Tervetuloa Kauneus Boss, toistuva sarja, jossa korostamme kauneusmaailmaa eteenpäin vieviä voimapelaajia. Pidä tätä mahdollisuutena varastaa heidän edistyksellisyytensä salaisuudet ja kasvaa työssään oppimien tosielämän opetusten pohjalta.
Munakas illalliseksi kuulostaa hyvältä, kun jääkaapissasi on vain pari kananmunaa, mutta kun sinulla on valinnanvaraa, et luultavasti söisi samaa aamiaiseksi ja illalliseksi.
HoliFrog toinen perustaja Emily Parr uskoo ottavansa samanlaisen lähestymistavan kasvojen pesuun. Sen sijaan, että käyttäisit täsmälleen samaa kaavaa vuorokaudenajasta, vuodenajasta tai ihonhoitoongelmistasi riippumatta, Parr kannattaa tilanteen mukaan tapahtuvaa puhdistusta. Hän kuitenkin sanoo, että tarvitset kokonaisen "puhdistusvaatekaapin", jotta voit muokata puhdistusainettasi ihosi nykyisten tarpeiden mukaan.
Siirry HoliFrogin puhdistusaineisiin. Syyskuussa 2019 lanseerattu ihonhoitobrändi sisältää neljä kasvopesuainetta, joista jokainen on suunniteltu eri ihotilanteisiin. Siellä on
Tashmoo, rauhoittava maitomainen pesu kuivalle ja sekaiholle, Shasta tehokas, mutta hellävarainen AHA-happopesuaine, joka hoitaa aknea, tukkeutuneita huokosia ja epätasaista rakennetta, Ensiluokkainen, syväpuhdistusgeeli ja Kissimmee, meikinpoistobalsami."Halusin täyteläisen, maitomaisen puhdistusaineen aamuksi, happaman, jota voisin käyttää harjoituksen jälkeen, ja halusin tuplata puhdista joka ilta aurinkovoidetta poistavalla balsamilla ja syväpuhdistusgeelillä, joka ei kuorinut ihoani", Parr kertoo Tyylissä. "Näistä tuli neljä ydintuotetta, joiden kanssa lanseeraamme."
Parrin toinen perustaja Majeed Hemmat ehdotti ensin kaikkien puhdistusaineiden merkkiä, mutta Parr myytiin ajatus, kun hän tajusi, että kasvojensa peseminen kourallisesti joka päivä sai hänen ihonsa ärtymään ulos. Tästä syystä brändi aloittaa ensimmäisen toimintavuotensa kouluttaakseen ihmisiä yleisistä puhdistusaineiden ainesosista ja hyödyt, joita saat kasvojenpesun vaihtamisesta sen mukaan, mitä teet ja miten ihosi reagoi sanottuihin toimintaa. HoliFrogilla on kuitenkin suunnitelmia laajentua muihin ihonhoitokategorioihin tulevaisuudessa.
Tässä Parr selittää, miksi puhdistaminen on tärkein osa minkä tahansa ihonhoitorutiinia, kuinka puhdistaa tilanteen mukaan oikein ja paljon muuta.
Kerro kuinka murtauduit kauneusalalle.
Aloitin työskentelyn muotiteollisuudessa Vera Wangin tiedottajana. Kahden vuoden sisällä en ollut tarpeeksi intohimoinen muodista menestyäkseni urallani. Sielun etsimisen jälkeen tajusin, että kauneus ja hyvinvointitila olivat minulle tärkeitä. Joten aloin kylmästi soittamaan ja arvailemaan hyvinvointialan toimitusjohtajien sähköposteja. Ensimmäinen valintani oli Equinox, koska he olivat kuntoilun johtaja. Equinoxin toimitusjohtaja itse asiassa vastasi minulle, joten menin haastatteluun, ja muutaman kuukauden kuluttua he avasivat minulle työpaikan PR-osastolta. Pidin tästä työstä, koska se muodosti kaikki kiinnostuksen kohteeni yhteen ja auttoi minua löytämään intohimoni erikoistuneita brändejä kohtaan. Tapasin Eric Helmsin, Juice Generationin omistajan, koska he olivat avanneet muutaman mehubaarin tietyissä Equinox-paikoissa. Meistä tuli ystäviä, ja päädyin käymään heidän puolestaan PR: ssä ilmaiseksi, koska olin niin intohimoinen mehustuksen hyödyistä kehollesi ja ihollesi. Lopulta Eric pyysi minua viralliseksi tiedottajakseen, ja hän maksoi minulle pidätysrahan. Näin PR-toimistojen maailma avautui minulle ensimmäisen kerran.
Avasin kauneus-PR-toimistoni, Poke PR, syyskuussa 2012. Sain asiakkaana Salma Hayekin tuotemerkin Nuance by Salma Hayek tekemällä yhteistyötä Juice Generationin kanssa. Hän Ericin hiljainen kumppani ja näki kaiken lehdistön, jonka sain Juice Generationille, ja tuli vakuuttuneeksi, että minun pitäisi tehdä hänen brändinsä PR. Salman tuotemerkkiä myytiin yksinomaan CVS: ssä ja se oli valtava asiakas. Sen jälkeen en ottanut enempää tilejä, koska tarvitsin lisää pidäkkeitä, kutisin brändiä ja haluaisin edustaa niitä. Yksi esimerkki on Drunk Elephant. Otin yhteyttä perustajaan Twitterissä ja aloin lopulta työskennellä heidän kanssaan juuri ennen kuin he tulivat Sephoraan. Kun aloitin HoliFrogin, Pokella oli asiakkaina 12 hämmästyttävää brändiä, kaikki puhtaassa kauneustilassa.
Miksi päätit perustaa oman tuotemerkin?
Nykyinen liikekumppanini Majeed Hemmat lähestyi minua ja sanoi, että meidän pitäisi perustaa brändi yhdessä. Halusin tehdä sen hänen kanssaan, koska hän tuli kauneusalan vähittäiskaupan puolelta ja tietää kaiken, mitä en tiedä. Markkinat tuntuivat kuitenkin kylläisiltä, joten ehdotin, että odotamme, kunnes markkinat rauhoittuvat. Pari kuukautta myöhemmin hän palasi luokseni ja ehdotti, että lanseeraamme pelkällä puhdistusaineella. Minua ei myyty ideasta ja hylkäsin sen nopeasti.
Sitten erityisen kuumana Memorial Day -viikonloppuna tajusin, että kasvojeni pesu useita kertoja päivässä lähetti ihoni hämmentyneeseen kierteeseen. Heräämisen, juoksemisen, joogatunnille, päivälliselle ja nukkumaanmenoon valmistautumiseni välillä pesin kasvojani yli viisi kertaa päivässä. Minulle valkeni, että voimme tuoda markkinoille puhdistusaineita, joilla on erilaisia ominaisuuksia ja erilaisia vahvuuksia, etuja ja koostumuksia. Halusin luoda puhdistusaineen kaikkiin eri puhdistushetkiin koko päivän, mutta ne ovat kaikki erittäin hellävaraisia.
Miten päädyit nimeen HoliFrog?
Olin kiertueella tohtori David Colbertin holistisessa keskustassa New Yorkissa, ja minulle kiertueen antanut mies kertoi minulle saastumisen vaikutuksista ihoon. Hän kertoi minulle, että tiedemiehet käyttävät sammakoita mittaamaan ympäristön saasteita. Kun lähdin keskustasta, googletin sitä ja huomasin, että kaikki tutkimukset vahvistavat, että sammakot ovat todella ympäristön mittareita läpäisevän ihonsa vuoksi.
Tuolloin en yhdistänyt tarinaa henkilökohtaiseen brändiini. Kolme asiakkaani oli lanseeraamassa saastumista ehkäiseviä ihonhoitotuotteita, ja minä aioin laittaa tarinan julkaisuun sammakot koukkuna. Viikkoa myöhemmin olin joogatunnilla ja huomasin Manduka Yoga Matin, jossa oli sammakon logo. Minulle osui, että voisin käyttää sammakkotarinaa bränditarinani perustana. Jos sammakoilla on läpäisevä iho, ne imevät kaiken eivätkä voi elää voimakkaasti saastuneilla alueilla. Koko lähestymistapamme kaavoihin on, että jokainen ainesosa on todella tärkeä, ja haluan käyttää parasta mahdollista versiota ainesosista jokaiseen toimintoon.
VIDEO: Double Cleansing on idioottivarma tapa saada meikki kokonaan pois
Puhdistaminen on edelleen monille ihmisille jälki-ajattelua. Mitä luulet ihmisten vielä tekevän pieleen siivoamisessa?
Puhdistus on kiistanalainen aihe, koska se on tuote, joka ei pysy ihollasi, joten ihmiset vain olettavat, että se ei ole tärkeä. Mutta uskon todella, että monet ihonhoitoon liittyvät ongelmat voidaan korjata vaihtamalla puhdistusaine, joka on liian kova tai täynnä pinta-aktiivisia aineita. Toinen syy, miksi ihmiset ajattelevat, että puhdistusaineilla ei ole väliä, on se, että ne pesevät kasvosi vain 15 sekunnin ajan. Jos kuitenkin peset hetken kasvosi puhdistusaineella, jossa on liikaa pinta-aktiivisia aineita, ihosi kuoriutuu. Ensimmäisenä vuonnamme brändinä keskitymme ihmisten kouluttamiseen. Puhdistusaineissamme on vain 3–8 % pinta-aktiivisia aineita, ja olemme myös valinneet veden takaisin kaavoissamme, jotta voimme lisätä muita ainesosia, kuten aloe veraa ja runsaita öljyjä. Mielestäni sinun pitäisi pestä kasvosi minuutin tai kaksi, jos käytät meikkiä. Ja jos teet tämän, puhdistaminen alkaa tuntua hoidolta ja rituaalilta.
Mitkä neljästä puhdistusaineesta ovat erityisen rakastavia?
ajattelin Shasta, happopuhdistusaine, piti olla tähti, koska se oli alkuperäinen näkemykseni. Se oli ensimmäinen ainesosaprofiili, jonka tekemisestä haaveilin. Rakastan happoja ja halusin tehdä 5 % AHA-hapon, joka ei kuorinut ihmisten ihoa. Kuitenkin, Tashmoo oli ensimmäinen, joka tuli suosituksi. Tämä puhdistusaine on minulle erityinen, koska se on nimetty isäni lempijärven mukaan Martha's Vineyardilla. Hän kuoli juuri ennen julkaisuamme, joten minusta tuntui todella, että hän oli osa tätä, kun jokainen kauneustoimittaja ja vaikuttaja tarttui siihen heti. Nyt ne ovat kaksijakoisia, eivätkä kaikki jälleenmyyjämme voi pitää niitä varastossa.
Uusi tuotteesi, Como Popp-E Renewal Scrubby Wash, ilmestyi juuri. Mitä voit kertoa minulle siitä?
Como Popp-E on hellävarainen, kuoriva kuorinta. Tunsin vahvasti fyysisen kuorinta-aineen linjassa olevan, koska samalla kun tein tutkimusta ihonhoitorutiineista tuotekehityksen aikana huomasin enemmän ihmisiä kuin uskot vielä käyttävän niitä. Siinä on öljygeelipohjainen E-vitamiinipohja, jossa on erittäin hienoa bambujauhetta ja unikonsiemeniä fyysisinä kuorinta-aineina. Kaavan luominen oli Goldilocks-efekti; fyysisten kuorintaaineiden prosenttiosuuden piti olla juuri oikea, koska halusin sen olevan riittävän hellävarainen ihmisten käytettäväksi joka päivä.
