Mary-Katen ja Ashleyn muotibrändin The Row historia

Ne, jotka kasvoivat Olsenin kaksoisfanien aikakaudella, tiesivät, että näytteleminen oli vain ponnahduslauta sisarten uralla. Mary-Katen ja Ashleyn todellinen intohimo oli aina muoti – he ovat olleet tyyli-ikoneita nuoresta iästä lähtien - joten se ei ollut kovin yllättävää kaksikon faneille, kun he jäivät eläkkeelle näyttelijöistä ja aloittivat uran suunnittelijana. Se alkoi teini-ikäisestä yhteistyöstä Walmartin kanssa ja johti lopulta heidän huippuluokan muotibrändin luomiseen, Rivi.

Milloin The Row perustettiin?

The Row toteutui vuonna 2006, kun Ashley päätti luoda täydellisen valkoisen T-paidan. Net-A-Porterin haastattelussa vuonna 2011 Ashley selitti, että hän ja hänen sisarensa näkivät alalla tuolloin aukon; että mikään muu merkki ei käsitteellistänyt "vaatekaapin ydintä, puettavaa osaa" suunnittelijan luksusluokan alle. Sisarukset ryhtyivät siis täyttämään tätä aukkoa suunnittelemalla minimaalisia, laadukkaita kappaleita perusasioista räätälöityihin tuotteisiin ja tarvikkeisiin. Olsenit olivat tuolloin vain 18-vuotiaita.

The Rown merkitys brändin nimenä.

Vaikka jotkut julkkikset päättävät kutoa jo kotinimensä brändinsä nimeksi, Mary-Kate ja Ashley päättivät olla sitä vastaan. Aikoessaan antaa vaatteiden puhua puolestaan ​​sisarukset patentoivat "The Row" -nimisen Saville Row'n, Lontoon kadun, joka tunnetaan parhaiten räätälöimistään, mukaan.

"Emme halunneet olla sen edessä, emme välttämättä edes halunneet kertoa ihmisille, että se olimme me", Ashley kertonut i-D vuonna 2021. "Kyse oli todella tuotteesta, siihen pisteeseen, jossa olimme kuin: kenet voisimme saada tämän eteen, jotta meidän ei tarvitse?"

Missä brändi sijaitsee ja kuka on sen emoyhtiö?

The Row syntyi ja kasvoi West 22nd Streetillä Dualstarin päämajassa Chelseassa, New Yorkissa. Dualstar on viihdeyhtiö, jonka aikoinaan omistivat sekä Olsenin kaksoset että heidän viihdelakimiehensä Robert Thorne. Kun he täyttivät 18, muotimoguli osti Thornen osuuden yrityksestä, jolloin heistä tuli sen ainoat omistajat. Siitä lähtien Dualstar on ollut emoyhtiö The Row'n lisäksi myös sisarusten muiden merkkien, mukaan lukien Olsenboye (luettu yksinomaan JC Pennylle), Elizabeth and James ja StyleMint, emoyhtiö.

Osoittamassa olevansa luksussuunnittelijoina.

Koska Mary-Katen ja Ashleyn tähti ei johtunut muodista, vaan pikemminkin nuorten väestöön suunnatuista sarjoista ja elokuvista, heidän täytyi ansaita niin sanotusti nauhansa alalla.

The Row'n alkuaikoina vähittäiskaupan ostajat olivat skeptisiä, ja rehellisesti sanottuna se on ymmärrettävää. julkkismuotimerkeillä ei ole parasta mainetta laadun suhteen. "Ihmiset porautuivat meille kankaasta, missä me sen valmistaisimme", Mary-Kate kertonut Vogue. ”Ensimmäisellä kaudella asiakkaat ostivat sen, joten kaupat palasivat. Ja porasi meidät taas."

Muotimogulit menivät niin pitkälle, että rajoittivat tuotemerkkinsä yhteen kultaketjuun - ei etikettiä, ei nimeä, vain vaatteita. He miettivät tätä ja kertoivat i-D he ihmettelivät, voisiko todellista laatua, luksustuotteita myydä ilman monogrammimerkkiä. "Voiko se istua myymälässä ilman nimeä ja myykö se? Haluavatko ihmiset ostaa sen, jos tuotteet ovat oikeita?" kysyi. Ilmeisesti vastaus on kyllä.

The Row'n epätavalliset muotinäytökset.

Mary-Kate ja Ashley tunnetaan yksityisyydestään. He pyörivät pienessä ympyrässä ja pysyvät suurimmaksi osaksi poissa tabloidista. He haluavat pitää elämänsä hillittynä, ja sama pätee heidän kausiluonteisiin esityksiinsä. The Row piti ensimmäisen New Yorkin muotinäytöksensä vuonna 2010 ja on siitä lähtien pitänyt esittelynsä intiiminä. Heitä isännöidään usein heidän showroomissaan West Villagessa.

”Kun ajattelen heidän esityksissään olemista, se on jotain hyvin rauhallista, hiljaista, ei ylivalotettua. Heillä ei ole tuhatta kuvaajaa kulissien takana. Kiitotiellä ei ole edes niin monta valokuvaajaa, malli Gigi Hadid kertoi i-D kokemuksestaan ​​osallistuessaan The Row'n esityksiin. "Se tulee heiltä. He haluavat tuoda esille taidettaan tuntematta itseään liian paljastetuiksi tai haavoittuviksi tai käytetyiksi vääristä syistä.

Mistä The Row tunnetaan parhaiten?

Väittäisimme, että The Row ei tunneta parhaiten yhdestä tietystä kappaleesta, vaan pikemminkin laadustaan ​​ja maineestaan, joka asettaa istuvuuden ja kankaan kaiken muun edelle. (Se ei kuitenkaan tarkoita, etteivätkö muut yksityiskohdat olisi tärkeitä; suunnittelijat ovat erittäin tarkkoja luomuksissaan ja ovat useammin kuin kerran julistaneet itsensä perfektionisteiksi).

Row tunnetaan myös ainutlaatuisesta tulkinnasta jokapäiväisistä niitistä. Vaatteet ovat sekä perus- että kaikkea muuta; Merkin erottaa muista brändeistä se, miten se lähestyy ja parantaa yksinkertaisuutta, kuten ottamista klassinen miesten napillinen paita ja liioittelemalla sen terävää kaulusta tai kuvittelemalla uudelleen perinteistä Kaivanto olla samanaikaisesti räätälöity ja rento.

Row'n vaatteet ja asusteet tuntuvat varmasti sellaisilta, joita Mary-Kate ja Ashley itse käyttäisivät. Kokoelmat keskittyvät tyypillisesti neutraaleihin väreihin, kuten beigeen ja mustaan, mutta värikkäisiin kappaleisiin, jotka ovat samankaltaisia ​​kuin Olseneissa – kuten esim. Mary-Katen punainen neuletakki - esiintyä. Tuotteet ovat usein ylisuuria, ja jokaisessa sekoituksessa on useita, pakollisia takkeja.

Onko The Row vegaaniystävällinen?

Ei täysin. Row käyttää monia materiaaleja, jotka eivät ole vegaaneille sopivia, mukaan lukien villa, nahka ja kashmir. On kuitenkin joitain puuvillapohjaisia ​​paloja, jotka ovat vegaaniystävällisiä.

Tekeekö The Row miesten vaatteita?

Vuonna 2018 tuotemerkki ilmoitti valmistavansa nyt miesten vaatteita. Row'n ensimmäinen miestenvaatemallisto julkaistiin syksyllä 2018, vaikka se ei ollut ensimmäinen kerta, kun suunnittelijat loivat vaatteita tälle tietylle asiakasjoukolle.

"Teimme yhden miesten vaatteiden kapselikokoelman monta vuotta sitten, ja vuonna 2016 lanseerasimme vähittäiskaupan miestenvaatekapselin", Ashley sanoi lausunnossaan. "Oli ehdottoman tärkeää, että saimme asiakkaidemme palautteen ja lähestymme tätä mallistoa harkitusti omassa tahdissamme."

Miesten vaatteiden tarjonta on samankaltaista kuin brändin naistenvaatemallistot, jotka koostuvat ajattomista niittejä, kuten neuleita, housuja ja takkeja.

Missä The Row myydään?

Tällä hetkellä The Row'lla on kivijalkatoimipisteitä New Yorkissa, Los Angelesissa ja Lontoossa. Brändin kokoelmat ovat saatavilla myös verkossa osoitteessa TheRow.com, ja niitä myydään luksustavarataloissa, mukaan lukien Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, ja Bergdorf Goodman.