Tervetuloa Kauneus Boss, toistuva sarja, jossa korostamme kauneusmaailmaa eteenpäin vieviä voimapelaajia. Pidä tätä mahdollisuutena varastaa heidän edistyksellisyytensä salaisuudet ja kasvaa työssä oppimiensa tosielämän opetusten pohjalta.
Orcé on johdettu sanasta "voima", sanoo Yu-Chen Shih. "Haluan, että aasialaiset naiset nähdään voimana, jonka kanssa on otettava huomioon."
Taiwanissa syntynyt ja Singaporessa varttunut Shih on entinen globaalin kauneusbrändin mediasuunnittelija. Mutta vuonna 2019 hän uskalsi lähteä yksin ja lanseerasi Orcé Kosmetiikka yhdellä tuotteella: perusta. Hän loi huolellisesti kuuden sävyn valikoiman vastauksena aasialaiselle iholle täydellisesti sopivien vaihtoehtojen puutteeseen. Lisäksi hän loi kaavan, joka käsitteli aasialaiselle iholle yleisiä ongelmia, kuten herkkyyttä, liiallista rasvantuotantoa ja kuivuutta.
Linjansa kautta Shih haluaa myös häiritä vanhentuneita aasialaisia kauneusstandardeja ja tapaa, jolla nämä naiset esitetään mediassa. "Ihonväri on jotain, joka on erittäin herkkä aasialaiselle kulttuurille, ja monet ulkopuoliset ihmiset eivät aina ymmärrä pakkomiellettämme valkaisuun", hän selittää. "Kolorismia ei ole vain lännessä, vaan myös idässä sellaisissa maissa kuin Intia, Thaimaa ja Filippiinit. Nämä ovat maailman eniten valkaisutuotteiden kuluttajia, mikä on todella ristiriitaista, koska ihmiset näissä maissa eivät ole luonnostaan kovin reiluja."
Varttuessaan Shihiä kiusattiin usein liian tummaisuudesta, ja hänen äitinsä alkoi antaa hänelle valkaisuhoitoja, kun hän oli 10-vuotias. "Monet naiset, jotka eivät ole äärimmäisen oikeudenmukaisia, ovat monimutkaisia ihonväristään ja koko valkaisun käsite on epäterveellinen", hän sanoo.
Orcén kanssa Shih haluaa aloittaa avoimen keskustelun kolorismista ja pitää huolen siitä, että hänen brändinsä edustaa monimuotoisuutta aasialaisissa yhteisöissä valamalla aasialaisia malleja sekä vaaleilla että syvillä ihosävyillä markkinointia varten kampanjoita. "Haluaisin inspiroida naisia omaksumaan luonnollisen ihonsävynsä riippumatta siitä, kuinka vaalea tai tumma he ovat, koska olemme kaikki kauniita omalla eri tavallamme", hän sanoo.
Tässä Shih selittää, miksi aasialainen iho on yleensä herkkä, kuinka hänen omat kokemuksensa meikistä vaikuttivat hänen tuotteidensa valmistukseen, mitä Orcén seuraavaksi tapahtuu ja paljon muuta.
Miten päädyit kauneusalalle?
Vanhempani ovat äärimmäisen perinteisiä aasialaisia vanhempia, jotka olivat jo pettyneitä siitä, ettei minusta tullut lääkäriä tai lakimiestä, mutta meikkaus oli aina intohimoni. Nuorempana minua kiusattiin paljon ulkonäöni takia. Kasvoin Aasiassa, jossa kauneuden standardit ovat erittäin tiukat. Kauneudella on vain yhdet kasvot: Sinun on oltava äärimmäisen reilu ja laiha, ja jos et sovi tähän yhteen kauneusversioon, sinua pidetään rumana. Aloitin meikkitunnit 11-vuotiaana, ja se oli tapa auttaa naisia - kuten itseäni - tuntemaan olonsa itsevarmemmaksi ja kauniimmaksi.
Kun olin 14-vuotias, istutin isäni alas ja kerroin hänelle, että aion säästää hänelle rahaa olemalla menemättä yliopistoon ja ryhtymällä sen sijaan meikkitaiteilijaksi. Hän oli kauhuissaan eikä puhunut minulle kolmeen päivään. Päädyin pyytämään häneltä anteeksi ja menin Pepperdinen yliopistoon opiskelemaan mainontaa ja markkinointia epäonnistuneen rahoitusyrityksen jälkeen. Koulun jälkeen minusta tuli mediasuunnittelija mainostoimistossa Los Angelesissa, ja yksi asiakkaistani oli suuri kansainvälinen kauneusalan yritys. Hoidimme heidän yhdysvaltalaisen mainontastrategiansa, ja siellä sain jalkani märkiksi kauneusteollisuudessa.
Milloin keksit idean Orcé Cosmeticsista?
Aloitin työskentelyn mediasuunnittelijana ennen yliopistosta valmistumista. Silloin minut määrättiin hoitamaan suuren kauneusalan yrityksen tili. Olin myös tekemässä markkinointitutkintoni huippuprojektiani, jonka tarkoituksena oli luoda markkinoille ainutlaatuinen tuote tai palvelu ja rakentaa markkinointi- ja liiketoimintasuunnitelma sen ympärille. Sinä aikana aloin miettimään, kuinka minun piti aina valita kauneuden ja sen välillä, mitä olen koulutettu tekemään hyväksi. Ymmärsin, että brändin perustaminen voisi olla tapa yhdistää molemmat intohimoni.
Mainostoimistossa ollessani huomasin, että valtavirran kauneusbrändien ja J- ja K-kauneusbrändien välillä oli suuri tyhjä tila. Nuorena aasialaisena naisena siellä olevat tuotemerkit vaikuttivat liian kypsiltä ja vanhentuneilta. Ei ollut sellaisia, jotka todella puhuttelivat minua brändäyksen suhteen. Olin myös todella kyllästynyt siihen, kuinka brändit kuvasivat naisia. On tuotenimiä, jotka esineellistävät naisia, ja aasialaisia naisia kuvattiin usein erittäin ujoina, pehmeääänisinä ja erittäin naisellisina. Niinpä sain inspiraatiota luoda globaaleille aasialaisnaisille brändi, joka todella korostaa aasialaisia naisia voimana, jonka kanssa on otettava huomioon. Mielestäni Hollywood on maalannut erittäin epäoikeudenmukaisen kuvan aasialaisista naisista, ja Aasiassa varttuessani en oikein ymmärtänyt Hollywoodin stereotypiaa ennen kuin muutin osavaltioihin. Aasialaiset naiset on kuvattava tavalla, joka tekee heille oikeutta.
Miten henkilökohtaiset kokemuksesi muovasivat Orcén perustaa, brändin ensimmäistä tuotetta?
Meikkivoide oli minulle kipupiste, ei vain meikkitaiteilijana, vaan myös kuluttajana. Oli niin vaikeaa löytää meikkivoidetta, joka sopisi iholleni ja ympärilläni oleville naisille. Se on yksi vaikeimmista tuotteista, mutta koska se on jokaisen meikin lookin perusta, halusin aloittaa sillä. Suurin osa markkinoilla olevista sävyistä ei vastaa ihomme sävyä, joten paljon oli korjattavaa. Koska olin koulutettu meikkiin, pystyin löytämään sävyni sekoittamalla erilaisia meikkivoimia keskenään. Mutta jos yritin opettaa jotakuta toista luomaan sävynsä, tajusin, kuinka vaikeaa ja intuitiivista sekoitus on tavalliselle ihmiselle. Oletin, että voisin mennä Koreaan ja Japaniin, poimia sieltä myydyimmät meikit, tuoda ne takaisin Yhdysvaltoihin ja tehdä omia parannettuja versioita. Huomasin kuitenkin, että sävyalueet ovat rajalliset; ne ovat yleensä hyvin reiluja ja niissä on vaaleanpunaisia tai harmaita sävyjä.
Väärien sävyjen lisäksi meikkivoidekaavat eivät vastaa aasialaisen ihon tarpeisiin. Useimmat kaavat saivat minut eroon muiden aasialaisten naisten kanssa, joiden kanssa puhuin. Ymmärsin, että suurin osa näistä meikkivoimista on komedogeenisiä, osa niistä sisältää mineraaliöljyjä, jotka tukkivat huokoset, ja aasialainen iho on rakenteellisesti erilainen kuin muiden etnisten ryhmien. Pitkän tutkimuksen ja myös aasialaisen ihotautilääkärini kanssa keskustellessani huomasin, että aasialaisella iholla on todella ohut ylin kerros (sarveiskerros) muihin etnisiin ryhmiin verrattuna. Tämä tarkoittaa, että ihollamme on ohuempi haarniska, ja se on herkempi herkkyydelle, ärsytykselle ja allergisille reaktioille tietyille ainesosille. Meillä on myös aktiivinen talintuotanto ja koemme transepidermaalisen vedenhukan (ympäristötekijöiden aiheuttama kuivuminen). Kun yhdistät kaikki nämä tekijät, se on resepti aknen ja puhkeamisen hoitoon.
Aknen lisäksi hyperpigmentaatio, herkkyys ja kuivumisen aiheuttamat ikääntymisen merkit ovat muita yleisiä aasialaisen ihon ongelmia. Halusin kaavani vastaavan kaikkiin näihin huolenaiheisiin.
VIDEO: Double Cleansing on idioottivarma tapa saada meikki kokonaan pois
Kuinka testasit sävyjä varmistaaksesi, että ne sopivat maailmanlaajuiselle aasialaiselle yleisölle?
Tällä hetkellä meillä on vain kuusi sävyä ja pyrimme aktiivisesti laajentamaan tätä valikoimaa vuoden 2020 loppuun mennessä. Minulla ei ole resursseja luoda 50 sävyä suoraan portilta, ja minun prosessini niiden tekemiseen on erilainen kuin muissa yrityksissä. Koska mikään markkinoilla olevista sävyistä ei todellakaan vastaa aasialaisia ihon sävyjä, minun on luotava omani tyhjästä. Valitsen ne naisten perusteella, joita tapaan sosiaalisen piirini ja verkostoitumiseni kautta. Sitten kun minulla on sävy kyseiselle henkilölle, testaan sitä muilla ihmisillä, joiden ihon sävy on suunnilleen sama vaalea tai syvä. Jatkan sen testaamista, kunnes se toimii kaikille tämän ryhmän naisille.
Mikä tuote on tulossa seuraavaksi?
Julkaisemme myöhemmin tänä keväänä talkkittoman kovettumisjauheen. Käytämme talkin sijasta maissitärkkelystä, joten se on puhdasta ja turvallista iholle. Koostumus on ihotautilääkärin testaama ei-komedogeeniseksi ja hypoallergeeniseksi, joten kuka tahansa voi käyttää sitä. Vaikka siinä on hieman vaaleanpunainen sävy, se pysyy läpikuultavana. Aivan kuten nestemäisen meikkivoiteen, me infusoimme kaavaan trio ihonhoitoaineita. Siellä on tahitin helmiuutetta, hyaluronihappoa ja kiinalaista yrttiä nimeltä evodiahedelmä. Yrtti on kliinisesti todistettu auttavan ihoa herkistymään ja reagoimaan ympäristön saasteisiin.
