Violetten ansioluettelon kutsuminen vaikuttavaksi on vähättelyä. Yli 20 vuoden kokemuksella kauneusteollisuudesta hän on luonut toimituksellisia ulkoasuja ystäville Vogue, Harperin BAZAAR, ja W — puhumattakaan hänen työstään Diorin kanssa meikkisuunnittelijana ja Sephoran kanssa tuotekehityksessä. Kun lisäät hänen aikansa Estée Lauderin kansainvälisenä kauneusjohtajana, saat käsiisi maailmanluokan meikkiammattilaisen.
Nykyään julkkis MUA omistaa Guerlainin globaalin meikin luovan johtajan tittelin sekä oman tuotelinjansa toimitusjohtajana ja perustajana. "Kun aloin työskennellä meikkitaiteilijana, tajusin, että haluan rakentaa oman brändini", hän kertoo Tyylissä. "Minun piti rakentaa urani pisteeseen, jossa pystyin tekemään sen." Hänen brändinsä Violette_FR viettää nyt kaksivuotisjuhlaansa. Eikä hän lopu lähiaikoina.
"Minulla on niin monia ideoita. Vielä tänäkin päivänä monet ihmiset ajattelevat: "Onko sinulla vielä ideoita?" ja olen kuin: "Minulla on niin monia ideoita", hän sanoo. "Siitä on vasta kaksi vuotta, mutta minulla on niin paljon enemmän värejä, jotka täytyy saada ulos. On melkein kuin se ei olisi tarpeeksi nopea pysymään kaikkien ideoideni perässä."
Nämä innovatiiviset ideat nostivat Violette_FR: n kulttistatukseen. Ihonhoito-, meikki- ja hiustenhoitotuotteita sisältävä kokoelma herättää henkiin kaikki tuotteet, joita hän ei löytänyt uransa alussa, mutta halusi pakkaukseensa. Tuloksena oleva linja on täysin cruelty-free ja valmistettu vegaanisista ja puhtaista ainesosista, jotka noudattavat Euroopan unionin (EU) standardit kosmetiikkaa varten. Mahdollisimman kestävän kehityksen vuoksi tuotemerkki käyttää pakkauksissaan myös jälkikäteen kierrätettyä (PCR) ja polyeteenitereftalaattia (PET).
Violette_FR todistaa, että kun yhdistät laadun, suorituskyvyn ja "hyvä ihollesi ja planeetallesi" -eetoksen sosiaalisen median taitojen kanssa, sinulla on menestyksen resepti. Keskustelussa kanssa Tyylissä, Violette keskustelee oman kauneuslinjansa luomisesta, ranskalaisen tyttöjen kauneuden määrittelystä ja parhaista meikkineuvoista, joita hän on koskaan saanut. Lue haastattelumme alta.
Violette
Miten sosiaalinen media kauneuden maailmassa on muuttunut varhaisista YouTube-päivistäsi?
Ollakseni rehellinen, tein YouTubea olematta YouTube-käyttäjä; näin kuvailen itseäni. Kun avasin YouTube-kanavani, en ollut koskaan katsonut videoita YouTubesta...vain joskus. Olen iloinen, etten silloin tehnyt niin, koska jos minun pitäisi käynnistää uusi kanava ensimmäistä kertaa, minuun vaikuttaisi suuresti se, mitä pidin katsomasta.
Tuolloin minulla oli vain toimituksellinen muoti- ja taidetaustani, mikä vaikutti täysin tapaani tehdä videoita. Siksi videoni olivat täysin normaalista poikkeavia ja erilaisia. Joten se oli hämmästyttävä asia, jossa minulla ei ollut aavistustakaan siitä, mitä olin tekemässä, enkä ollut todella tehty YouTubea varten. Nyt rakastan YouTubea ja katson niin monia videoita. Haluan palata, koska kaipaan sitä. Se on todella side yhteisööni, jonka loin, ja tarvitsen sitä.
Termi "French Girl Beauty" leviää paljon. Mitkä ovat yleisiä väärinkäsityksiä? Mitä ihmiset tekevät väärin?
Luulen, että ihmiset kiteyttävät ranskalaisen kauneuden ideaaliseksi ja saavuttamattomaksi - kuten sinun täytyy olla ranskalainen sitä varten ja että meillä on säännöt. Ei, se on koko elämäntapa, joka vaikuttaa siihen, miltä näytämme, ja sitä ihmiset eivät todellakaan ole ymmärtäneet.
Joten miten määrittelisit "ranskalaisen tytön kauneuden?"
Sanon jatkuvasti [että] Ranskassa haluamme olla onnellisia. Emme halua olla performatiivisia, [emmekä] halua olla kaunein ihminen maan päällä. Haluamme olla erilaisia, ja vaalimme sitä. Haluamme näyttää itseltämme ja haluamme rakastaa itseämme. Emme koskaan tee meikkiä, joka muuttaa ominaisuuksiamme, koska se ei auta meitä rakastamaan itseämme. Jos teemme niin, se peittää epävarmuutemme. Haluamme siis rakastaa itseämme raa'immilla ehdoilla. Olemme melko epäkunnioittavia sen suhteen.
Rakastan sitä, että "French Girl Beauty" on oikeastaan vain filosofia olla ainutlaatuinen sinä. Halusitko Violette_FR: n opettavan sitä ihmisille?
On olemassa kaikki nämä vaikutuskerrokset, ja yritän sulattaa tämän muille, jotta he saavat idean. Jaan tämän elämäntavan brändin kautta sen sijaan, että koskettaisin vain "ranskalaisia kauneussääntöjä". Jos kerron sinulle kauneussäännöt, et koskaan ymmärrä vaistomaisesti ranskalaista estetiikkaa.
Jos käsken sinua tekemään meikkisi muuttamatta itseäsi, hyväksymään ja juhlimaan tätä versiota itsestäsi nyt, [se] vaikuttaa siihen, että käytät meikkiä eri tavalla. Tämä on ranskalainen filosofia, joka vie sinut tähän ranskalaiseen estetiikkaan. Mutta ketä kiinnostaa, jos se on ranskaa? Sen täytyy olla sinä.
Mikä muu mielestäsi erottaa brändisi muista näin ruuhkaisilla markkinoilla?
Se on tavallaan sama asia, jonka teen kaikkeen. En seuraa, enkä yritä provosoida tai rikkoa rajoja – teen vain omia juttujani. Yksi asia, joka tekee minusta todella helppoa, on se, että olen haaveillut tästä brändistä 15 vuotta, joten on hyvin selvää, mitä haluan. Kaikella mitä teen, haluan säilyttää tämän naiiviuden jollain tavalla.
Brändini lanseerauksesta lähtien olen oppinut niin paljon yrityksestä. Mutta yritän todella aina pysyä vaistossani ja luovassa puolellani, koska tapa, jolla tunnen tätä brändiä, on ainutlaatuinen. Se olen minä. Joten minun pitäisi vain seurata sitä sen sijaan, että strategioisin liikaa brändiä, koska silloin luulen, että menetämme sen.
Mikä yllätti sinut, kun aloitit tuotteiden luomisen?
Kuinka melkein kaikki on mahdollista. Minulla oli tämä unelma Boum-Boum Maito, [mutta ajattelin] se ei olisi ehdottomasti mahdollista. Muistan kertoneeni kemistilleni [ja Violette_FR: n ihonhoito- ja innovaatiojohtajalle] Luc Juglalle kaikki nämä kohdat, jotka halusin meidän osuvan Boum-Boum Milkiin. Hän vain nyökkäsi, kun kysyin: "Aiotko kertoa minulle, että tämä on hullua? Eikö tämä ole mahdollista jossain vaiheessa, vai pitäisikö minun jatkaa?" Hän sanoi: "Jatka vain. Unelmoi isosti, niin näemme." Näin todella työskentelen kaiken kanssa: Unelmoi isosti, ja sitten voin tehdä kompromisseja. En aio rajoittaa itseäni jo tietämättä, voinko todella saavuttaa tämän tavoitteen.
Mikä kaikista tähän mennessä lanseeratuista tuotteista on ollut suosikkisi tuodaksesi markkinoille ja miksi?
Sanoisin Seerum Superlatif jonka julkaisimme juuri [aiemmin tässä kuussa], koska idea "ensiapupakkauksesta" ihollesi oli unelmani. Matkustan paljon ja elän hullua elämää, joten iholleni tapahtui paljon asioita, enkä halunnut huolehtia [sitä]. Halusin vain vähän pelastaa S.O.S. pakki parantaaksesi mitä tahansa iholleni tapahtuu.
Halusin seerumin sisältävän luonnosta peräisin olevia ainesosia, ja halusin, että se testataan niin, että 48 tunnissa voit todella nähdä tulokset. Se on valtava innovaatio. Luc Jugla puhuu siitä, kuinka uraauurtava se on, joten olen todella ylpeä tästä julkaisusta. [Muihin kuuluvat] tietysti, Boum-Boum Maito (se oli unelmatuotteeni vuosia) [ja] Bisou Balm. Värien osalta se oli unelmatuotteeni tehdä.
Mitä neuvoja sinulla on henkilölle, joka haluaa luoda oman brändinsä ja murtautua läpi ruuhkaisilta markkinoilta?
Ensinnäkin sen pitäisi olla pakkomielle - sinun pitäisi olla pakkomielle tästä ajatuksesta. Muuta intohimoa uralla ei ole. Tämä se on. Mieti sitten, mitä markkinoilta puuttuu, ja luo tuote, joka on ainutlaatuinen. Siitä on paljon helpompi olla ääneen. Keskity siihen yhteen tuotteeseen, joka on ainutlaatuinen, ja se on omasi, koska on erittäin helppoa luoda melua brändisi ympärille. Sieltä tuote tietoisesti ja ympäristöä kunnioittaen niin paljon kuin voit. Lopuksi [kyseessä] on todella kyse yhteisön luomisesta. Nykyään on todella vaikeaa lanseerata brändiä, jos sinulla ei ole yhteisösi tukea.
Voi, ja aion itse asiassa lisätä vielä yhden: Tee tuotteestasi erinomainen. Jos tuotteesi on erinomainen, ihmiset tietävät. Näin kävi Boum-Boum Maito. Emme koskaan mainostaneet emmekä painostaneet alussa. Aloitimme sen juuri. Yrityksen yhdeksän ensimmäisen kuukauden aikana ei ollut maksettua markkinointia eikä vaikuttajia – ei mitään. Siitä tuli todella nopeasti ykkönen. Miksi? Koska ihmiset näkivät kuinka hyvä se oli. Kun ihmiset kysyvät minulta: "Mikä on menestyksen määritelmä?" Vastaan "arvosteluilla". Jos arvostelut ovat hyviä, olen valmis. Tein työni, ja se tulee vaikuttamaan kaikkeen liiketoimintaan.
Kun otetaan huomioon kaikki kokemuksesi kauneudesta, meidän on päätettävä tämä haastattelu tähän kysymykseen: mikä on paras meikkineuvonta tai -vinkki, jonka olet koskaan oppinut?
Se tulee todella minun kulttuuristani. Meikin on tarkoitus juhlistaa itseäsi. Sen ei ole tarkoitus naamioitua [ja] sen ei ole tarkoitus korjata. Se on kuin perustasi, ja näin hyväksyt ja rakastat sellaisena kuin olet. Minulle meikki ei siis tarkoita sitä, että se näyttää kaikkien muiden kalta. Kyse on ajatuksesta, että olet todella ainutlaatuinen ja erityinen.
