Gwen Stefani tietää, jos hänen nimensä tulisi esiin sanayhdistyspelissä, "punainen huuli" olisivat ensimmäiset sanat, jotka tulevat kenenkään mieleen. Muusikko, GXVE Beauty perustaja ja Ääni tuomarista on tullut synonyymi rohkealle karmiininpunaiselle huulipunalle – ilmeestä, josta hän on tunnettu siitä lähtien, kun No Doubt julkaisi debyyttialbuminsa vuonna 1992.
Mutta Stefanin pitkäaikaiset fanit eivät ehkä tienneet, että ennen kuin hän löysi punaisen huulen voiman, hän käytti huulikiiltoa joka päivä.
"Halusin aloittaa GXVE perusasiat siitä, kuka tunnen olevani ja millaisia meikkejä olen käyttänyt siellä vuosien varrella", Stefani kertoo. Tyylissä kertoo brändin alkuperäisestä huulipuna- ja silmänrajaustuotevalikoimasta. "Ja sitten on huulikiilto. Loppujen lopuksi en ole varmaankaan tunnettu kiillosta, mutta mitä ihmiset eivät tiedä, on se, kun aloin käyttää meikkiä kahdeksannella ja yhdeksännellä luokalla. Minua inspiroi suuresti 1960-luku. Käytin kissansilmää ja himmeää huulikiiltoa koko lukion ajan – en koskaan käyttänyt punaisia huulia."
Tästä syystä GXVE: n toinen julkaisu on Bubble Pop sähköinen huulikiilto ja Pout To Get Real ja Anaheim Line huultenrajauskynät. Kiiltävä huulikiilto on saatavilla viidessä sävyssä, kun taas huultenrajauskynät ovat saatavilla kahdessa ja kolmessa sävyssä. Ne on suunniteltu yhdisteleviksi, ja niitä voidaan käyttää myös merkkien kanssa matta, satiini, ja nestemäiset huulipunat.
Sekä tuotteiden nimet että niiden sävyt ovat Stefanille henkilökohtaisia, ja monet viittaavat hänen kappaleisiinsa tai hänen SoCal-juuriinsa. Hän sanoo, että siellä on jonkinlainen nimeämisjärjestelmä: kun tuotekategorialle muodostuu ideoita, hän soittaa niillä ja yhdistää hänen elämänsä ja uransa eri osa-alueita ska-musiikista korkeaan koulu.
"Äitini Patti Stefani meni Sephoraan pari kuukautta sitten isäni kanssa. Hän oli niin innoissaan nähdessään huulipunat kaupassa, joten hän osti ne. Huulipunajen nimet viittaavat eri paikkoihin: "Rosewood" oli katu, jolla asuin nollasta viiteen, ja "Loara" on lukio, jossa kävin", Stefani kertoo. "Äitini ei tiennyt nimistä mitään, joten hän oli järkyttynyt, kun hän otti ne käteensä ja näki kaikki nämä supersisäpiirinimet. Ja luulisin, että kun hän meni tiskille maksamaan siitä, hän itki. Hän kertoi tytölle kuka hän oli ja tarinan, ja sitten tyttö alkoi myös itkeä."
GXVE: n tuotenimet ovat vain yksi esimerkki. Stefanin menestyksekkäästä vuosikymmeniä kestäneestä urasta huolimatta hän pysyy yhteydessä lähtöpaikkaansa ja faneihinsa, jotka ovat olleet hänen mukanaan kyydissä.
Kiitoksena tuesta GXVE on julkaissut GXVE-yhteisö, selainpohjainen sosiaalinen myyntialusta, jossa Stefanin fanit ja meikkiharrastajat voivat jakaa meikkinsä näyttää, tarjoa vinkkejä ja ansaitse 30 %:n provisio GXVE: n tuotteiden myynnistä, mikä on alan standardia korkeampi hinta.
"Meikin suunnittelu on minulle niin jännittävää – en kyllästy puhumaan meikistä. Mutta on uskomatonta, että pystymme rakentamaan tämän yhteisön ja kumppanin ihmisten kanssa, jotka ovat tukeneet minua, rakastaneet minua ja vaihtaneet rakkautta koko tämän ajan", Stefani sanoo alustasta. "He tekevät jo työtä puolestani koko ajan postaamalla brändistä, mutta nyt he voivat saada 30 % palkkion. On niin hieno tunne saada paikka, johon samanhenkiset ihmiset voivat tulla oppimaan, juhlimaan itseään ja tekemään sitä pienenä intohimoprojektinaan."
VIDEO: Gwen Stefani loi juuri uudelleen "Don't Speak" -musiikkivideonsa ja nyökkäsi Blake Sheltonille
Koska sosiaalista mediaa ei ollut olemassa, kun Stefani aloitti meikkaamisen, kyky välittömästi jakaa ja oppia muilta meikin ystäviltä innostaa häntä erityisesti. Hän kertoo tajunneensa ensin kuinka inspiroiva sosiaalinen media voi olla luodessaan Urban Decay -luomiväripalettia.
"Blake [Shelton] ja minä menimme verkkoon ja katsoimme, että kaikki ottavat värit, jotka ajattelin edustavan minua ja tekivät siitä taiteensa", Stefani jakaa. "Ne räjäyttivät mieleni - pystyit vain katsomaan niitä YouTubessa. Ja se on yksi niistä asioista, jotka ruokkivat GXVE-yhteisöä; se on niin erilaista kuin silloin, kun juoksin koulusta kotiin parhaan ystäväni kanssa – hänen äitinsä piti Mary Kay -juhlia ja 10 naista kokeilisi kaikkea tätä meikkiä. Olin kuolemassa, tiedätkö mitä tarkoitan?"
Kyllä, meillä on Gwen.
