Coach-muotibrändin historia

New York on todella betoniviidakko, jossa unelmista tulee totta. Siellä syntyvät taiteilijat ja vakiinnutetaan brändejä, jotka kumpikin kumpuavat kaupungin tarttuvasta energiasta. Tunnetuimpien Manhattanilla kasvatettujen merkkien joukossa on muotibrändi Coach New York, joka tunnetaan myös nimellä Valmentaja tai Original American House of Leather.

Coach muotibrändin alku.

Valmentaja oli perusti kuusi käsityöläistä New Yorkissa parvi vuonna 1941. Alussa he valmistivat käsin nahasta valmistettuja lompakko- ja setelitappeja, ja vaikka tuote oli kannattava, se menestyi suhteellisen hiljaa. Muutaman vuoden työskentelyn jälkeen Lillian ja Miles Cahn – kaksi nahkatavarateollisuuden asiantuntijaa – liittyivät yritykseen ja johtivat operaatiota sen menestykseen. Miles vastasi tuotteidensa parantamisesta ja nahan käsittelystä samalla tavalla baseball-hanska nahkaa käsiteltiin, mikä teki siitä pehmeämmän ja kestävämmän. Lillian puolestaan ​​suunnitteli merkin ensimmäiset naisten käsilaukut.

Pariskunta osti Coachin vuonna 1961, ja sieltä edullinen luksusmerkki kasvoi brändiksi, jonka tunnet ja rakastat nykyään – matkan varrella olevien rocktähtien avustuksella.

Bonnie Cashin oli Coachin ensimmäinen pääsuunnittelija.

Vuonna 1962 Miles palkkasi Bonnie Cashinin – kenen Fashionsita kerran soittanut "pioneeri ready-to-wear suunnittelija", joka "auttoi keksimään ja sementoimaan amerikkalaisen luokan urheiluvaatteet” – naisten asusteiden tilille miesten asusteita valmistavan Gailin alaisuudessa Nahka. Cashin astui rooliinsa ja suunnitteli useita Valmentajan tunnusmerkit, mukaan lukien etiketin kuuluisa messinkinen avaimet käteen -laitteisto, ämpärilaukku ja vetoketjullinen kantolaukku, joka on tarpeeksi tilava toisen, pienemmän käsilaukun sisälle. Hän jätti tuotemerkin vuonna 1974.

"[Cashin] oli suunnittelija, joka aloitti kahden laukun kantamisen töihin", Jeannine Scimeme, Fashion Institute of Technologyn (FIT) tarvikesuunnittelun apulaisprofessori. kertonut Fashionistatakaisin vuonna 2019. "Se oli ehdottomasti kiireisille, työssäkäyville naisille. Jos hän kantoi kahta laukkua, nainen työskenteli kodin ulkopuolella. Ja [Cashin] uskoi, että naisilla oli niin monta roolia, että yksi laukku ei riittänyt."

Richard Rosen ja Lewis Frankfordin merkitys.

Richard Rose liittyi Coach-perheeseen vuonna 1965 ja astui varatoimitusjohtajan tehtävään. Rose on vastuussa siitä, että Coach saa tarvitsemansa sijoituksen tavarataloihin, mikä antaa brändille uuden tason näkyvyyttä ja asemaa. Häntä pidetään myös Lewis Frankfordin mentorina.

Lewis Frankford liittyi Coachiin vuonna 1979 sen liiketoiminnan kehitysjohtajana. Hänen johdolla ensimmäinen Coach-lippulaiva avattiin Madison Avenuelle vuonna 1985, samana vuonna, kun Miles ja Lilian Cahn myivät tuotemerkin amerikkalaiselle kulutustavarayritykselle. Sara Lee.

Valmentaja oli hetken Sara Leen omistuksessa.

Joo, että Sara Lee. Sara Lee tunnetaan parhaiten jälkiruoistaan ​​- juustokakusta, piirakasta, puntakakusta jne.

Saattaa tulla yllätyksenä, että kaikista yrityksistä, joille Cahnin perhe olisi voinut myydä muotitalonsa, he asettuivat Sara Leeen. Mutta käy ilmi, että ikivanha sanonta "vastakohdat vetävät puoleensa" piti paikkansa täällä. Uuden johdon alaisuudessa ja Frankfordin yrityksen visiossa valmentajamyynti kukoisti.

Vuonna 1996 Frankfordista tuli Coachin puheenjohtaja ja toimitusjohtaja, ja hän otti käyttöön suunnittelijan Reed Krakoff toimitusjohtajana ja luovana johtajana. Yhdessä miehet paransivat Coach-tavaraa toimiviksi ja tyylikkäiksi. Tämä muutos vei brändin kuuluisuuteen ja vaurauteen - Krakoffin imago nosti brändin myynnin 500 miljoonasta dollarista 5 miljardiin dollariin.

Vuonna 2001 Sara Lee katkaisi suhteet Coachiin, jotta siitä voisi tulla oma kokonaisuus.

Kuka on Coachin luova johtaja nykyään?

Krakoff työskenteli Coachissa 16 vuotta, ennen kuin erosi tehtävästään ja aloitti samannimisen naisten asusteiden sarjan. Häntä seuraa Stuart Vevers, Mulberryn entinen luova johtaja (2004-2007) ja Loewe. (2007-2013), joka on työskennellyt myös tuotemerkkien lisävarusteosastoilla Calvin Kleinistä Givenchy.

Suosituimmat Coach-laukut vuosien varrella.

Ensimmäinen tyyli, joka tulee mieleen, kun ajattelemme "valmentajaa", on satula. Se tuotiin markkinoille vuonna 1971, ja sen suosio nousi 1980-luvulla, sitten taas alkuvuonna. Vaikka tyyli ei aina ole välttämättä "trendikäs", se on edelleen tuotemerkin bestseller.

Kangaskassi on suosittu myös Coach-asiakkaiden keskuudessa. Sen suunnitteli ensimmäisen kerran 1960-luvulla Lillian Cahn, joka miehensä mukaan sai inspiraationsa ostoskassit: "Kun hänen perheensä tuli Unkarista, se oli laman aikana", Cahn selitti NPR: n haastattelussa. "He kamppailivat ja hänen äitinsä teki nuudeleita kotona, ja lapset täyttivät ostoskassit ja toimittivat nämä nuudelit, joten yksi hänen ehdotuksistaan ​​varhaisessa vaiheessa oli: Miksi emme voi tehdä ostoskassia muusta kuin nahasta?" teki.

Coach Tabby (sekä alkuperäinen että sen tyynyllinen vastine) on suhteellisen uudempi tyyli brändille, mutta hitti siitä huolimatta. Se on siistiä, koska se voi olla rento tai muodollinen, pukeutunut alas tai ylös, ja sitä voidaan käyttää joko olkalaukkuna, crossbodyna tai yläkahvana. Sitä on saatavana eri kokoisina ja tyyleinä, ja Tyyny Tabby Saatavilla on jopa useita pastellivaihtoehtoja, jotka tekevät siitä nykyaikaisemman.

Mikä on Coachin tähän mennessä myydyin tuote?

Coach tunnetaan parhaiten kohtuuhintaisena luksusbrändinä, joka on erikoistunut nahkatavaroihin. Merkki myy myös valmiita vaatteita, kuten päällysvaatteita, mekkoja ja kenkiä, mutta niiden myydyimmät tuotteet ovat ylivoimaisesti sen laukut. Tarkemmin sanottuna brändin kaksi eniten myytyä ovat sen Willow-satulalaukku ja Pehmeä Tabby Hobo laukku.

Valmentaja vuonna 2023

Ironista kyllä, Coachin tulevaisuus näyttää paljolti brändin menneeltä elämältä.

Sen uudelleenbrändäys antaa Y2K-tunnelmia, puhuttelee tuhatvuotista nostalgiaa, mutta myös vangitsee GenZerien huomion (TikTok kutsuu Pillow Tabby olkalaukku vuoden "It"-laukku). Näimme swinger-laukkujen, kankaasta poikkipukujen ja The Roguen palaavan tunnuslogollaan, eloisilla väreillä ja silmiä hiveleillä kukkakuvioilla. kevät 2022. Nämä uudelleen kuvitellut takautuvat tyylit odotetaan pysyvän suurimpien joukossa laukkutrendit 2023.