Lukemattomien yhteistyön jälkeen tuotemerkkien kanssa, kuten Tommy Hilfiger, Frankies bikinit, ja Stuart Weitzman, Gigi Hadid koki, että oli aika luoda muotimerkki, joka oli hänen oma.
"Sain paljon erilaisia tarjouksia, mutta en todellakaan halunnut, että minua painostetaan", malli kertoo Tyylissä päätöksestään käynnistää vaatemerkki itsenäisesti. "Halusin brändin, joka pysyy uskollisena itselleni."
Lopulta hän loisi Vieras asunnossa, kashmirneulesarja, joka on sitoutunut suunnittelemaan sijoitusasuja, joita voidaan käyttää ja joita voidaan siirtää sukupolvelta toiselle. Hadid on sekä perustaja että luova johtaja, ja ensimmäisestä lanseerauksestaan syyskuussa 2022 lähtien brändi on julkaissut paitsi peruskokoelman niittejä myös muutaman rajoitetun erän. Uusin, joka saapui Guest in Residence -sivustolle 26. lokakuuta, on nimeltään Varsity Funk, ja se sisältää eloisia, värikkäitä kappaleita, jotka tuovat iloa mihin tahansa syksyn vaatekaappiin.
Kohteliaisuus
Silti nopeasta tuotantoaikataulustaan huolimatta Guest In Residence – joka tunnetaan myös nimellä GRI — on kaukana pikamuoti-liiketoimintamallista. Hadid vakuuttaa Tyylissä että laatu, ei määrä, on yksi hänen luomistyönsä kolmesta pilarista.
"Teimme paljon tutkimusta siitä, miksi jotkut kashmir voi maksaa yhden hinnan ja miksi toiset voivat maksaa vähemmän, mutta silti sanovat olevansa 100 % kashmiria. Suuri osa siitä riippuu kuidun alun eheydestä ja langan tekemisestä”, hän selittää.
Kohteliaisuus
Tuotemerkki on suoraan kuluttajille, mutta korkeimmalla tasolla, luomalla kappaleita, jotka on valmistettu 100 % kashmirista ja pisimmästä kuidusta. Guest in Residencen ydinmallisto sisältää kaikkea yhteensopivista sarjoista asusteisiin, kuten huiveihin ja pipoihin, lounge-asuihin, kuten kylpytakkiin ja lenkkeilijöihin. GIR-kapselikokoelmat ovat teemalähtöisiä ja niissä tutkitaan vivahteikkaampia malleja ja koostumuksia. Kapselikokoelmat valmistetaan myös pienissä erissä ja saatavilla vain lyhyen aikaa, mikä on osoitus Hadidin sitoutumisesta kestävään kehitykseen.
"Olen erittäin kestävä kaapissani - minulla on kappaleita, joita olen muotoillut monella eri tavalla useiden vuosien ajan", 27-vuotias toteaa haastattelussamme. Varmistaakseen, että sen osat ovat eettisesti valmistettuja ja ympäristöystävällisiä, GIR tekee yhteistyötä sertifioitujen kashmirtehtaiden kanssa, jotka noudattavat tiukkoja eläinten hyvinvointia, ympäristönsuojelua ja kestävyyttä koskevia käytäntöjä.
"Eläinten ja ympäristön hyvinvoinnin varmistaminen on ratkaisevan tärkeää tuotemerkin ja tuotteen eheydelle", Hadid korostaa. "Inhimillisesti hoidetut eläimet tuottavat korkealaatuisempia, pidempiä kuituja, jotka mahdollistavat pitkäikäisyyden."
Kohteliaisuus
Hadid sanoo olevan hänen perimmäinen tavoitteensa pitkäikäisyys – tuote, joka on valmistettu kestämään vuosia (ja sitten jonkin verran) kulumista.
"Guest In Residencen synty on kunnioittaa menneitä perintöjä ja antaa elämää uusille sukupolvien yli. [Suosikkini ovat ne] käytetyt kashmir villapaidat, jotka vanhempani perivät, kun muutin New Yorkiin”, Hadid kertoo. Tyylissä sähköpostilla. "Näitä esineitä on edelleen kaapissani, koska ne ovat kannettavia, mukavia muistoesineitä minulle tien päällä. Perimmäisenä tavoitteenani on innostaa ihmisiä investoimaan laadukkaisiin perintötavaroihin, jotka voidaan siirtää läheisilleen."
Kohteliaisuus
Mutta vaikka Hadidin toivo on inspiroida asiakkaidensa vaatekaappeja, GIR-asiakkaat inspiroivat hänen suunnitteluaan. Esimerkiksi Varsity Funk sai inspiraationsa kouluyhteisöstä ja nuorten yhteisestä identiteetistä oppimisesta. Kapseli on kokoelma yksilöllisesti suunniteltuja yliopistotakkeja, rugbypaitoja ja koripalloshortseja, joissa on käsin virkatut yksityiskohdat ja kelluva neulos tekniikoita, useissa perinteisissä kouluväreissä sekä "funky" -yhdistelmissä eloisilla sävyillä, kuten taivas, kiivi, mandariini ja auringonkukka.
"Minua inspiroi erityisesti kouluhenki – ylpeys, innostus ja yhteinen halu saavuttaa koulun menestystä kohottamalla ja virkistämällä sen yhteisöä", Hadid sanoo. "Jokaisella koululla on omat perinteensä ja persoonallisuutensa, ja halusin omaksua uusia ideoita suunnitellessani ensimmäistä Varsity-kokoelmaani."
Koot varten Vieras asunnossa tällä hetkellä XS: stä XXL: ään, ja kappaleiden hinta on 95–745 dollaria.
