Muodin kestävän tulevaisuuden seuraava aalto alkaa tästä

Viimeaikainen McKinsey muodin kulutusta koskevassa tutkimuksessa havaittiin, että useimmat ihmiset luottavat brändeihin määritelläkseen, mitä "kestävä kehitys" tarkoittaa heille. Tämän menetelmän ongelmana on, että ei ole yleistä ymmärrystä siitä, mikä tekee vaatteesta kestävän. Se ei ole vain ympäristöystävällinen kangas, vintage-löytö tai kierrätetty pakkaus. Se on kaikkea ja enemmän. Tämän epämääräisen määritelmän jättämä tila on antanut niille, jotka haluavat hyötyä kasvavasta kiinnostuksestamme, hyökätä ja myydä meille sitä, mikä näyttää riittävän hyvältä, ei sitä, mikä todellisuudessa on parempaa. Kestävän kehityksen ei koskaan ollut tarkoitus olla muodin markkinointityökalu, vaan pikemminkin tavoitteena muuttaa vaatteiden, erityisesti pikamuodin, valtavaa vaikutusta planeetalle.

Onneksi viime vuosien kasvava kiinnostus on johtanut alan kannattajien, työntekijöiden ja suunnittelijoiden kovempiin tarkastuksiin. Nämä ihmiset pyrkivät muokkaamaan kestävyyttä muodissa tavasta myydä enemmän vaatteita elämäntapamuutokseen, joka asettaa oikeudenmukaisuuden etusijalle – ja se toimii.

Esimerkiksi kirjailija Aja Barber kirjoittaa ja luo sisältöä puhuen suoraan pikamuodin ongelmallisista tavoista. "Pikamuoti luotiin hyödyntämään ihmisiä pohjalla – sekä työntekijöitä että kuluttajia", hän kirjoittaa kirjassaan. KULUTETTU: kollektiivisen muutoksen tarve: kolonialismi, ilmastonmuutos ja kulutus. Parturi julkaisee Instagramissa usein videoita kontekstualisoivista ongelmista, jotka johtuvat valtavasta ostamamme ja hävittämiemme vaatteiden määrästä, erityisesti Yhdysvalloissa ja Euroopassa.

"Suurin muutos, jonka olen nähnyt sen jälkeen, kun aloitin tämän keskustelun yli kymmenen vuotta sitten, on se, että ihmiset todella kuuntelevat (sen sijaan, että heittäisivät kypsiä tomaatteja minun suuntaani)," Barber kertoo. Tyylissä. ”Ihmiset ovat ymmärtäneet sen tosiasian, että tapa, jolla olemme tehneet asioita, ei ole vain kauheaa ihmisille ja planeetalle, mutta ei myöskään hyvä kaappeillemme. Ihmiset haluavat todella muuttaa tapojaan, ja se on erittäin jännittävää!”

Muut puolestapuhujat, kuten Remaken Ayesha Barenbalt, ovat käyttäneet tätä kasvavaa yleistä kiinnostusta tukeakseen lainsäädäntöä, joka tekisi muodista oikeudenmukaisempaa työntekijöiden kannalta. Brändi antaa kuluttajille työkalut kestävän kehityksen edistämiseen uusien vaatteiden ostamisen lisäksi. kuten vetoomukset, jotka ovat saatavilla allekirjoitettavaksi, ja sosiaalisen median mallit, joilla voit ottaa yhteyttä tiettyihin työntekijöitä koskeviin brändeihin ongelmia. Huhtikuussa 2022 Remake käynnisti kampanjan, jossa Victoria's Secretiä pyydettiin maksamaan takaisin palkat työntekijöille, jotka irtisanottiin tehtaalta, joka valmisti osan heidän vaatteistaan. Tuloksena oli a valtava voitto joka keräsi satoja kannattajia ja brändin sopimuksen maksaa velkaa.

Työntekijöiden oikeudet ovat tärkeä osa kaikkea kestävää kehitystä koskevaa keskustelua. Loppujen lopuksi muotiteollisuuden kyky tuottaa suuria määriä johtuu sen työntekijöiden hyväksikäytöstä. Keskimäärin, 85 % Los Angelesin työntekijöistä ansaita vähemmän kuin vähimmäispalkka ja tuottaa melkein 15 miljardin dollarin arvosta tuotetta. Siksi työntekijät ja ammattiliittojen johtajat päättivät organisoida ja hyväksyä lakeja - kuten SB62, Kalifornian vaatetyöntekijöiden suojelulaki — korjaamaan porsaanreiät vaatetusalan työntekijöiden palkkauksessa.

Santa Puac, entinen vaatetyöntekijä Los Angelesissa, on nyt järjestäjänä Garment Worker Centerissä. "Olen ylpeä voidessani tukea vaatetyöntekijöitäni puhumalla heille heidän oikeuksistaan ​​työntekijöinä ja toimimalla heille esimerkkinä", Puac sanoo. "En pelkää sanoa ei huonolle kohtelulle."

Silti tekemistä on niin paljon, hän selittää. On esimerkiksi tapoja, joilla työntekijöitä hyödynnetään palkan ulkopuolella. "Meidän on kiellettävä heitä työskentelemästä ovien ollessa kiinni. Nyt suurin osa tehtaista lukitsee ovensa riippulukoilla”, hän sanoo ja lisää, että laillisen valvonnan tuominen voisi varmistaa näiden sääntöjen noudattamisen. "Mielestäni organisaatiomme olisi hyvä perustaa tutkijaryhmä, joka saapuisi tehtaille ja tutkisi, maksavatko tehtaat ja tuotemerkit todella tunti tai ei." Maailmanlaajuisesti vaatetyöntekijöille maksetaan usein penniä ompelemistaan ​​vaatteista, mikä luo epäinhimillisiä olosuhteita ja tekee toimeentulon melkein. mahdotonta.

Yhtälön suunnittelijoiden puolella on paljon hienoja brändejä, jotka haluavat muuttaa alan vaikutusta. Esimerkiksi Sami Miro päätti luoda kierrätettyjä vintage-vaatteita kappaleista, jotka on hankittu ja luotu 25 mailin säteellä hänen brändinsä pääkonttorista Los Angelesissa. "Vaatteemme on valmistettu paikallisesti hankituista deadstock- ja vintage-kankaista sekä eksklusiivisista kasvipohjaisista ja sertifioiduista kankaista, jotka olemme kehittäneet Los Angelesissa luonnonkuiduista, joissa ei ole kemikaaleja ja vedenkulutus on minimaalinen”, Miro selittää ja tunnustaa jokaisen valmiissa elementissä olevan elementin tärkeyden. tuote. "Kaikki ompelukumppanimme ovat perheen omistamia ja toimivia, joille olemme sitoutuneet tarjoamaan oikeudenmukaiset palkat ja turvalliset työolot."

Älykkäästä markkinoinnista tai söpöistä kampanjoista huolimatta muodilla ei ole tulevaisuutta (puhumattakaan kestävästä) ilman ihmisten rehellistä työtä siinä. He näyttävät esimerkkiä kannustamalla brändejä muuttamaan ja antamaan ihmisille, jotka rakastavat muotia, suunnitelman auttaakseen. Kuten Miro sanoo: ”Pyrin aina vaikuttamaan positiivisesti muihin tarjoamalla todisteita siitä, että ihminen voi tehdä mitä sinä rakkautta ja samalla tehdä paremmin planeetan ja yhteisön hyväksi." Ja lisäisimme, että se on aina hyvä Katso.