Kun sisällä kurkistaa Zoey Deutchuusi Hulu-elokuva, Ei hyvin, osui syötteihimme ensimmäisen kerran aiemmin tänä kesänä, ihmiset kiinnostuivat välittömästi. Vaikka elokuvasta oli tuolloin julkaistu vain vähän yksityiskohtia, internet ehdottomasti huomasi, jakoi, kommentoi ja kritisoi kuvia (ja tarkemmin sanottuna, nuo asuja) satoja kertoja, mikä nosti pilviin satiirisen komedian nimen ja Deutchin hahmon Danni Sandersin osuvuuden tasolle, joka kilpailee sosiaalisten alustojen rakastetuimmista vaikuttajista.
Diskurssi Deutchin hahmosta – yksinäisestä 20-vuotiaasta, joka teeskenteli Pariisin matkaa pyrkimys tehdä vaikutus poikaan, vain levitä virukseksi, koska hän teeskenteli selviävänsä terrori-iskusta (oop) – jatkaa kasvaa. Ja Deutchin mukaan tämä keskustelu (ja kiista) on juuri sitä, mitä hän ja ohjaaja Quinn Shepard olivat toivoneet koko ajan.
"Kaikki se on tarkoitettu metaksi", Deutch kertoi Tyylissä. "Jopa TikTok-tili, joka meillä oli kuvaamisen aikana ja kuinka monta seuraajaa, kuinka monta näyttökertaa, kuinka monta ihmiset olivat niin kiinnostuneita ja rakastivat Dannia edes tietämättä mikä tämä elokuva tai kuka hahmo oli. Sen kaiken oli tarkoitus olla eräänlainen meta."
Kyseinen TikTok-tili (@notokaymovie) toimi elokuvan eräänlaisena markkinoinnin voimanlähteenä, joka nyökkäsi elokuvan sosiaaliseen mediaan perustuviin lähtökohtiin ja synnytti samalla valtavan määrän kohua. Sen elokuussa 2021 luomisesta lähtien profiilin kulissien takana olevat klipit – ja erittäin tärkeitä kuvia platinablondista Dylan O'Brienistä - ovat keränneet yhteensä vaikuttavat 12,6 miljoonaa tykkäystä (ja vielä enemmän katselukertoja), mikä Deutch myöntää olleen odottamaton yllätys.
"Se oli Quinn ja minun ideani", hän sanoi merkkitilistä. "Teimme TikTokin, ja sitten se räjähti selvästi enemmän kuin luulimme, ja olimme todella onnekkaita, että [elokuvastudio] oli niin loistava kumppani antoi meille mahdollisuuden kulkea tätä epätavallisempaa reittiä, joka oli todella siistiä ja erilainen ja ilmeisesti hyvin erilainen markkinointistrategia kuin useimmat studiot mennä."
Toinen elokuvan näkökohta, joka keräsi melkoisen huomion? Dannin edellämainittu mikrotrendejä täynnä oleva vaatekaappi, johon he löysivät inspiraation – arvasit! - TikTokissa. Kauan ennen puhdas tyttö estetiikka hallitsi ylintä, meillä oli kirkkaat kuviolliset housut ja ruudulliset kaksiosaiset setit avant basic aikakaudella, joista molemmat Deutchin hahmot urheilevat koko elokuvan ajan.
"Olimme todella kiinnostuneita erityisesti tämän hetken, kesän 2021, näiden trendien vangitsemisesta", Deutch sanoi. "Ja tietysti tiesimme, että tänä kesänä trendit olisivat hyvin erilaisia. Ja se on tavallaan myös asian pointti, että trendit liikkuisivat niin nopeasti ja me kaikki hyppäämme asioihin niin nopeasti."
Mutta vaikka kaikki elokuvan markkinointitekniikoista sen muotivalintoihin saattaa viitata pieneen silmään 2020-luvun suuressa suunnitelmassa, Zoey väittää, että Ei hyvinTeema ei ole vain universaali - "[Danni] ei tee tätä alun perin online-jouston tai painoarvon vuoksi. Hän tekee sen yhteyden ja pojan huomion vuoksi. Se on hyvin ajaton tarina vain hyvin ajankohtaisen maailman kanssa." - mutta uskomattoman relevantti.
"Mielestäni elokuva oli todella ajankohtainen, ei vain kirkkailla, hauskoilla, hetken kauneus- ja muotitrendeillä. suosittu sosiaalisessa mediassa, mutta syvemmillä ongelmilla, kuten vastuullisuuden ja avoimuuden vaatiminen", Zoey sanoi. "Käsikirjoittaja ja ohjaaja Quinn inspiroitui käsikirjoituksen kirjoittamiseen, kun hän tunsi olevansa todella tyrmistynyt loputtomasta otsikoiden rullauksesta ja vaikuttajaskandaalit, peruutuskulttuuri, sponsoroidut ihonhoitomainokset, jotka saivat sinut unohtamaan maailman, mutta siellä tapahtuu todella vakavia asioita maailma."
