Cher Horowitzin pyörivä vaatekaappi on ollut muotifantasiaa siitä lähtien Tietämätön hallitsi lipputuloja vuonna 1995. Mutta kysy keneltä tahansa verkko-ostajalta tänään, ja he todennäköisesti vaihtaisivat tämän tekniikan yksinkertaiseen mahdollisuuteen nähdä, miltä vaatteet näyttäisivät heidän päällään. ennen kuin he napsauttavat "osta". Liian pitkään - suunnilleen luetteloiden ilmestymisestä lähtien - vaatteita on mallinnettu ja markkinoitu yhdelle vartalolle tyyppi. Lopuksi yhä useammat merkit asettavat inklusiivisuuden etusijalle, mutta tässä vaiheessa laajennettu kokovalikoima on lattia, ei katto. Entä osa inklusiivista kehon edustus varsinaisissa ostossivustoissa ja kampanjakuvissa tai työkaluissa, jotka parantavat ostokokemusta yleisesti?
Brändit, kuten Lizzon muotoiluvaatteet YITTY johtavat innovatiivisilla ominaisuuksilla, jotka tekevät ostoksista yhtä hauskaa kuin Cherin pyörivän vaatekaapin selaamisesta. Ja lainatakseni hittivalmistuksen perustajaa, "on pirun aika".
Laulaja kertoo Tyylissä että vuosia (kuten peruskoulusta lähtien) yrittäessään muuttaa kehoaan hän päätti lopettaa piiloutumisen. "Tunsin paineen, kun minulle kerrottiin jatkuvasti, että kehoni ei ollut tarpeeksi hyvä, ja minun piti aiheuttaa sille jonkinlaista kipua. sopimaan arkkityyppiin tai kauneuden standardiin", hän sanoo ja muistelee supistavia, vyömäisiä muotovaatteita, joita hän kasvoi. kanssa. "Minusta todella tuntui, että sen ei pitäisi olla näin; meidän ei pitäisi hävetä kehoamme, eikä meidän pitäisi joutua käyttämään näitä varusteita tunteaksemme olomme kauniiksi."
Kun hän kyllästyi odottamaan, että joku muu keksii täydellisen tuotteen, hän päätti ottaa asiat omiin käsiinsä ja ryhtyi määrittelemään muotovaatteita ja sitä, miten naiset ostavat niitä. Aiemmin tänä vuonna Grammy-palkittu laulaja julkaisi YITTY: n (hänen lapsuuden lempinimensä). "Esittelen muotoiluvaatteita, jotka sopivat jokaiseen vartaloon - 6X - XS - ja saavat minut tuntemaan oloni hyväksi", hän selittää. "Kyse ei ole kehoni muuttamisesta. YITTY täydentää ja korostaa vartaloni kauneutta, muotoja, tekstuureja ja väriä. Se pitää minut. Se on mukava. Se on kuin käyttäisi itseluottamusta."
Mutta Yitty alkaa todella erottua tavasta, jolla brändi hallitsee – ja normalisoi – erimuotoisia ja -kokoisia vartaloja. YITTY Presidentti Kristen Dykstra selittää, että käänteisen kokoasteikon lisäksi (koot on listattu sivustolla 6X-XS, eikä pieni suuriin) ja ainutlaatuisen, pyöreän kokotaulukon ("joten kaikkia kokoja kohdellaan samanarvoisina"), brändi valitsee huolellisesti myös "kampanjan kasvot ja verkkokaupan malleja, jotka eivät edusta vain laajaa kokoa ja etnisiä ryhmiä, vaan myös esittelevät erilaisia vartalotyyppejä", sanoo Dykstra. "Kuvaamme jokaista tyyliä eri kokojen ja vartalotyyppien mukaan, joten sen perusteella, miten suodatat kokoasi, näet todennäköisesti jonkun, jonka vartalotyyppiin olet yhteydessä."
Lizzo on vain yksi (tärkeä!) esimerkki tästä uudesta normaalista. Verkkotutkimustietokannan mukaan Akuutti markkinatutkimus, plus-kokoisten markkinoiden (plus-size-vaatteita myydään useiden eri välineiden kautta, mukaan lukien online- ja kivijalka) arvo on yli 178 miljoonaa dollaria, ja ne kasvavat joka vuosi. Tätä alaa harkitusti ja kokonaisvaltaisesti palvelevat tuotemerkit ovat kokeneet tämän kasvun omakohtaisesti, ja heillä on omistautunut fanikunta ja uskolliset ostajat osoittavat sen. Esimerkiksi, Hyvä amerikkalainen, Chromat, ja Universal Standard rakensivat liiketoimintamallinsa kattavan ostokokemuksen ympärille, joka sisältää suuremmat kokovalikoimat, erilaiset mallit, käänteiset kokoasteikot ja paljon muuta.
Good American perusti vuonna 2016 Khloé Kardashian ja nyt toimitusjohtaja Emma Grede, jonka tavoitteena on tehdä farkkuostoksista vähemmän tuskallista. Yritys syntyi kahden ystävän välisestä keskustelusta "mitä tarkoittaa olla nainen nykyään ja kuinka monet jäävät huomioimatta muotiteollisuudessa mitoituksessa ja inklusiivisuudessa", Grede sanoo.
"Denim-, välttämättömyystarvikkeiden, kenkien ja uinnin ostaminen voi olla yksi emotionaalisesti latautuneimmista ja vaikeimmista kokemuksia naisille, koska kokoa sisältäviä ja trendejä edistävien vaihtoehtojen valtava puute", Grede lisää. "Halusimme rakentaa brändin, joka todella vahvistaa kaikkia naisia."
Miljardin dollarin yritys palvelee kuluttajia Always Fits -lähestymistavalla: laaja kokoalue 0-32 jokaisen parin kanssa. neljä eri kokoa ("One-size-fits- four") mukautuakseen kehosi muutoksiin ja "mukautuakseen koon muutoksiin ja vaihteluihin" Grede. "Ei-neuvoteltavissa" brändille? Jokaisen jälleenmyyjän, jossa heidän tuotteitaan myydään, on tarjottava täysikokoinen valikoima. Mutta ehkä yrityksen merkittävin ostosominaisuus on heidän online-tyylityökalunsa, joka näyttää tuotteet malleissa 0-24 - voit jopa valita, minkä mallin haluat nähdä tuotteissa. "Varmistamme, että jokainen kehittämämme tuote on suunniteltu kaikenmuotoisille ja -kokoisille naisille", Grede sanoo. Ja tämä sitoumus välitetään lopulliselle ostajalle, joka katselee näitä tuotteita verkossa.
Uinti- ja urheilumerkki ChromatVuonna 2010 lanseerattu, joka juhlii sitä, että jokainen vartalo on kesävartalo, jonka kappaleita on huomioitu monimuotoisen väestörakenteen mukaan. "Olemme alusta alkaen esitelleet plus-kokoisia, trans- ja vammaisia malleja kiitoradanäytöksissämme ja kampanjoissamme", sanoo perustaja Becca McCharen-Tran. Progressiivisen brändin verkkosivustolla on sulavia kuvia kaikenmuotoisista ja -kokoisista malleista ja "tytöt, jotka eivät tuijota"normalisoida kaikki kehot.
"Meille se oli vain heijastus yhteisömme inspiroivista ihmisistä. Se on aina ollut sitä ja tulee aina olemaan", McCharen-Tran sanoo.
Toinen inklusiivisen ostostilan johtaja on Universal Standard, joka luotiin sen kahden jälkeen perustajat Polina Veksler ja Alex Waldman menivät yhdessä ostosmatkalle eivätkä voineet selata samaa osio. "Oli selvää, että kaikki naiset eivät saaneet samaa tyyliä, laatua tai edes kunnioitusta muodissa", Veksler sanoo. "Loimme Universal Standardin demokratisoidaksemme ostokokemuksen, jotta kaikki koot, olivatpa ne 2 tai 32, voivat tehdä ostoksia samalla tavalla."
Siitä hetkestä vuonna 2015 lähtien yritys on kirjoittanut kokotaulukon kokonaan uudelleen, jotta se olisi paremmin linjassa ostajien kanssa Yhdysvalloissa niiden koko on 00-40, ja niiden keskikoko on 18, mikä kuvastaa keskimääräisen amerikkalaisen naisen kehon. (Vuonna 2021 keskiarvo oli 16 ja 18 välillä International Journal of Fashion Design, Technology and Education.) Jälleenmyyjän sivustolla on myös "SeeIt In Your Size" -painike, jonka avulla kuluttajat voivat tarkastella tuotteen mallia kussakin koossa saadakseen käsityksen siitä, miltä tuote näyttää heidän kaltaisessa rungossaan. Lisäksi heidän vuonna 2017 lanseerattu "Fit Liberty" -ohjelma antaa asiakkaille mahdollisuuden vaihtaa kappaleita erikokoiseen tuotteeseen ilman kysymyksiä, jos heidän painonsa vaihtelee.
Näiden ohjelmien luominen ei sujunut ilman vaikeuksia tai haasteita. "Nämä toiminnot vaativat melkoisen kovaa työtä ja etukäteiskustannuksia, mutta se kannattaa se, koska ne ovat osoittautuneet erittäin arvokkaiksi asiakkaillemme, jotka ovat tärkein prioriteettimme", sanoo Veksler. "Esimerkiksi "See It In Your Size" -työkalu on auttanut vähentämään palautusprosenttiamme tasolle, joka on paljon alan keskiarvoa alhaisempi. Ennakkotyömme tuottaa aina tulosta pitkällä aikavälillä."
Aluksi se, että oli ainoa brändi, joka teki tällaisia muutoksia, pakotti Vekslerin ja Waldmanin olemaan luovia ja laatimaan omat säännöt. Nyt he toivovat luoneensa uuden ennakkotapauksen.
"Emme koskaan pyrkineet olemaan ainoa lähde koon mukaan lukien vaatteet", Veksler kertoo. "Päätimme aloittaa vallankumouksen."
"Oli huolestuttavaa tutkia, kuinka olin kasvanut ja mitä osallistumiseni eksklusiivisten standardien säilyttämiseen opetti minulle elämäni aikana. Halusin brändin, joka on maaginen ja omituinen, ja tiesin alusta asti, että tämä olisi kokoluokissa."
- SELKIEN PERUSTAJA KIMBERLEY GORDON
"Kun loin Christian Omeshunin, minulla oli määrätietoisuus luoda luksusvaatteita plus-kokoisille naisille. Halusin heidän tuntevan olevansa rohkeita, seksikkäitä ja luottavaisia muodissaan. Näen tarpeen monimuotoisuudelle, laajemmalle koon sisällyttämiselle koon 32+ yli, huippumuodin kangasvalikoimalle ja koon edustuksen laajentamiselle alalla."
— CHRISTIAN OMESHUN, PERUSTAJA JA PÄÄSUUNNITTELIJA, A'SHONTAY HUBBARD
"Tavoitteena oli muuttaa tapaa, jolla ihmiset katsoivat intiimilaatikkoaan. Erottelemalla kokomme ryhmiin muodosi/kokosi mukaan, autamme sinua saamaan juuri sinun kokoasi vastaavan istuvuuden ja sinulle sopivia ominaisuuksia. Asiakkaat voivat tehdä ostoksia koon tai vartalotyypin mukaan, ja he voivat saada apua istuvuuteensa myös verkosta."
— COSABELLA'S GUIDO CAMPELLO, PÄÄJOHTAJA JA PERUSTAJIEN VALERIA JA UGO CAMPELLON poika
"Vanhentunut teollisuus esitti naisia, ja tunsimme pakkoa muuttaa tätä keskustelua ja luoda uusi polku, jossa naiset voivat tuntea olonsa voimaantuneiksi, kauniiksi ja luottavaisiksi omat ehdot."
— SUMMERSALTin PERUSTAJA JA CBDO RESHMA CHATTARAM-CHAMBERLIN
