Jos kaikilla latinalaiskulttuureilla on yksi yhteinen asia, se on vahvat siteet perheeseemme. Meille perhe on keskeinen osa elämäämme ja yhteys, jonka vaalimiseksi ja vahvistamiseksi työskentelemme joka päivä. Tästä syystä niin monet meistä ovat intohimoisia yhteisöjemme kohottamiseksi ja ympärillämme olevien ihmisten kunnioittamiseen.
Joten on sanomattakin selvää, että tämä koskee myös Margarita Arriagadaa, perulaista kauneusalan eläinlääkäriä ja Valdé Beauty. Kyllä, hänellä oli vuosikymmenten kokemus ennen kuin hän lanseerasi luksusbrändinsä vuonna 2020 – ja jopa sanoo, että hän astui takaisin uransa huipulla - mutta juuri hänen edesmenneen äitinsä muisto inspiroi häntä kääntymään ja työntämään kauneuden luomisen rajoja ala.
Hän aloitti uransa työskentelemällä espanjalaisen veistosyrityksen kanssa, jossa hän teki kaikkea vähittäiskaupan suunnittelusta ja tuotekehityksen valvonnasta. Sitten hän meni töihin Macyn kosmetiikkaosastolle ennen kuin hänet kutsuttiin Sephoraan vuonna 2004 sen värikosmetiikkaosaston johtajaksi. Kymmenen vuotta myöhemmin hän jätti korkean tason johtotehtävänsä ja vietti seuraavat muutamat vuodet konsultointiin ennen tuotemerkkinsä lanseerausta pandemian huipulla.
Valdé Beauty tekee kuitenkin muutakin kuin vain myy kauneustuotteita. Arriagada otti käyttöönsä vuosikymmenten kokemuksen, näkemyksen siitä, mikä on seuraavaksi paras, ja intohimonsa kohottaakseen yhteisöään tehdäkseen brändistään enemmän kuin vain sitä. Hän luo NFT-kortteja keräilyesineille ja lahjoittaa rahaa Latinx-perustajille – samalla kun hän määrittelee uudelleen, mitä ylellinen kauneustuote todellisuudessa on.
Tässä, hän kertoo Tyylissä mikä sai hänet perustamaan brändinsä, kaiken, mitä se tekee parantaakseen muiden elämää, ja kertoo, mikä tekee Valdé Beautysta ainutlaatuisen.
Mikä inspiroi sinua aloittamaan Valdén?
Muutamien tekijöiden lähentyminen tapahtui tuolloin. Yksi niistä on se, että äitini, joka oli minulle valtava inspiraatio, kuoli vuoden 2014 lopussa ja minä olin hänen hoitajansa. Toinen asia on, että Sephorassa tapahtui johtajuuden muutos – tämä oli vuonna 2014 ja juuri sosiaalisen median liikkeen huipun nousussa, ja minusta se oli pelin muutos. Ja tämän sosiaalisen median muutoksen, evoluution ja muodostuvan kuplan vuoksi halusin olla lähempänä sitä. Olin ennen niin lähellä brändiyhteisöä, ja olin niin johtaja siihen aikaan, että minusta tuntui, että minulta puuttui se, mikä mahdollisesti oli mullistavaa – mitä se oli. Ja ajattelin: "Ei, haluan palata alas." Ja minusta tuntuu, että voisin ottaa riskin, koska taloudellisesti minun ei tarvinnut enää huolehtia äidistäni. Joten silloin päätin hypätä ylös ja palata alas maan tasolle.
Ja miksi aloitit huulipunalla?
Olin kokoamassa valokuva-albumia äidistäni ja katsoin kuvia – kaikilla oli hänen huulipunansa. Sitten minulla oli juuri tämä takauma hetki, kun kasvoin hänen kanssaan ja kuinka hän käytti huulipunaa kuin haarniskaa, melkein uhmakkaasti. Kuten: "Aion mennä taisteluun ja tämä on mitä aion tehdä." Ja minulla oli tämä syvällinen hetki muistaessani sen klo elämänsä loppu – hän kärsi dementiasta eikä tunnistanut minua, mutta hän ei koskaan unohtanut kuinka huulipuna teki hänestä tuntea. Hän oli 92.
Ja ilmeisesti rakkauteni alaa kohtaan ajattelin vain, että kauneutta alennetaan kaiken myynninedistämistoiminnan ja kauneuden kaupallistamisen myötä. Sillä hetkellä päätin, että haluan osoittaa kunnioitusta äidilleni, meidän kaikkien kaltaisille naisille, joilla on tämä joustavuus ja sisäistä voimaa ja myös pystyä ilmaisemaan näkökulmaa, joka sanoo: "Miksi meillä on vain poisheitto kauneus? Miksei kauneus voi olla merkityksen arvoista?" Jos luon jotain, mikä juhlistaa äitiäni ja se tulee olemaan kunnianosoitus – markkinoilla oli jotain, mikä oli sillä tasolla, mitä tarvitsin olla.
Joten kaavan osalta lähtökohtani on, että kaiken on oltava toimivaa, hienoa ja luokkansa parasta. Jos maksat paljon rahaa, sen kaavan on parempi olla pirun hyvä, puhdas ja kestävä. Se tehtiin yhdessä Italian parhaista laboratorioista, laboratoriosta, jonka olen tuntenut monta vuotta. Tuntuu kuin laittaisit päällesi tämän kauniin mattakoostumuksen, joka on erittäin kosteuttava ja jolla on vain vähän kiiltoa. Se on uskomattoman pigmentoitunut, sillä on ihoa hoitavia ominaisuuksia – hyaluronihappoa ja kasviuutteita – ja se kosteuttaa. Se on todella super mukava.
Pakkaus on niin ainutlaatuinen – kerro siitä meille.
Loppujen lopuksi se on kuin veistos. Haluamme kunnioittaa naista, naisen voimaa, mutta samalla valjastaa naisen naisellisuutta – tästä syystä sisäinen aukko on luodin muotoinen, se merkitsee voimaa, ja tämä muoto todella kunnioittaa naisellisuutta ja on naisen inspiroima torso.
Koska minulla on vähittäiskaupan kokemusta, tiesin, että 70 % tai 80 % minkä tahansa kauneustuotteen luomiskustannuksista on pakkauksessa. Useimmat ihmiset eivät koskaan käytä huulipunaa loppuun, eikö niin? Joten vaikka meillä ei olisikaan kestävyyden hetkiä, minusta tuntui hulluudelta heittää pois 70 % [tuotteesta]. Joten ajattelin, laitetaan kustannukset sinne, missä kustannukset kuuluvat, jotta se on uudelleentäytettävä. Kuvittelin koko kokemuksen uudelleen johonkin, joka voisi olla käytännöllisempi, kauniimpi, ilmaisuosa itsestäni, mutta samalla erittäin monipuolista.
Mitkä olivat suurimpia haasteita, joita kohtasit luodessasi Valdét?
Tajusin keskittyväni äitiini, mutta sitten matka tämän brändin luomiseen oli niin haastava vuosia. Pelkästään [pakkauksen] muodon tekeminen oli haaste. Tarkoitan, että tähän on kaiverrettu 250 höyhentä ja halusin sen olevan saumaton.
Koputin niin moniin oviin, ja se oli todella haavoittuva, nöyryyttävä kokemus. epäilin itseäni. Ja kuulen jatkuvasti nämä sanat äidiltäni. Hän olisi sanonut: "Sinä voit tehdä tämän. Sinä voi toimi näin."
Piirsin tämän kuvion, koska halusin näiden höyhenten symboliikkaa siiveksi. Se tosiasia, että se on yksi höyhen, joka on kevyt ja hauras, tavallaan kuin nainen, voi usein olla, mutta yhdessä höyhenet muodostavat siivet, jotka ovat tarpeeksi voimakkaita nousemaan lentoon. Se symboliikka naisten yhteisön kokoontumisesta kollektiiviksi, että olemme voimakkaita ajamaan muutosta, oli minulle erittäin tärkeää.
Kesti todella kauan löytää valmistaja. Parhaat pakkausvalmistajat eivät pystyisi tekemään tämän tyyppistä yksityiskohtatyötä. Minun piti saada kaksi kilpailijaa yhteistyöhön, mikä on lähes mahdotonta, mutta mielestäni he olivat molemmat niin innoissaan, että konsepti voi olla uraauurtava ja häiritsevä suunnittelun näkökulmasta, jonka he halusivat nähdä sen tulevan markkinoille ja päättivät tehdä niin tehdä yhteistyötä.
Siitä huolimatta Valdé antaa 1 % tuloista tukeakseen BIPOC-kauneusyrittäjiä, mutta halusin varata tämän nimenomaisen hankkeen tukemaan Latinx-kauneusyrittäjiä. Olen ollut haaveena jo pitkään, että minulla olisi rahasto, joka voisi tukea ihmisiä, joihin uskon. Mentoroin monia nousevia brändejä ja näen heidän kamppailunsa, ja usein ne tarvitsevat rahoitusta. Mutta heidän ei välttämättä tarvitse saada sitä pääomasijoituksista, koska se luo paljon painetta ja he menettävät osan yrityksestään. Haluan olla nousevien Latinx-kauneusbrändien ääni.
Valdé tarjoaa myös NFT: itä – miksi näin?
Tämä tuli mieleeni, koska tein töitä nämä kvartsiastiat Valmistettu Perussa, jotka on käsintehty, käsin veistetty ja käsin numeroitu. Tiesin taidemaailman kokemuksestani, että tarvitsen aitoustodistuksen. Tiedän myös, kuinka ne asiat voivat kadota ja kauneusalan ihmiset eivät ehkä arvosta sitä, mitä ne ovat. Noin aikoihin kuulin NFT: istä, ja niitä kuvailtiin jossain määrin digitaalisiksi aitousvarmenteiksi. Ne ovat ainutlaatuisia, salattuja ja elävät lohkoketjussa.
Kun menin siihen kanin reikään arvioimaan, kuinka se toteutetaan, ymmärsin, että olisi järkevää tuoda taideteos esiin kvartsista, haarnisoista ja astioista kertova tarinankerronta ja siinä on toinen tarinankerrontarannan ulottuvuus, joka voisi lisätä arvoa luova tapa. Metaversumi ja NFT: t antavat sinun mitoittaa tuon kertomuksen ja kokea sen ja luoda arvoa.
Valdén huulipunat ovat luksustuotteita. Joten, miten määrittelet luksusta?
Sanaa käytetään niin väärin. Näen luksusbrändien todella lypsävän asemaansa. Ja kyllä, siellä pitäisi olla käsityötaitoa, historiaa ja kaikkea tätä - se on erittäin tärkeää. Mutta mielestäni tuotemerkkien täytyy nykyään edustaa paljon muutakin kuin statusta. Mielestäni sen pitäisi olla henkilökohtaista. Käsityötaito, laatu ja ohjelmisto - se on itsestäänselvyys, mutta tarkoitus, harkittuvuus ja määrätietoisuus tekevät siitä paljon henkilökohtaisemman. Se tekee siitä korvaamattoman, ja mielestäni se on äärimmäistä luksusta.
Osta Valdén kauneustuotteita:
Kohteliaisuus
Shoppailla: $199; valdebeauty.com
Valitse joko täysin kultainen, kokonaan musta tai musta ja kultainen astia, kun alat muokata huulipunaasi. Valitse sieltä joko huulirasva tai jokin 11 huulipunasävyvaihtoehdosta lisäosaasi varten. Kun se on tehty, sinulla on mahdollisuus kaivertaa panssariisi 10 dollarilla.
Kohteliaisuus
Shoppailla: $40; valdebeauty.com
Miksi tyytyä yhteen sävyyn, kun sinulla on kaikki 11? Kun olet sijoittanut panssariisi, kerää useita uudelleentäytettäviä vaihtoehtoja, joiden avulla voit vaihtaa saumattomasti – ja kestävästi – suosikkialastomasi kantamisesta päivä-illan punaiseen.
Kauneus Boss profiloi kauneusteollisuudessa aaltoja luovien merkkien takana olevia aivoja. Ota selvää ideoista, jotka inspiroivat brändejä ensin myydyimpien hius-, meikki- ja ihonhoitotuotteiden valmistustapaan, miten nämä johtajat saavat sen aikaan.
