiset rakastavat sen siirrettävyyden vuoksi! Se on helppo heittää käsilaukkuun tai kuntosalin selkään, sen kanssa on hyvä matkustaa, siinä on täyttöjä ja siinä on korkea ote, mattapintainen kumi", hän selittää.
Tarte on myös tullut tilaan kokoelmalla, joka koostuu esimerkiksi hienkestävästä ripsiväristä ja kosteusvoiteesta.
Vaikka markkinat puhuvat puolestaan, olimme uteliaita, näkivätkö kunto-ohjaajat eron tässä genressä. Voimme myöntää, että täytämme kulmakarvat ennen 10 000, mutta huomaavatko he asiakkaidensa käyttävän tavallista enemmän meikkiä? Tai edes puhutaan tuotteesta, joka auttaa heitä liikkumaan saumattomasti toimintojen välillä?
"En usko, että ihmiset kiinnittävät sitä erityisesti harjoituksiinsa, mutta ihmiset sisällyttävät ehdottomasti enemmän harjoituksia jokapäiväiseen elämäänsä. Kun siellä on niin paljon hämmästyttävää boutique-kuntoilua, kurssille poikkeaminen, suihkussa käyminen ja töihin tai päivään paluu on helpompaa kuin koskaan", toteaa. Eve Kessner, SoulCycle-ohjaaja ja kokonaisvaltainen ravitsemusterapeutti New Yorkissa. Kessner kertoo levittävänsä huulikiiltoa ja ripsiväriä aamulla ja käyttäneensä sitä kaikilla kursseilla ja kaiken muun, mitä hän on suunnitellut tälle päivälle.
"Uskon, että se, että olet valmis treenaamaan aina, kun siihen mahtuu, riippuu enemmän siitä, mitä tapahtuu. Ja tämä kertoo kauneuden ja ihonhoidon tarpeesta, joka kestää hikoilun, pesun ja uudelleen levittämisen – lue: kuntosalikassivalmis tuotepakkaus", hän selittää.
Se tarkoittaa Kessnerille kannettavaa pakkausta, joka ei rasita kuntosalikassia ja puhdasta meikkiä ja ihonhoitoa.
Olitpa se henkilö, joka tarvitsee nyrkkeilyssä kestävän ripsivärin tai olet kyllästynyt olkapään käsittelyyn kipu, joka liittyy kaikkien täysikokoisten tuotteiden vaunuun saattamiseksi kuntosalilaukkuun, näyttää siltä, että kauneusbrändit ovat kuuntelemassa. Ja vaikka trendi on edelleen nousussa, haluaisimme nähdä viilentävän peitevoidetta ja ehkä toisen nopeasti vaikuttavan, punoitusta vähentävän kosteusvoiteen.