Skandinavian muotibrändin Ganni historia

Kaikista Kööpenhaminan muotiviikolla mallistoja esittelevistä skandinaavisista brändeistä Ganni on yksi suosituimmista. Sitä eivät rakasta vain hyvin pukeutuneet julkkikset, kuten Bella Hadid, Miley Cyrus, ja Emma Chamberlain, mutta vaatteita, kenkiä ja asusteita pidetään myös korkeatasoisina ja ylellisinä ilman jolla on kova hintalappu.

Silti joka kerta kun puistelemme yllemme Ganni-mekon tai saappaat etiketistä, ihmettelemme usein merkin historiaa. Kuka on Gannin suunnittelija? Milloin Ganni perustettiin? Jatkamme vastauksia näihin ja muihin kysymyksiin.

Mistä Ganni merkki on?

Ganni (lausutaan GHA-NEE) on a Tanskalainen muotimerkki. Sen perusti Kööpenhaminalainen galleristi Frans Truelsen vuonna 2000 – vaikka se oli kaukana levy-yhtiöstä, jota tunnemme ja rakastamme nykyään. Alun perin Gannin tarkoituksena oli luoda täydellinen kashmirpusero, mutta vuonna 2009 aviomies ja vaimo Nicolaj ja Ditte Reffstrup ottivat haltuunsa ja ryhtyivät laajentamaan yritystä.

Gannin uusina omistajina – sekä toimitusjohtajana (Nicolaj) ja luovana johtajana (Ditte) – he alkoivat keskittyä nykyaikaisiin valmiisiin vaatteisiin. Sen sijaan, että kallistuisit perinteiseen skandinaaviseen tyyliin, joka on minimalistisempi ja sisältää paljon musta, Gannin malleissa on leikkisät väri- ja printtikorkeudet, jotka luovat vaatekaappiin raikkaan ja oikaisun ilmeen niitit.

"Kaikki on kiinni kontrastista; pukeudu päällesi jotain naisellista ja yhdistä se tennarien tai denim-parin kanssa”, Ditte kertoi. Portervuonna 2018, puhuen heidän lähestymistavastaan. ”Ja tietysti vaivaton tyyli, koska olemme Kööpenhaminasta; kaikki täällä näyttää erittäin rennolta ja siistiltä – se on erittäin helppo tapa pukeutua. Käytämme esimerkiksi polkupyöriämme joka päivä, etkä koskaan näkisi tyttöä kantavan korkokenkiä pyörällään, hänellä olisi aina lenkkarit jalassa ja kenties hänellä olisi korkokengät."

Tämä rento, mutta leikkisä sekoitus on epäilemättä auttanut Gannia kehittämään kulttiaan. Kuten Nicolaj kertoi Elle Iso-Britannia kun keskustellaan brändin asiakkaista, "heillä on vaatteet päällä, ei vaatteilla tytön päällä."

Miksi Ganni on niin suosittu?

Voidaan väittää, että Gannin suosio johtuu useista tekijöistä. Ensinnäkin merkillä on ainutlaatuinen "cool girl" -tunnelma, joka inspiroi meidät yhdistämään helpon, reippaan mekon värikkäiden cowboysaappaiden kanssa. Eikä se haittaa, että Ganni on julkkisten hyväksymä. Kaikki Kylie Jenneristä Beyoncéen on nähty pukeutuneena vaatteisiin, ja muoti-ikonien suosikkilistalla on ollut Ganni 2010-luvun puolivälistä lähtien.

Tammikuussa 2015 merkin syksyn kokoelma esiteltiin Vogue osana Kööpenhaminan muotiviikkoa. Samana vuonna myös Helena Christensen antoi brändille vauhtia jakamalla kuvan itsestään Kate Bosworthin ja kuvan tekstitys "#GanniGirls" viitaten heidän Ganni-asuihinsa. Vuoden 2023 alkuun mennessä hashtagia oli käytetty noin 95 000 kertaa.

Vuosi 2017 oli Gannille toinen ratkaiseva vuosi, kun levy-yhtiö osti LVMH: hon sidoksissa oleva pääomasijoitusyhtiö, L Catterton, julkistamattomalla summalla. Tämä liike auttoi brändiä sen kansainvälisessä läsnäolossa, ja nykyään omien myymälöidensa ohella Ganni myydään 400 ensiluokkaisessa jälleenmyyjässä 20 maassa.

Onko Ganni luksusbrändi?

Gannin katsotaan olevan an "edullinen" luksusmerkki. Vaikka kappaleet ovat korkeatasoisia ja suunnittelijalaatuisia, ne ovat myös kohtuuhintaisia, useimmat maksavat alle 1 000 dollaria ja monet alle 500 dollaria.

Onko Ganni pikamuotia?

Ganni ei ole pikamuoti, mutta verkkosivuillaan brändi ilmoittaa, ettei se ole myöskään kestävä brändi, koska "at sen ydin, muoti kukoistaa uutuus ja kulutus, mikä on suuri ristiriita käsitteen kanssa kestävyys."

"Sen sijaan olemme keskittyneet olemaan vastuullisin versio itsestämme", lukee vastuulle omistettu osio. "Emme ole täydellisiä, mutta olemme sitoutuneet tekemään parempia valintoja joka päivä ja minimoiden sosiaaliset ja ympäristövaikutukset koko liiketoiminnassa. Näemme tämän moraalisena velvollisuutemme ja jokainen teko on tärkeä. Muutoksen aika on nyt, ei tekosyitä, minkä vuoksi olemme sitoutuneet absoluuttiseen 50 prosentin hiilidioksidipäästöjen vähentämistavoitteeseen vuoteen 2027 mennessä.

Joka vuosi Ganni julkaisee vastuullisuusraportit olla avoin sen edistymisestä. Merkki on myös B Corp -sertifioitu, jonka mukaan bcorporation.net, on "nimitys siitä, että yritys täyttää korkeat todetun suorituskyvyn, vastuullisuuden ja vaatimukset avoimuus työsuhde-etuuksista ja hyväntekeväisyydestä toimitusketjun käytäntöihin ja panokseen liittyvistä tekijöistä materiaaleja."

Valmistaako Ganni kauneustuotteita?

Ganni tuli kauneusavaruuteen lokakuussa 2022, yhteistyössä Submission Beautyn kanssa muovittomassa, biohajoavassa glitterissä. Tuotteita on kolmessa eri värissä, ne on valmistettu kasviperäisistä materiaaleista ja maksaa 25 dollaria kappale.

Kenen Ganni omistaa?

Nykyään Ganni on edelleen pääomasijoitusyhtiö L Cattertonin omistuksessa, mutta kesäkuussa 2022 Reuters ilmoitti, että tuotemerkki oli myynnissä.

"Yritys on palkannut boutique-investointipankin Lazardin toteuttamaan myyntiprosessia, joka on herättänyt kiinnostusta kiinalaisilta ostajilta", julkaisu kirjoitti ja mainitsee "kaksi ihmistä, jotka tietävät tilanteesta". lähteet. Tuolloin Gannin arvo oli 500–700 miljoonaa dollaria, mutta mitään ei ole saatu päätökseen.