Mitä saat, kun yhdistät kuuluisan pikamuotibrändin tunnettuun julkkikseen ja kestävän kehityksen lupaukseen? No, pieni vastareaktio yhdelle. Juuri näin tapahtui, kun Boohoo julkisti ensimmäisen kerran uuden kestävän tuotelinjansa Kourtney Kardashian, Boohoo, kirjoittanut Kourtney Kardashian Barker, mutta Puhh perustaja kertoo Tyylissä se oli pohjimmiltaan se pointti.
"Tiedän, että se pitää jonkin verran ääntä, mutta mielestäni se on rehellinen tarkoitus", hän sanoo puhelimessa ennen tämän päivän julkaisua. boohoo.com. "Toivottavasti tämä saa ihmiset, jotka eivät ehkä koskaan edes tienneet, että tämä oli ongelma [nopeasti], tiedostamaan sen. Näen siitä paljon kommentteja, mutta mielestäni se on pointti."
Kardashian itsekin epäili, kun brändi ensimmäisen kerran lähestyi häntä idealla kestävästä mallistosta, koska hän tietää, että historiallisesti "Kestävyys ja pikamuoti eivät kulje käsi kädessä." Mutta pohdittuaan sitä hieman, hän tajusi, kuinka se antaisi hänelle mahdollisuuden käyttää alustaansa näyttelemiseen muuttaa.
"Olen tehnyt pikamuotiyhteistyön aiemmin ilman tarkoitusta, joten tämä on luultavasti yksi ensimmäisistä, jolla on todella hyvä motivaatio ja tarkoitus", hän sanoo. "Käyttäen alustaani keskustelun aloittamiseen ja jopa pienillä muutoksilla - mielestäni pienet muutokset ja kaikki vaikutukset, joita voimme tehdä, ovat todella tärkeitä."
Tässä kokoelmassa Kardashian sanoo, että brändi käytti kierrätettyä puuvillaa ja kierrätettyä PCU: ta, ja valitsi myös vintage-kappaleiden sisällyttämisen sekoitukseen.
"Olen valinnut vintage-T-paitoja ja vintage-nahkatakkeja, joten myymme niitä", hän sanoo ja lisää, että tärkeä yksityiskohta hänelle oli keskittyä laatuun. Kardashian tietää omakohtaisesti, että riippumatta merkistä tai kuinka paljon pala maksaa, jotta siitä tulisi pitkäaikainen peruskappale jonkun vaatekaappiin, sen on oltava hyvin valmistettu.
"Jotkut suosikkihousuistani, jotka minulla on ollut, en tiedä, 20 vuotta, ovat Gap-nahkahousut. Suurin osa inspiraation lähteistä ovat olleet omasta kaapistani peräisin olevia klassisia vaatteita, joita minulla on ollut vuosia ja vuosia ja joita olen pukenut uudelleen ja uudelleen. Luulen, että siitä on kyse, ja se on melkeinpä pikamuotia shoppailevien ihmisten uudelleenkoulutusta pysähtyä ja miettiä, mitä he ostavat ja haluavatko he sitä pitkään aika."
Kardashian sanoo, että tämän malliston suunnittelu ja alan asiantuntijoiden kanssa puhuminen on myös avannut hänen silmänsä entisestään, mikä on auttanut tekemään hänestä tietoisemman ostajan.
"Olen todella pysähtynyt ajattelemaan vaatteita, jotka toivotan tervetulleeksi kotiini ja kaappiini, ja ajattelen: "Haluanko tätä pitkään?" Hän sanoo nauttivansa myös vaatteiden vuokraaminen sen sijaan, että ostaisit niitä ja pyrimme olemaan kestävämpiä muotimaailman ulkopuolella.
"Olemme tehneet joitain Puhh vuosien varrella artikkeleita erilaisista, helpoista tavoista, joilla voit toimia kestävästi kotona, ja olen todella kiinnostunut kompostoinnista", hän kertoo. "Minulla on kompostori, joka oli Poosh-lahjaoppaassamme viime vuonna."
Silti Kardashian ei painosta itseään olla täydellinen 100 % ajasta. Hän tietää, että se on oppimisprosessi, ja aikoo tehdä muutoksia edetessään.
"Vedenkäyttöni oli uutisotsikko, kun minulla ei ollut aavistustakaan", hän sanoo. "Olin kuin: "Tämä ei voi olla oikein minun kohdallani!" Koska noudatin kastelulakeja, jotka olivat sellaisia, voit kastella kahtena päivänä viikossa tai mitä tahansa. En katso laskuani henkilökohtaisesti, enkä siksi, että se olisi tekosyy, mutta kai he sanoivat, että se oli laskussani. Sitten sain tiedon uutisotsikosta, ja nyt lopetin nurmikon kastelun kokonaan – nurmikkoni on täysin ruskea. Mutta olen nyt alittanut vedenkulutukseni, ja viimeiseen laskuuni he kirjoittivat "Onnittelut!"
Hän suhtautuu myönteisesti vastuuseen ja sanoo, että liittymällä Boohoon hän aikoo pitää myös brändin vastuullisena. "Luulen, että se oli pointti, kun tein tämän heidän kanssaan."
Itse mallistolle Kardashian pyrki löytämään täydellisen tasapainon – esineitä, joiden hän tiesi ihmisten ostavan, sisältäen leikkisä käännettä, mutta jotka olisivat myös monipuolisia pitkällä aikavälillä.
"Teimme nämä pitkät, lattiaan asti ulottuvat mekot, jotka ovat todella klassisia, mutta sitten niissä on pieni ketjuyksityiskohta", hän sanoo. "Ajan myötä ketju on irrotettava, joten se on helppo pitää vain klassisena mekkona. Voit myös käyttää ketjua kuristimena. Ketju tekee siitä jännittävän, mutta jos haluat vain saada siitä klassisemman ajan myötä etkä kyllästy siihen, se on mekkomuoto, joka sinulla olisi ikuisesti."
Kardashian on myös innostunut esittelemään mallistoaan New Yorkin muotiviikolla. Hän toivoo, että tiistai-iltana järjestettävä kiitotien show auttaisi nostamaan vaatteita ja kenties "Ovat ihmiset ajattelevat sitä eri tavalla - että se ei ole vain kertakäyttöinen trendi tai pala vaatetus."
"Uskon, että siitä tulee todella hauskaa", hän sanoo. "Auttoimme tunnelman ja musiikin kanssa, ja olen todella innoissani."