Mikään selkeyden hetki ei ole osunut minuun kovemmin kuin se, jonka olin levittäytynyt jalkakäytävälle vilkkaalla, klubien reunustamalla kadulla South Beachissä, Miamissa Art Baselin aikana. Muutamia sekunteja aikaisemmin olin pudonnut pää edellä luksusbussista – en humalassa, vain kuusi jalkaa pitkä, kurittomat raajat ja huomattavan pienet jalat. Kun osuin maahan, verta alkoi valua jaloistani ja kalliille valkoiselle mekolleni. Rikkinäinen sandaalini kiertyi nopeasti turpoavalle jalkani ympärille. Ylläni kauneustoimittajat, PR-edustajat ja sveitsiläisen luksusihonhoitobrändin edustajat La Prairie katselin kauhuissani, huolestuneessa ja ohuesti verhotussa säälissä, kun yritin ottaa kantaa.
"En ole La Prairien nainen", ajattelin itsekseni. "Minun ei pitäisi olla täällä."
Joten kuka On La Prairien nainen? Se oli osa sitä, mitä tulin Miamiin selvittääkseni. Brändi toi joukon toimittajia ja VIP-henkilöitä South Beachille Art Baseliin nauttimaan kattavasta La Prairie -ihonhoitokokemuksesta ylellisyydellä hotellihuoneita, hienosti valmistettuja aterioita, jotka ovat saaneet inspiraationsa heidän tuotteidensa pääainesosista, kierroksen kaikkeen, mitä Art Baselilla oli tarjota, ja heidän
uusin 655 dollarin ihonhoitoinnovaatio.Siitä lisää myöhemmin.
Minun täytyi ymmärtää, miksi brändi teki niin paljon kalliita pysähdyksiä ilmoittaakseen uudesta tuotteesta WHO merkki teki sen.
"La Prairie -nainen, tyypillinen asiakkaamme, persoonallistaa brändin todella hyvin", markkinointijohtaja Greg Prodromides kertoo minulle haastattelussamme raikkaassa Miami-kattohuoneistossa. "Hän on vaativa ja tarkkaavainen - äärimmäisen niin. Hyvin kulttuurisesti. Hän on myös kansainvälinen, aina vähän liikkeellä ja liikkeellä. Erittäin, hyvin yhteydessä ja erittäin taitava. Ei anteeksipyyntöä, erittäin tarkka, erittäin asiantunteva ja aina nykyaikainen."
Tietyissä kohdissa elämäni aikana olen haaveillut, että minusta tulee nainen, jolla on juuri nämä ominaisuudet. Ehkä varakas tekstiilien maahantuoja ensimmäisen luokan lennolla Hongkongiin. Älykäs investointipankkiiri, jolla on kaappi täynnä täydellisesti räätälöityjä housupukuja. Perillinen, jonka perheen omaisuus saatiin, kun hänen isänsä hallitsi maa 20 vuotta lakkasi olemasta.
La Prairien nainen.
Saavuttuani paikkaan, joka oli luultavasti lähintä, mitä olin koskaan päässyt sellaiseen - pukeutuneena kalliisiin vaatteisiin, jotka minun piti lainata, syömässä pientä ruokaa sijoitettuna hienovaraisesti isoilla lautasilla, vastaanottamassa yksityisiä matkoja Amerikan suurimmille taidemessuille, hieromassa kyynärpäitä sveitsiläisten johtajien kanssa – kävi ilmi, etten ollut valmis tehtävä. En tuntenut itseäni La Prairien naiseksi; Tunsin olevani tyhmä narttu, joka vuotaa verta jalkakäytävällä.
Mutta onneksi maailmassa on jo tarpeeksi La Prairie -naisia, jotka sopivat paljon paremmin elämään kuin minä. Brändin omistautunut, kansainvälinen, syvällinen asiakaskunta mahdollistaa La Prairien kehittämisen ja tuotannon ihonhoitomarkkinoiden halutuimmista ja kalliimmista tuotteista, jotka maksavat 200–1 200 dollaria purkki. Koko ajan Miamissa ollessani vuorovaikutuksessa sekä brändin että joidenkin sen eniten kuluttaneiden asiakkaiden kanssa, kuulin tarinoita La Prairien kannattajista, jotka kuluttavat yli 15 000 dollaria vuodessa Saksin tuotteisiin; Kiinalaisten miljardöörien vaimot huhuivat varustavansa kaikki kotinsa, tyttäriensä ja tyttärentytärtensä kodit täydellä tuotevalikoimalla. Jopa kuiskattiin, että eräs La Prairie -nainen suunnitteli kylpyhuonehyllynsä uudelleen niin, että jokainen hänen La Prairie -tuotteensa voisi kätkeytyä omaan mittatilaustyönä olevaan uraansa.
On helppo pilkata, kuinka pitkälle La Prairien asiakkaat menevät siihen, mitä he pitävät huippuluokan ihonhoitotuotteet ja helppo kiinnittää huomiota brändiin, koska se kieltäytyi kehittämästä tuotteita massoille markkinoida. Kuitenkin jotain sekä La Prairie -brändin että La Prairie -lojalistin pyrkimyksestä, anteeksiantamattomasta ajattelutavasta Tuntuu vain rehelliseltä minusta Tuotteet ovat kalliita, kyllä, mutta hinta ei yksinkertaisesti ole asia, josta tuotemerkki on huolissaan - se vain On.
"Asiakkaamme tulee luoksemme kiinnostuneena siitä, mitä tuotemerkki edustaa", Prodromides sanoo nojaten minua kohti ja sääteleen hienosti räätälöidyn harmaan bleiserinsä hihoja. ”Puhdas, todellinen, aito ylellisyys on pyrkimystä. Kyse on haluttavuudesta. Tästä ei ole kysymystä. Ja [tuote] on pala unelmaa, halua – mutta tiedämme, että he pysyvät kanssamme tuotteen takia, koska loppujen lopuksi he odottavat näkyviä tuloksia ihollaan.”
Se on La Prairie -tuotteet todella toimivat. Käyttämällä vain muutamia niistä useiden päivien aikana, huomasin näkyvän eron sekä ihoni koostumuksessa että hehkussa. Vain yhden yön jälkeen Skin Caviar Luxe Sleep Mask (375 dollaria), suhteellisen epäterveellisen elämäntapani ihon sivutuotteet (unen puute, gallonakahvi, ikuinen rakkaus rasvaisiin aamiaisvoileipiin), olivat vain kadonneet – minä todella näytin hyvin kerrankin.
Mikä sitten tekee tuotteista niin hyviä? Osa siitä liittyy La Prairien alkuperätarinaan. Vuonna 1931 rauhassiirtoasiantuntija nimeltään tohtori Paul Niehans aloitti soluterapian tutkimuksen. Hän uskoi, että kaiken onnistuneen ihonhoidon juuret löytyivät vain solutasolta. Tohtori Niehans kehitti Sveitsin vuoristoon piilotetusta upeasta chaletista ainutlaatuisen solukompleksin, joka löytyy kaikista La Prairien tuotteista. Kompleksi valmistetaan kolmessa erillisessä laboratoriossa, joten täydellinen resepti pysyy salaisuutena; yksikään La Prairien kemisti ei tiedä täyttä kaavaa.
Clinique La Prairie Montreaux'ssa, Sveitsissä
La Prairie.
Tämän patentoidun kaavan lisäksi brändi tarjoaa tuotteita muutamassa eri sarjassa, joista jokaisessa on erilainen ylellinen heroainesosa. The Radiance Collectionsisältää esimerkiksi puhdasta kultaa. The Valkoinen kaviaari ja Ihokaviaari Molemmat mallistot hyödyntävät aktiivisia ainesosia, jotka löytyvät – arvasit sen – kaviaarin. Ja Platina Harvinainen kokoelma, joka sisältyy brändin uusimpaan lanseeraukseen Platinum Rare Cellular Life-Lotion (655 dollaria), sisältää platinapeptidiä, jonka väitetään vähentävän ryppyjä ja ylläpitävän kiinteyttä, kaikki yhden maailman arvokkaimman metallin avulla. Uusi lanseeraus on esanssin konsistenssi, ja se on tarkoitettu käytettäväksi puhdistuksen jälkeen ja ennen seerumin levittämistä sekä aamulla että illalla. Ajatuksena Cellular Life-Lotionin lisäämisessä Platinum Rare -sarjaan oli tarjota asiakkaille tuote, joka tehostaisi heidän ihonhoitorutiinejaan; Cellular Life-Lotion auttaa ihon luonnollista solujen detoksifikaatioprosessia ja antaa iholle kosteutta, jolloin seurantaseerumit ja kosteusvoiteet imeytyvät paremmin.
Kuten kaikki La Prairie -tuotteet, Platinum Rare Cellular Life-Lotion toimitetaan pullossa, jossa on elämäntyöpalkinnon vahvuus ja lujuus. Kaikissa tuotesarjoissaan brändi ylpeilee suunnittelevansa pakkauksia, jotka sisältävät ylettömästi sisällään olevan kallisarvoisen tahran. Suurin osa tölkeistä ja pulloista on valmistettu paksusta, raskaasta muovista, joka on kiillotettu korkeakiiltoiseksi, ja ne on suunniteltu näyttämään täsmälleen sellaisilta, joita rakentaisit mukautetun hyllyn esillepanoa varten.
Platinum Rare Cellular Life-Lotion $655
La Prairie.
"La Prairie kertoo kokonaiskokemuksesta", sanoo Amerikan aluejohtaja Francois LeGloan. ”Kokemuksesi alkaa pakkauksen avaamisrituaalista. Ne ovat kauniita esineitä, kauniissa väreissä. Ne ovat kuin taidetta. Kuten kulttuuri."
Ja siellä South Beachin jalkakäytävällä minusta tuli hetkeksi osa tuota kulttuuria, verenvuotoa aiheuttava yhden naisen taideteos. Ei ole yllättävää, että merkki piti minusta hyvää huolta loukkaantumiseni jälkeen. Halkaisin säären niin aggressiivisesti, että minulle kehittyi hematooma. La Prairie lähetti yksityislääkärin huoneeseeni 1-hotellissa saamaan minut röntgeniin ja magneettikuvaukseen, jonka aikana hän taputti isällisesti olkapäätäni ja kertoi, että kaikki tulee olemaan hyvin. En tarvinnut ompeleita, mutta jalkani haavan paraneminen vie varmasti jonkin aikaa. Oli vaikea kävellä pahasti nyrjähtäneen nilkan päällä, mutta selvisin matkasta ja selvisin siitä kotona, epävarma oliko se kaikki todella tapahtunut vai olinko vain kokenut jonkinlaisen ylellisen sveitsikuumeen unelma.
Noin kuukautta myöhemmin huolestuneena siitä, että jalkani haava oli parantunut oudosti, ajattelin alkaa hoitaa sitä ihonhoitotuotteilla, jotka olivat tangentiaalisesti vastuussa kaikesta. Hieroin hieman Platinum Rare Cellular Life-Lotion -voidetta rupien ympärille, ja lopulta valmistuin täyteläisemmäksi Skin Caviar -voiteeksi. Ja mitä tiedät: noin viikon kuluttua jalkani haava ja iho sen ympärillä näytti paremmalta kuin koskaan. En ole yksityinen lääkäri, joka tekee kotikäyntejä hotellihuoneissa, mutta minun on uskottava, että La Prairien tuotteet auttoivat minua parantumaan. Minusta oli omalla tavallani ja omana aikanani tullut La Prairie -nainen - harvinainen, vaativa, huomaavainen ja ainakin omassa mielessäni ikuinen.
